每經(jīng)編輯 杜蔚 劉水靜 溫夢(mèng)華    

國(guó)產(chǎn)好電影，都去哪兒了？

“2016 年已過去四分之三我只看到一部好電影”

每經(jīng)影視實(shí)習(xí)記者 杜蔚 劉水靜 溫夢(mèng)華

有哪部國(guó)產(chǎn)電影能讓你至今記憶猶新？

你又有多久沒被一部國(guó)產(chǎn)電影打動(dòng)了？

近年來，國(guó)產(chǎn)電影呈“井噴式”繁榮發(fā)展，在票房上取得了驚人的成績(jī)：2015 年中國(guó)內(nèi)地電影總票房達(dá)440 億元，其中國(guó)產(chǎn)片票房約271 億元，較2014 年增加了110 億元，同比增長(zhǎng)68%。然而，這些數(shù)字的背后又有多少能稱得上是“好電影”？

今年，在中國(guó)電影600億元的票房目標(biāo)下，上映的影片數(shù)量不斷刷出新高。據(jù)悉，從1 月到8 月中旬共上映了170 部國(guó)產(chǎn)電影，但72%的國(guó)產(chǎn)電影豆瓣評(píng)分卻都在5 分以下。更有網(wǎng)友頻頻吐槽：“如果你想體驗(yàn)失望，那就隨便看一部國(guó)產(chǎn)電影。”

有資深影迷悲壯地表示：整個(gè)2016 年已經(jīng)過去四分之三，而我就只看過一部好電影——《美人魚》。

每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）通過“網(wǎng)絡(luò)+實(shí)地”兩種形式發(fā)起了《您心目中的國(guó)產(chǎn)好電影》問卷調(diào)查。記者通過對(duì)大量調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行變量、模型、誤差等深入分析，得出諸多驚人現(xiàn)象。尤其讓人震驚的是：原以為會(huì)迎來票房爆款的國(guó)慶檔，卻有高達(dá)34.5%的受訪者對(duì)國(guó)慶檔電影沒有任何期待。

而實(shí)地調(diào)查“最喜歡的一部國(guó)產(chǎn)電影”，大多數(shù)受訪者基本上都流露出了茫然神情，一陣沉思后，也仍多是“想不起來”“不記得了”“好像沒有吧”的回答。

國(guó)產(chǎn)好電影，都去哪兒了？

被問國(guó)產(chǎn)好電影

24%的受訪者表示想不起

本次調(diào)查中，網(wǎng)絡(luò)問卷主要通過每日經(jīng)濟(jì)新聞官方網(wǎng)站、每日經(jīng)濟(jì)新聞微博、每經(jīng)影視微信這3 個(gè)渠道來發(fā)布；而“ 實(shí)地”調(diào)查，每經(jīng)影視記者選擇了3 家大型影院、1 家書店、2所大學(xué)來進(jìn)行問卷發(fā)放。整個(gè)調(diào)查歷時(shí)一周，共計(jì)超過1 萬人次參與此次問卷調(diào)查，后期隨機(jī)抽取樣本600 份，最終生成有效問卷307 份。

據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，本次問卷調(diào)查的受訪范圍除四川地區(qū)外，還輻射至全國(guó)，包括上海、北京、山東、浙江、山西、廣東、河南、陜西等，既有一二線城市、也涵蓋了三四線城市。

“您心目中的國(guó)產(chǎn)好電影是哪一部？”走上街頭，每經(jīng)影視記者懷著對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的期許，開始了這次《您心目中的國(guó)產(chǎn)好電影》問卷調(diào)查。然而，帶著冰渣子的現(xiàn)實(shí)卻殘忍地砸向了記者……

“國(guó)產(chǎn)好電影？想不出來。”一對(duì)情侶面面相覷；“沒印象了”一個(gè)學(xué)生模樣的受訪者努力地想了想，最終還是搖了搖頭；“我就喜歡抗戰(zhàn)題材的國(guó)產(chǎn)電視劇，不看國(guó)產(chǎn)電影。”一位頭發(fā)有些花白的受訪者擺了擺筆，示意記者他不知道怎么填寫。

