每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 劉旭    

10月中旬，一汽-大眾發(fā)布全新品牌蔚領(lǐng)，與捷達(dá)、寶來(lái)、速騰、高爾夫、邁騰、CC一起，組成了一汽-大眾共計(jì)7個(gè)子品牌的產(chǎn)品陣營(yíng)。蔚領(lǐng)定位跨界旅行車(chē)，是對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)分類(lèi)的再度細(xì)化。

目前，向細(xì)分市場(chǎng)要銷(xiāo)量已經(jīng)成為汽車(chē)企業(yè)重要的增量方式。“在成熟平臺(tái)上延展窄眾市場(chǎng)，一方面能最大限度降低成本；另一方面可以拉動(dòng)品牌力提升，延展消費(fèi)人群。”一位汽車(chē)行業(yè)分析人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，蔚領(lǐng)就是這樣一種嘗試。

來(lái)自中汽協(xié)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年9月，一汽-大眾以18.08萬(wàn)輛的銷(xiāo)量表現(xiàn)領(lǐng)跑行業(yè)。其中，捷達(dá)、速騰都以月銷(xiāo)超過(guò)3萬(wàn)輛的成績(jī)成為轎車(chē)市場(chǎng)“爆款”，在轎車(chē)銷(xiāo)量排名前10位中，一汽-大眾的大眾品牌有3款車(chē)型入圍。

然而，幾乎全部車(chē)型都是“爆款”的背后，一汽-大眾旗下大眾品牌不足50%的細(xì)分市場(chǎng)占有率成為其銷(xiāo)量持續(xù)提升的掣肘。今年前三季度，一汽-大眾落后于“同門(mén)兄弟”上汽大眾，位列亞軍。而對(duì)比細(xì)分市場(chǎng)的覆蓋率，上海大眾旗下大眾品牌擁有從轎車(chē)到SUV、MPV，以及從A-級(jí)車(chē)到C級(jí)車(chē)的全序列布局。

分析認(rèn)為，蔚領(lǐng)對(duì)于一汽-大眾的產(chǎn)品意義在于補(bǔ)齊產(chǎn)品短板、增大成本攤銷(xiāo)；而在品牌層面的意義更為凸顯，那就是通過(guò)旅行車(chē)帶來(lái)生活方式的呈現(xiàn)，一汽-大眾在品牌力和年輕化層面將更近一步，這對(duì)于現(xiàn)階段的一汽-大眾更為重要。

為什么是跨界旅行車(chē)？

對(duì)于蔚領(lǐng)定位跨界旅行車(chē)來(lái)說(shuō)，一汽-大眾銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理董修惠向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹，“該車(chē)型集轎車(chē)、旅行車(chē)、SUV多功能于一體，擁有轎車(chē)的舒適操控性、旅行車(chē)的易載大空間、類(lèi)SUV的通過(guò)性。”

這一定位體現(xiàn)在車(chē)型參數(shù)上。根據(jù)一汽-大眾官方資料，蔚領(lǐng)誕生自一汽-大眾A級(jí)車(chē)平臺(tái)，車(chē)身長(zhǎng)度4559mm，軸距2614mm，與同級(jí)別轎車(chē)相比具有明顯優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，為了保證SUV特色的良好通過(guò)性，蔚領(lǐng)最小離地間隙上調(diào)至132mm，并使用17寸輪轂。通過(guò)外形設(shè)計(jì)和參數(shù)配置，一汽-大眾顯然希望打造一款名副其實(shí)的跨界車(chē)。

“旅行車(chē)是一汽-大眾一直希望補(bǔ)充的產(chǎn)品序列，加之順應(yīng)目前市場(chǎng)熱銷(xiāo)的SUV潮流，蔚領(lǐng)的定位就誕生了。”一位一汽-大眾相關(guān)人士向記者介紹，與上汽大眾相較，一汽-大眾在這一細(xì)分市場(chǎng)的空白由來(lái)已久。

實(shí)際上，旅行車(chē)在中國(guó)一直是個(gè)“叫好不叫座”的“情懷市場(chǎng)”。數(shù)據(jù)顯示，旅行車(chē)在歐洲市場(chǎng)占有率超過(guò)60%，但在中國(guó)市場(chǎng)保有率極低。目前，市場(chǎng)在售的旅行車(chē)也集中在進(jìn)口和豪華車(chē)市場(chǎng)，如大眾蔚攬、沃爾沃V40、V60等。

