每經(jīng)編輯 趙娜     

每經(jīng)記者 趙娜

在iPhone7正式上市后，雖然不少地方出現(xiàn)了排隊(duì)購買的情況，但總銷量或許并不樂觀。據(jù)騰訊科技稱，有外媒報(bào)道，美國市場研究公司Gartner預(yù)計(jì)，在2016年的剩余時(shí)間內(nèi)，iPhone銷量仍將延續(xù)同比下滑趨勢(shì)。

在端午小長假時(shí)，蘋果公司公布了旗下應(yīng)用商店AppStore成立八年來最大的革新舉措：正式引入ASM（AppStoreSearchMarketing）廣告業(yè)務(wù)，iOS開發(fā)者可以選擇付費(fèi)廣告的方式在AppStore內(nèi)部推廣自己的App。

日前，這一業(yè)務(wù)在美國正式上線。但萬萬沒想到的是，隨后出現(xiàn)的一種現(xiàn)象，讓好多美國人都驚了……

似曾相識(shí)？“李鬼”買“李逵”關(guān)鍵詞蹭熱度

如果簡單理解，ASM廣告業(yè)務(wù)相當(dāng)于應(yīng)用市場內(nèi)的競價(jià)排名。因此，策略一出，業(yè)內(nèi)就認(rèn)為這是蘋果希望進(jìn)一步握牢AppStore的流量控制權(quán)。

此前，蘋果十分強(qiáng)調(diào)AppStore的自然流量排名機(jī)制并始終采取手段懲戒刷榜行為。而開發(fā)者為了獲取流量，通常會(huì)在AppStore以外的渠道投放廣告，通過外部引流吸引點(diǎn)擊，甚至達(dá)到增加APP下載量的目標(biāo)。

而就在最近幾天，蘋果AppStore的競價(jià)排名廣告在美國正式上線后，很快有媒體報(bào)道稱，目前已經(jīng)出現(xiàn)了購買競爭對(duì)手關(guān)鍵詞的情況，搜索某個(gè)知名APP，結(jié)果排名第一位的卻是競爭對(duì)手的產(chǎn)品。

相關(guān)的截圖顯示，以Yelp這款“美國版大眾點(diǎn)評(píng)”為例，在AppStore搜索后，排名第一的“Eats24”，即Yelp的一家競爭對(duì)手的APP。

這樣的搜索呈現(xiàn)結(jié)果是否似曾相識(shí)？對(duì)了，某種程度上和百度的競價(jià)排名機(jī)制的邏輯近似，主要體現(xiàn)在支持購買競爭對(duì)手關(guān)鍵詞。

對(duì)于競價(jià)排名，今年6月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》），強(qiáng)調(diào)對(duì)付費(fèi)搜索信息的審查和顯示等要求。

電商觀察人士魯振旺接受每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者采訪時(shí)表示，原來付費(fèi)搜索與自然搜索的結(jié)果之間顯示差異不夠分明，雖然有注明“推廣”，但是大部分用戶還是分不清到底是廣告還是自然搜索的結(jié)果，因此產(chǎn)生了很多問題，《規(guī)定》有利于規(guī)范搜索市場。而在美國，谷歌的付費(fèi)搜索內(nèi)容都是會(huì)非常顯著的注明屬于廣告，用戶對(duì)廣告是有認(rèn)知的。

目前來看，蘋果AppStore的搜索廣告采用了淡藍(lán)色的背景，和正常搜索項(xiàng)目區(qū)別開來，蘋果也顯著標(biāo)注了“AD”（廣告）字樣。

關(guān)于用戶需求的變化，騰訊移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)部總經(jīng)理周濤近期接受包括每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，“從我們的數(shù)據(jù)和用戶的行為觀察來看，現(xiàn)在確確實(shí)實(shí)小白用戶越來越少，現(xiàn)在市場上大部分的用戶對(duì)應(yīng)用都有很好的理解，（用戶）更多地知道自己有什么樣的需求。”

又是一個(gè)賺錢好方法？

據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站AppleInsider報(bào)道，根據(jù)蘋果的統(tǒng)計(jì)，大約三分之二的iOS軟件下載量來自用戶的關(guān)鍵詞搜索，蘋果希望開發(fā)者能夠購買搜索廣告，提高自己的排序和曝光量，這也會(huì)成為蘋果的一個(gè)新收入來源。

今年4月，蘋果公布的二季度財(cái)報(bào)顯示，總營收為505.57億美元，一度創(chuàng)蘋果13年來最差紀(jì)錄。而到了7月公布的三季度財(cái)報(bào)，這個(gè)下限又一次被刷新：423.58億美元營收，同比下跌7.25%；運(yùn)營利潤101.05億美元，同比下跌28.25%。