真的就沒有“一部喜歡的國(guó)產(chǎn)電影”嗎？每經(jīng)影視記者努力向受訪者提示近年的“國(guó)產(chǎn)片”都可以，不一定是今年的。然而得到的結(jié)果，仍然是一張張茫然的臉……

近年來的國(guó)產(chǎn)電影真的是“爛”到了極致嗎？居然鮮少能被觀眾記??！這不得不讓人提高警惕：“爛片”傷害的不僅僅是觀眾對(duì)中國(guó)電影的信心，更多的也許是在透支中國(guó)電影的未來。

而此次的數(shù)據(jù)分析報(bào)告顯示出了殘酷的現(xiàn)實(shí)：24%的受訪者表示想不起近年來的任何一部國(guó)產(chǎn)電影。除此之外，受訪者最喜歡的國(guó)產(chǎn)電影也大多數(shù)是以前的經(jīng)典影片。例如曾家喻戶曉的《霸王別姬》，還有觀眾耳熟能詳?shù)摹洞笤捨饔巍贰断矂≈酢返取６鴮?duì)近一兩年上映的影片，很多受訪者則表示沒有太多的印象。

國(guó)產(chǎn)電影“爛”

“真兇”是制片方粗制濫造

在本次問卷調(diào)查中，男性受訪者所占比例為46.6%，女性受訪者為53.4%。受訪者的年齡段主要集中在19~29 歲。

“ 不盡如人意，還要繼續(xù)發(fā)展。”這是受訪者普遍對(duì)目前國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展的認(rèn)知，其次則對(duì)之“失望，怒其不爭(zhēng)”。相較而言，女性受訪者較男性受訪者，認(rèn)為目前國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展?fàn)顟B(tài)更趨向于“不盡如人意”。

此外，讓人遺憾的是受訪者中僅有10.4%的人對(duì)目前國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展情況表示滿意。當(dāng)被問及為什么不滿或是感到失望時(shí)，有37.92%的受訪者認(rèn)為存在不足的最重要原因是“制片方粗制濫造”，尤其是年輕人（19~29 歲）較其他年齡段的人，更趨向于這個(gè)原因。其次，有25.99%的受訪者認(rèn)為“投資者急功近利”造成了國(guó)產(chǎn)影片的不足。而受訪者投票最少的是“好萊塢電影的涌入”。

早在今年5月，華誼兄弟CEO 王中磊接受每經(jīng)影視記者專訪時(shí)，對(duì)中國(guó)電影同質(zhì)化的問題曾表示：“當(dāng)你不斷地填塞同樣的中國(guó)電影進(jìn)入院線，他們（觀眾）最后就會(huì)選擇全看好萊塢電影。”

由此看來，在國(guó)產(chǎn)電影同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，好萊塢電影的涌入，對(duì)中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)造成了一定壓力。但對(duì)受訪者而言，好萊塢電影的涌入對(duì)“中國(guó)電影”的沖擊也許并沒有那么嚴(yán)重。

受訪者普遍認(rèn)為，更應(yīng)為國(guó)產(chǎn)電影“背鍋”的是中國(guó)電影制片方粗制濫造和投資者急功近利這兩個(gè)內(nèi)因。試想，如果一部電影能夠給它足夠的時(shí)間、人力、充沛的資金去好好拍攝制作，相信即便是“爛大街”的題材或是敘事框架，也會(huì)拍出不一樣的套路。

另外，僅14.37%的受訪者表示，中國(guó)電影存在的不足，是審查制度嚴(yán)苛導(dǎo)致的。電影審查也許對(duì)國(guó)產(chǎn)“好電影”造成了一定影響，但受訪者認(rèn)為這并不是造成“爛片”的根本原因。其實(shí)一部電影多少還是有創(chuàng)作空間的。時(shí)間和精力，這在資本來看，卻并不允許，他們期待的是更快地獲利方式，以概念贏取市場(chǎng)，期待成本能夠在短期內(nèi)得到回收。于是，投資方傾向于投拍更能迎合消費(fèi)市場(chǎng)、獲取短期利益的影片。而這種急功近利的行為造成了國(guó)產(chǎn)電影“爛片迭出”的現(xiàn)象，也導(dǎo)致了觀眾的不滿。

