每經(jīng)編輯 夏冰    

每經(jīng)記者 夏冰

QQ已經(jīng)成為國內(nèi)家喻戶曉的經(jīng)典形象,這一次，依托QQ大平臺的騰訊終于要出手了，在打造獨(dú)有社交型IP路上的第一站選擇推出——QQ玩具。

10月19日，騰訊和全球最大的玩具公司美泰公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將共同推出基于QQfamily IP的玩具，同時美泰旗下的經(jīng)典IP，芭比、托馬斯&朋友等也將進(jìn)入QQ娛樂社交體系。未來，雙方也將在QQfamily的IP運(yùn)營等方面進(jìn)行深度的合作。

“形象玩具的推出是雙方戰(zhàn)略合作的一部分。未來雙方也有可能一起推出基于QQ社交關(guān)系鏈的智能玩具商品。”騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹透露，2017年騰訊QQ將會推出以QQfamily為主角的近百部漫畫和多季動畫，還計劃與騰訊影業(yè)合作推出QQfamily大電影。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，QQfamily是QQ在2014年推出的自有IP，以QQ形象為基礎(chǔ)，與其他人們較為熟知的IP不同，對于用戶來說，QQfamily不僅僅是一組卡通形象，其豐富的衍生品及社交性，使它還可以在人與人的交流中承載情感、表達(dá)個性。

“經(jīng)過18年的積累和沉淀，QQ已經(jīng)從當(dāng)年的聊天工具變成了擁有8億多用戶的社交平臺，承載了幾代年輕人的種種回憶和情感。我自己一直認(rèn)為，在中國最大的原創(chuàng)IP可能是孫悟空，而如果說第二大原創(chuàng)IP的話，只能是8億人都知道的QQ。”騰訊副總裁殷宇如是表示。

近年來QQ在戰(zhàn)略上，一直發(fā)力IP布局。QQ相繼和哆啦A夢、星球大戰(zhàn)、KFC等多個國際性強(qiáng)IP合作，進(jìn)行了多娛樂場景的探索。其中，QQfamily社交型IP與品牌間的合作不僅是簡單的形象授權(quán)，而是承載了更多的社交需求。

那么何為“社交型IP”，與其它IP相比，它有什么特點(diǎn)呢？

“有別于從內(nèi)容起步的IP發(fā)展模式，QQfamily是基于QQ的平臺，借助人們的社交場景而被大家所熟悉的，這樣的特性讓QQfamily成為一個新的IP形式——社交型IP。”李丹表示，社交型IP即是一個有知名度、社交關(guān)系鏈、科技創(chuàng)新力、自有內(nèi)容生態(tài)平臺的IP發(fā)展模式。

李丹稱，社交型IP的具體合作模式，可以概括為形象授權(quán)、內(nèi)容合作、核心科技、流量支持、社交關(guān)系5個層面。

騰訊希望借助的是美泰這樣運(yùn)營IP的豐富經(jīng)驗，讓QQfamilyIP進(jìn)一步完善，讓QQ的文化滲透到每一個人的生活當(dāng)中。生產(chǎn)制造出不同品類的產(chǎn)品，同時QQ也會給予線上的支持，進(jìn)一步增強(qiáng)和豐富QQfamily的素材和內(nèi)容。

另一方面，對于美泰來說，QQ社交型IP具有知名的虛擬IP形象、龐大的線上流量，以及頂尖的互聯(lián)網(wǎng)科技水平，可以為美泰即有的IP擴(kuò)充線上展示渠道；同時擴(kuò)大美泰IP在中國市場的影響力，豐富了美泰企業(yè)內(nèi)涵。