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每經(jīng)記者 張斯

網(wǎng)絡直播熱度不減，日前，坊間傳熊貓TV完成了6.5億元的A輪融資，估值為24億元。本輪融資由樂視控股旗下子公司樂視云領投，金額約3.6億元，投資后樂視將持有熊貓TV約15%股份，但王思聰仍為公司最大股東?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者向樂視云求證，對方表示對此事不予置評。

目前，直播市場正處于百團競技的狀態(tài)，上周昆侖萬維公告出售映客3%的股權，售價為2.1億元，按此次交易價格計算，僅上線一年多的映客估值已達70億元。而重金請范冰冰代言的花椒，其花椒之夜相關搜索結果高達1410000個。外界普遍認為，隨著廣電總局《關于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》的下發(fā)，在監(jiān)管風暴之下，行業(yè)洗牌將至。

直播平臺估值暴增

去年，王思聰?shù)钠账纪顿Y參與了樂視體育的融資，此次如果樂視回投熊貓TV屬實，可謂更進一步增強了兩家的關系。據(jù)了解，此次樂視投資熊貓TV，更多的是樂視旗下樂視云的合作。樂視云是目前國內(nèi)唯一一家支持衛(wèi)星引流的云計算公司，給了熊貓TV充足的技術支持。

今年5月熊貓TV直播全球性的游戲直播英雄聯(lián)盟年度季中賽時與樂視云有了合作。由樂視云為其提供CDN服務支持，通俗來說就是通過樂視云的CDN服務保證觀看用戶快速取得所需內(nèi)容，解決網(wǎng)絡擁擠的狀況，提高用戶訪問網(wǎng)站的響應速度。

熊貓TV是2015年由王思聰創(chuàng)辦的彈幕視頻直播網(wǎng)站，也是王思聰本人首次擔任CEO的公司。熊貓TV作為后來者，屢屢制造話題熱議，在游戲直播領域與斗魚TV多番交手。

業(yè)內(nèi)人士認為，起步較晚的熊貓TV用戶積累不足，雖然王思聰名氣大，可以用錢和資源挖來主播，但平臺運營仍需要更多的差異化手段，把內(nèi)容賭在未來移動電競游戲爆發(fā)上，或許是個不錯的選擇。

這一年來直播行業(yè)的快速興起使得直播平臺的估值也水漲船高，獲得越來越多的資本青睞。

相關統(tǒng)計顯示，目前國內(nèi)各類網(wǎng)絡直播平臺數(shù)量已超過200家，僅2016年就有超過100家網(wǎng)絡直播平臺創(chuàng)立，預計到2020年網(wǎng)絡直播行業(yè)市場規(guī)模將有望突破1000億元。

上周，昆侖萬維發(fā)布公告稱，擬出售映客3%的股權，售價2.1億元，按照此次交易計算，映客的估值已經(jīng)達到了70億元，而今年1月4日昆侖萬維投資映客時，后者的估值當時僅為3.78億元。

大量熱錢涌入，融資、招網(wǎng)紅動輒千萬，在如此資本寒冬的時間段里，恐怕只有直播可以讓整個市場有點生機。而拿到幾千萬融資的直播平臺也不惜重金投入市場宣傳中，本月中，花椒邀請范冰冰、張繼科、王祖藍、張震岳、吳莫愁等一大批明星以及花椒直播300多位優(yōu)質明星主播齊聚"花椒之夜2016閃耀星芒頒獎盛典"。

同時，花椒宣布范冰冰、張繼科分別出任花椒直播"首席體驗官"和"首席產(chǎn)品官"。當日，花椒之夜相關微博話題幾度登入熱門話題榜，以花椒之夜為關鍵詞進行搜索，相關搜索結果高達1410000個。

然而，直播平臺火爆的背后，資本的涌入并沒有給直播平臺帶來可觀的營收。據(jù)公開報道，斗魚直播每月在帶寬上的支出超過了3000萬，而映客每月的帶寬支出也在千萬以上。直播服務的運營成本正在急速增加，商業(yè)模式同質化也日益嚴重。而這兩大問題導致眾多直播平臺幾乎難以盈利，只能鏖戰(zhàn)在燒錢混戰(zhàn)階段。

洗牌寒冬將至

種種跡象表明，已經(jīng)過了野蠻生長期的網(wǎng)絡直播平臺們或將迎來第一個刺骨寒冬。

為吸引人氣，一些所謂網(wǎng)紅和美女主播為吸引粉絲，以低俗、色情等內(nèi)容大打擦邊球，利用涉黃、涉暴甚至涉毒等內(nèi)容嘩眾取寵，滿足用戶的獵奇心理，由于此前沒有監(jiān)管政策，這使直播平臺一直處于灰色地帶。

近日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》，重申相關規(guī)定，要求網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播機構依法開展直播服務。

隨后，北京市網(wǎng)信辦又責令映客、花椒、一直播、小米直播、六間房、快手、在直播等直播網(wǎng)站進行全面整改。

今年7月，文化部公布首批網(wǎng)絡表演黑名單，依法查處23家網(wǎng)絡文化經(jīng)營單位共26個網(wǎng)絡表演平臺。此次集中清理共關閉嚴重違規(guī)表演房間4313間，整改違規(guī)表演房間15795間，處理違規(guī)網(wǎng)絡表演者16881人。官方媒體則批評稱，直播秀場正在淪為網(wǎng)絡夜總會。

業(yè)內(nèi)認為，如今廣電總局出臺規(guī)定，甚至北京市網(wǎng)信辦又責令整改，說明打擦邊球的直播內(nèi)容將會越來越難以生存。從業(yè)者建議，行業(yè)監(jiān)管應建立足夠的自律機制和流程，來降低監(jiān)管風暴對行業(yè)的不利影響。

不過，更讓直播平臺焦慮的是廣電總局出臺規(guī)定后，要求"持證上崗"。所謂"持證上崗"就是直播平臺應持有新聞出版廣電行政部門頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》（以下簡稱《許可證》）。截至2016年5月31日，總局共頒發(fā)了588張許可證。這些持證機構包括了新聞出版、企事業(yè)單位、網(wǎng)站等。

目前的直播平臺，只有YY、映客、虎牙等部分直播平臺具備了《許可證》，優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視等大的視頻平臺與旗下直播平臺共用同一個《許可證》，而其他更多的直播平臺暫時并沒有查到其擁有《許可證》。