資本逐利，拍電影來賺錢理所當(dāng)然。那么改變國(guó)產(chǎn)片“爛片”的現(xiàn)狀，真的能靠資本去“良心”發(fā)現(xiàn)么？瘋狂涌入電影行業(yè)的資本又真的有責(zé)任對(duì)電影質(zhì)量負(fù)責(zé)嗎？

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，37.92%的受訪者認(rèn)為制片方粗制濫造是國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)生爛片的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;。但只說制片方是“源頭”也不盡然，有時(shí)，投資方會(huì)更為強(qiáng)勢(shì)。

國(guó)慶檔最想看哪部影片

三成受訪者表示零期待

國(guó)產(chǎn)電影的現(xiàn)狀令人不滿，那么，怎樣的電影在觀眾心目中才算一部好電影？

根據(jù)問卷的結(jié)果，受訪者（尤其是19~29 歲）看一部電影的原因多為“有我喜歡的導(dǎo)演、演員”?，F(xiàn)在的電影市場(chǎng)也充分反映了這一點(diǎn)，“鮮肉經(jīng)濟(jì)”“粉絲經(jīng)濟(jì)”，明星演員能夠帶動(dòng)電影票房，而一個(gè)好導(dǎo)演，也會(huì)對(duì)電影起到?jīng)Q定性作用。其次為“深刻有責(zé)任的主題”。而“真實(shí)的特技”于好電影而言，并沒有前兩者重要。

但是，在2016 年的諸多國(guó)產(chǎn)影片中，卻有不少都是打著“特效”旗號(hào)來吸引觀眾的。例如號(hào)稱國(guó)內(nèi)首部全真人CG 電影的《爵跡》，看點(diǎn)全在“特效”，這又是否顯得本末倒置？如果影片過于注重特技，而忽略了內(nèi)容，那就是忽視了觀眾的感受，講不出好故事的電影，觀眾當(dāng)然只會(huì)“拿腳投票”。

另外，每經(jīng)影視記者同時(shí)對(duì)設(shè)定問題的結(jié)果進(jìn)行了交叉對(duì)比分析。通過對(duì)“您認(rèn)為一部好的電影中最值得關(guān)注的因素”和“您會(huì)因?yàn)槭裁丛蛉タ匆徊侩娪?rdquo;進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析后發(fā)現(xiàn)：大部分受訪者認(rèn)為一部好的電影最值得關(guān)注的因素為“曲折生動(dòng)的情節(jié)”和“優(yōu)秀的編劇、導(dǎo)演、演員”的人，傾向于因?yàn)殡娪爸杏衅湎矚g的導(dǎo)演、演員去觀看。

今年以來，卻出現(xiàn)了一種奇怪的現(xiàn)象：“爛片上天堂，好片沒票房”。這句話說明一部影片口碑（受不受觀眾喜愛）跟票房沒有什么內(nèi)在聯(lián)系。特別是中秋檔，票房冠軍竟然是《大話西游3》（3.46 億元），與之形成鮮明對(duì)比的是《七月與安生》，該片是整個(gè)中秋檔口碑最好的電影，甚至在豆瓣的評(píng)分高達(dá)7.7 分，但票房卻不到《大話西游3》的一半。除去3D 與2D 的因素，也許這不得不說是一個(gè)行業(yè)“怪象”。

同時(shí)，受訪者中有超半數(shù)的觀眾認(rèn)為當(dāng)下國(guó)產(chǎn)電影不如人意，還要繼續(xù)發(fā)展。另外值得警醒的是，對(duì)于即將到來的國(guó)慶檔“您最期待的電影”一項(xiàng)，居然有34.5%的受訪者選擇了“其他”，并表示對(duì)熱門影片毫無期待。這完全顛覆了一些互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)于觀眾“想看指數(shù)”的統(tǒng)計(jì)。據(jù)悉，在貓眼“最受期待榜單”中，排名前三的電影分別為《從你的全世界路過》《爵跡》《王牌逗王牌》，而根據(jù)每經(jīng)影視問卷回收后的數(shù)據(jù)分析，這3 部影片受期待率僅為25.1%，7.8%和6.8%。由此可見，網(wǎng)絡(luò)中最受期待的電影放在實(shí)際中未必是觀眾所期待的那樣。