9月底，蘋果曾宣布將會(huì)在美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月27日召開第四季度財(cái)報(bào)會(huì)議，不過近日，蘋果的投資關(guān)系頁面進(jìn)行更新后，蘋果宣布由于時(shí)間沖突，財(cái)報(bào)會(huì)議將會(huì)調(diào)整到10月25日進(jìn)行。至于“時(shí)間沖突”的真正原因，蘋果沒有進(jìn)一步透露。

蘋果業(yè)務(wù)增長已經(jīng)開始放緩，實(shí)行競價(jià)排名，從一定程度上看出其盈利增長的窘迫。那么，競價(jià)排名會(huì)帶來什么呢？

1.小開發(fā)者的噩夢(mèng)。APPStore現(xiàn)在的應(yīng)用超過150萬，也就是說蘋果如果真的推出付費(fèi)搜索后，其潛在用戶就有150萬。

此前，蘋果高級(jí)副總裁PhilSchiller曾向英國《每日電訊報(bào)》表示，“每周AppStore上有幾億搜索，65%的應(yīng)用下載都由搜索帶動(dòng)。對(duì)用戶和開發(fā)者來說，它（搜索）是很寶貴的工具。對(duì)開發(fā)者來說，這種推廣效率很高。”

然而，對(duì)有錢的APP開發(fā)者來說是好事，對(duì)沒錢的來說可能就是噩夢(mèng)。據(jù)新浪科技報(bào)道，蘋果公司強(qiáng)調(diào)，推出AppStore的競價(jià)推薦位，并非為了營收，而是希望提高開發(fā)者的推廣效率。

2.蘋果將成最大的刷榜公司。據(jù)京華時(shí)報(bào)報(bào)道，對(duì)于蘋果的這一“生財(cái)之道”，國內(nèi)不少開發(fā)者認(rèn)為這倒不是一件壞事。有App開發(fā)者表示，一款A(yù)pp如果不做任何推廣，很難取得真正的增長業(yè)績，因此很多開發(fā)者都會(huì)找其他渠道進(jìn)行付費(fèi)推廣。

不過，第三方的商業(yè)推廣，往往伴隨著造假、刷榜等手段。蘋果官方推出自己的搜索廣告，給開發(fā)者們提供了一個(gè)官方、可靠的推廣營銷渠道，起碼比第三方提供的刷榜行為靠譜得多。

中國何時(shí)引入？

值得注意的是，這一機(jī)制目前并未引入中國AppStore，目前蘋果也并未對(duì)外透露是否有相關(guān)上線計(jì)劃。但值得注意的是，和硬件銷售越來越需要中國市場一樣，中國AppStore的軟件類需求也在猛增并日漸重要。

AppAnnie指數(shù)報(bào)告分析稱，相比去年同期，中國2016年第2季度iOS應(yīng)用商店的游戲收入在一年時(shí)間內(nèi)幾乎翻倍，超越了美國。而從2015年第2季度到2016年第2季度，游戲是全球iOS收入市場占有率增幅最大的應(yīng)用類別。游戲類應(yīng)用的收入占到了全球iOS收入的75%左右，在如此巨大份額的基礎(chǔ)上，仍能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)增長，躋身iOS游戲收入首位，中國市場的爆炸式增長可見一斑。

這份報(bào)告還顯示，2016年第2季度，基于iOS應(yīng)用商店下載量、收入的全球市場占有率季度同比增長幅度的兩大排行榜（按國家/地區(qū)排名）上，中國均排名第一。

“庫克來（中國），實(shí)際上老談開發(fā)者，因?yàn)樗埠芮宄布隙〞?huì)有一個(gè)瓶頸期，但是應(yīng)用肯定是要增長的。”IT獨(dú)立評(píng)論員孫永杰近日接受每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者采訪時(shí)提到，庫克之前對(duì)外強(qiáng)調(diào)使用蘋果設(shè)備的用戶達(dá)10億量級(jí)，其目的就是說生態(tài)系統(tǒng)，因?yàn)橛脩魰?huì)不斷地購買應(yīng)用、在軟件上去花錢，這個(gè)可能是一個(gè)長期效果，而且軟件的更新速度遠(yuǎn)比硬件要快。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一直以來蘋果的相對(duì)封閉也為其帶來了相對(duì)安全的系統(tǒng)，可以比照的就是開放的Android系統(tǒng)。對(duì)開發(fā)者來說，不論蘋果是否引入競價(jià)排名，流量需求都存在，且中小開發(fā)者的需求越發(fā)強(qiáng)烈。眼下，蘋果引入這一機(jī)制，往好了講可以規(guī)范市場，但如果運(yùn)營中掌握不好廣告和正常內(nèi)容的顯示比例和形式，則可能影響用戶體驗(yàn)。長期究竟如何運(yùn)作，相信蘋果會(huì)根據(jù)情況適時(shí)調(diào)整策略。