但具有SUV特征的跨界旅行車(chē)則是全新細(xì)分市場(chǎng)。借助SUV銷(xiāo)量大增的熱潮，跨界旅行車(chē)定位的蔚領(lǐng)，在銷(xiāo)量上也希望突破傳統(tǒng)旅行車(chē)的“天花板”。

董修惠表示，“作為國(guó)內(nèi)首款跨界旅行車(chē)，我們希望，蔚領(lǐng)能夠成為繼轎車(chē)、SUV之后，國(guó)內(nèi)跨界旅行車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的開(kāi)拓者和領(lǐng)軍者。”

上述相關(guān)人士告訴記者，蔚領(lǐng)對(duì)于一汽-大眾更重要的意義并不僅僅在銷(xiāo)量，畢竟對(duì)于跨界旅行車(chē)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，短期上銷(xiāo)量仍存在較大不確定性。在產(chǎn)品層面補(bǔ)齊短板之后，拉升品牌是蔚領(lǐng)的眼前任務(wù)。

蔚領(lǐng)的戰(zhàn)略意義

一汽-大眾缺少SUV車(chē)型是一個(gè)老話題，特別是在SUV車(chē)型熱銷(xiāo)、“同門(mén)兄弟”上汽大眾途觀領(lǐng)跑合資SUV車(chē)型的背景下，這一細(xì)分市場(chǎng)空白為一汽-大眾的銷(xiāo)量持續(xù)提升增添了多重不確定性因素。

按照規(guī)劃，一汽-大眾的SUV車(chē)型需要等到2018年華東工廠建成后才能集中爆發(fā)，新車(chē)型也誕生在華東工廠投放的MQB模塊化平臺(tái)上。在此之前，一汽-大眾僅能憑借現(xiàn)有平臺(tái)及車(chē)型的演繹，為消費(fèi)者提供更多選擇。

這也是蔚領(lǐng)誕生的重要因素?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，經(jīng)過(guò)2016年集中換代的產(chǎn)品大年，2017年一汽-大眾最重要的任務(wù)是提升品牌、夯實(shí)基礎(chǔ)，為此后的新產(chǎn)品爆發(fā)做準(zhǔn)備。

在產(chǎn)品體系上，蔚領(lǐng)上市后，一汽-大眾在A級(jí)車(chē)市場(chǎng)將擁有從A-到A+、兩廂、三廂、旅行車(chē)等車(chē)型的產(chǎn)品布局。同時(shí)，蔚領(lǐng)切入的是目前空白的細(xì)分市場(chǎng)，與大眾品牌在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品序列形成區(qū)隔，尚無(wú)對(duì)標(biāo)車(chē)型，這是一汽-大眾二次開(kāi)發(fā)能力的體現(xiàn)。

在投資回報(bào)上，由于來(lái)自現(xiàn)有車(chē)型同平臺(tái)開(kāi)發(fā)，蔚領(lǐng)實(shí)際上攤薄了目前產(chǎn)品的供應(yīng)商成本。“在整體市場(chǎng)價(jià)格帶下移、短期沒(méi)有新車(chē)型上市拉升利潤(rùn)的情況下，一汽-大眾通過(guò)同平臺(tái)新車(chē)型的上市，可以提升利潤(rùn)空間。”上述相關(guān)人士向記者表示，這對(duì)于現(xiàn)階段的一汽-大眾尤為重要。

在品牌提升上，作為一款瞄準(zhǔn)年輕市場(chǎng)的跨界旅行車(chē)，一汽-大眾通過(guò)蔚領(lǐng)拉動(dòng)品牌年輕化具有關(guān)鍵作用。在目前“85后”當(dāng)?shù)赖钠?chē)消費(fèi)市場(chǎng)，“會(huì)講故事的產(chǎn)品”是對(duì)一汽-大眾以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)孪弟?chē)著稱(chēng)的品牌形象的重要補(bǔ)充。

記者了解到，11月3日，蔚領(lǐng)將正式上市。作為一款開(kāi)拓全新細(xì)分市場(chǎng)的車(chē)型，一汽-大眾對(duì)其寄予了多重期待。