另外，每經(jīng)影視記者將“今年國(guó)慶檔您最期待的電影”這一問題與年齡、性別三者之間進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析后，發(fā)現(xiàn)除“其他”選項(xiàng)外，19~29 歲的女性受訪者對(duì)于國(guó)慶檔最期待的電影是《從你的全世界路過》，而此年齡段的男性受訪者則表示最期待看《湄公河行動(dòng)》。由此可見，在19~29 歲的女性受訪者更傾向于喜劇，而男性更傾向于動(dòng)作片。

此外，受訪者中期待國(guó)慶檔影片的原因?yàn)閮?nèi)容因素（劇情是否好看）的人最多，占比46.6%。其次為“其他”，選擇畫面因素（特效/畫面做得是否逼真/唯美）的人數(shù)最少。而女性受訪者

較男性受訪者而言，較為期待這部國(guó)慶檔影片的原因更趨向于內(nèi)容因素。綜上所述，參與問卷調(diào)查最多的人群集中在19~29 歲，去看電影的原因偏向于“有我喜歡的導(dǎo)演、演員”。對(duì)于影片存在不足的主要原因，認(rèn)為是

“制片方粗制濫造”，并且覺得目前國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展?fàn)顟B(tài)較其他組別更趨向于“不如人意，還要繼續(xù)發(fā)展”。此外，除“其他”選項(xiàng)外，19~29 歲年齡段的受訪者今年國(guó)慶檔最期待的電影是《從你的全世界路過》，而他們選擇看此片是因?yàn)楦诤鮾?nèi)容因素（劇情是否好看）。認(rèn)為一部好電影最值得關(guān)注的因素為“曲折生動(dòng)的情節(jié)”和“優(yōu)秀的編劇、導(dǎo)演、演員”的受訪者，會(huì)因?yàn)殡娪爸杏衅湎矚g的導(dǎo)演、演員去買單。

國(guó)產(chǎn)片如何走出困境

大家說重視內(nèi)容

受訪者中最喜歡的國(guó)產(chǎn)片類型為喜劇片，其次為動(dòng)作片，而選擇恐怖片的人數(shù)量最少。事實(shí)也的確如此，《美人魚》破30 億元、《捉妖記》破20 億元、《港囧》破16 億元、《夏洛特?zé)馈菲?4 億元。截至目前，內(nèi)地總票房榜單前五名幾乎全部被喜劇“霸占”，除開《尋龍?jiān)E》，大賣的都是清一色的喜劇。

然而，目前眾多國(guó)產(chǎn)電影雖投入了高額資金，動(dòng)用了大牌明星，但觀眾們卻不因此而買賬，這讓有些影片陷入了虧損的境地。由此看來，一部好電影，一定要重視內(nèi)容、用心制作，有內(nèi)涵、能講好故事的作品，才會(huì)引起觀眾的共鳴，不會(huì)被市場(chǎng)遺棄！

誠(chéng)如微博上熱心網(wǎng)友米卡西3 的留言：“說實(shí)話，國(guó)產(chǎn)片制作成本都花在明星出場(chǎng)費(fèi)里面去了。與其這樣，還不如多花一點(diǎn)錢在編劇里面。一部好戲的知名度，難道還頂不過明星出場(chǎng)費(fèi)嗎？……不要為了賺錢而賺錢，玷污了影視違背了群眾原則。”

面對(duì)“國(guó)產(chǎn)片”的發(fā)展，國(guó)家新聞出版廣電總局電影局局長(zhǎng)張宏森曾這樣說過，“中國(guó)電影的發(fā)展靠的是創(chuàng)新。我們既要堅(jiān)持創(chuàng)新的勇氣，也要堅(jiān)持質(zhì)量和水平的追求；既要遵循藝術(shù)創(chuàng)作的規(guī)律，也要用更大的力度在電影形態(tài)、電影語言、電影類型、電影模式等方面去走出我們自己的步伐。這是時(shí)代給中國(guó)電影的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，更是中國(guó)電影人肩負(fù)的重任。”