每經(jīng)編輯 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

李世石和AlphaGo的圍棋之戰(zhàn)讓人工智能成為全球產(chǎn)業(yè)的焦點，而其核心是通過人工智能的深度學習，并在各領域得到發(fā)展。

近日，騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義在2016騰訊智慧峰會上認為，大數(shù)據(jù)使得以創(chuàng)造BIG IDEA作為核心的傳統(tǒng)營銷時代，邁入以BIG DATA為基因的現(xiàn)代營銷時代，而人工智能（A.I.）的興起，必將帶動營銷從精準走向預測，成為推動現(xiàn)代營銷時代到未來營銷時代的原力。騰訊社交網(wǎng)絡事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁湯道生也表示，營銷、云、數(shù)據(jù)及A.I.的結合將是營銷的未來。

事實上，流量是互聯(lián)網(wǎng)巨頭得以生存的想象空間，此前，流量變現(xiàn)的方式包括廣告、導流等，而營銷尤其是通過大數(shù)據(jù)人工智能的商業(yè)預測是互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的另外一個機會。在業(yè)界看來，大數(shù)據(jù)市場似乎屬于一個中間地帶：既有與商業(yè)應用息息相關的數(shù)據(jù)源，又需要與技術相關的數(shù)據(jù)分析。

大數(shù)據(jù)的崛起，讓營銷洞察體系產(chǎn)生了實質的飛躍，營銷人有能力真正深入洞察，擊中單一消費者多維度的需求。而在當下，伴隨著數(shù)據(jù)量和計算能力跳躍式的晉級，從大數(shù)據(jù)到A.I.深度學習能力的爆發(fā)，讓A.I.能夠從巨量數(shù)據(jù)中提取價值，有效地預測與洞察未來，甚至是執(zhí)行。

東北證券曾在相關研報中描述了移動廣告市場未來的發(fā)展空間，“中國互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)廣告服務行業(yè)處于快速增長階段。2013年我國移動互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模為155.2億元，預計到2017年將達到1276.9億元，2014-2017年復合增長率高達69.4%。”

值得注意的是，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為當今企業(yè)消費者洞察和營銷決策必不可少的信息資產(chǎn)，尤其對于BAT這樣體量龐大、本身就具備不同領域大數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

早在2015年8月，阿里媽媽推出真人全域大數(shù)據(jù)營銷平臺“達摩劍”?；谖ㄒ坏膹娰~號體系，“達摩劍”通過全息大數(shù)據(jù)對用戶進行跨屏真人追蹤；同時，“達摩劍”還擁有8000多個維度的消費意向標簽，并且可以通過心理標簽定向、LBS定向、自定義定向等手法，精準觸達受眾。

而2015年9月，百度就曾宣布了“大數(shù)據(jù)+”的戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略非常明確地希望將大數(shù)據(jù)與實際業(yè)務結合起來，在服務于自身業(yè)務的同時，利用大數(shù)據(jù)技術去服務和優(yōu)化傳統(tǒng)行業(yè)的營銷業(yè)務，挖掘新的商業(yè)價值。百度的“大數(shù)據(jù)+”開放平臺，已打造了3大智能模型（營銷模型、推薦模型、預測模型）、7大產(chǎn)品組件（行業(yè)洞察、客流分析、營銷決策、輿情監(jiān)控、店鋪分析、推薦引擎、數(shù)據(jù)加油站）和6大行業(yè)（O2O、零售、旅游、房地產(chǎn)、金融、保險）解決方案，幫助行業(yè)客戶實現(xiàn)行業(yè)趨勢的深入洞察、客群的精準觸達、分群精細定價和風險防控等。

不單單是BAT，早前隨著大數(shù)據(jù)電商營銷第一股億瑪在線掛牌，新三板精準營銷板塊也迎來了包括優(yōu)蜜移動在內的體量大牛。

據(jù)悉，國內知名新三板研究機構廣證恒生此前在其《傳媒行業(yè)專題報告》中曾指出，中國內地大數(shù)據(jù)精準營銷版塊企業(yè)已經(jīng)形成集群效應，未來要想成為業(yè)界翹楚并保持長遠競爭力，規(guī)模優(yōu)勢、技術壁壘、客戶服務能力將是主要競爭點。