每經(jīng)編輯 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

2016年9月8日凌晨1點(diǎn)，如果你想去蘋(píng)果在中國(guó)區(qū)域的官網(wǎng)欣賞傳聞中的iPhone7、新Macbook、AppleWatch2等，可能會(huì)撲個(gè)空。依照蘋(píng)果公司發(fā)新品慣例，Apple中國(guó)官網(wǎng)和天貓Apple Store官方旗艦店將于明天全球新品發(fā)布會(huì)期間“小憩”兩個(gè)小時(shí)左右，共同期待新產(chǎn)品問(wèn)世。

此前爆料大神@evleaks通過(guò)推特聲稱，iPhone7正式發(fā)布以后，9月9日將預(yù)售，9月16日則會(huì)正式上市。

不過(guò)，接近蘋(píng)果的業(yè)內(nèi)人士表示，每年新品發(fā)布都被視為蘋(píng)果的“最高機(jī)密”。發(fā)布會(huì)前，蘋(píng)果不會(huì)對(duì)外透露任何關(guān)于新品的信息，包括產(chǎn)品類型、尺寸、顏色、時(shí)間等。

為了讓消費(fèi)者對(duì)新品保持期待，歷年新品發(fā)布前，蘋(píng)果的線下零售店都會(huì)對(duì)營(yíng)業(yè)時(shí)間進(jìn)行調(diào)整。線上蘋(píng)果商店亦會(huì)開(kāi)啟“店鋪小憩”模式。以去年iPhone6S首發(fā)為例，Apple中國(guó)官網(wǎng)和天貓Apple Store官方旗艦店頁(yè)面均對(duì)外顯示“稍等、稍等、我們即將為你展示各種精彩”的字眼，此后消費(fèi)者即無(wú)法再進(jìn)入商店瀏覽或者購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果的商品，以及享受客服。

據(jù)了解，Apple新品發(fā)布的“店鋪小憩”功能在天貓尚屬特例。有接近蘋(píng)果的業(yè)內(nèi)人士表示，為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)功能，蘋(píng)果技術(shù)人員應(yīng)該和天貓一起做了不少的努力。有果粉對(duì)天貓Apple Store官方旗艦店和Apple中國(guó)官網(wǎng)進(jìn)行對(duì)比，發(fā)現(xiàn)從2015年至今，天貓共進(jìn)行了40多個(gè)細(xì)節(jié)的調(diào)整，包括主頁(yè)、購(gòu)買(mǎi)首頁(yè)、教育商店等等，力求和Apple中國(guó)官網(wǎng)保持完全一致。在去年iPhone6、iPhone6s、iPhoneSE等多次新品首發(fā)活動(dòng)中，Apple中國(guó)官網(wǎng)和天貓Apple Store官方旗艦店在“店鋪小憩”以及后續(xù)的“新品預(yù)售”上都保持了高度一致，在這兩個(gè)線上渠道上購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者均是國(guó)內(nèi)首批拿到新品的用戶。

據(jù)悉，作為蘋(píng)果在官網(wǎng)之外開(kāi)設(shè)的唯一線上商店，天貓Apple Store官方旗艦店被中國(guó)區(qū)果粉稱為“蘋(píng)果第二官網(wǎng)”，并與官網(wǎng)保持了高度一致的銷售頁(yè)面和營(yíng)銷節(jié)奏。雙官網(wǎng)還共享庫(kù)存和配送渠道，從而確保果粉享受到新品首發(fā)、預(yù)售和首購(gòu)等各種福利。此外，為更加迎合中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣和偏好，天貓Apple Store官方旗艦店會(huì)更“本地化”。