每經(jīng)編輯 王嘉琦 步靜    

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）的一個朋友曾對我說過一句話：有多少人愛著iPhone，就有多少人恨著它的App。雖然這種描述不一定恰當(dāng)，但也能反映一些蘋果用戶對于收費App的無奈，對此，很多人選擇刷機(jī)越獄，可如果一旦用力過猛刷成“磚頭”，那就欲哭無淚了。

為了避免秒變“磚頭”的尷尬，于是選擇充值的用戶越來越多，而我們注意到，中國用戶已經(jīng)越來越愿意在App Store上花錢，并且敢于花大錢！

17億美元！中國成全球App Store營收最高的市場

來自應(yīng)用市場研究公司App Annie的最新報告顯示，2016年第三季度，中國市場的App Store營收超過17億美元，比美國市場還高出15%，成為全球App Store營收最高的市場。要知道，自2010年起美國一直是規(guī)模最大的iOS應(yīng)用市場。

▲數(shù)據(jù)來源：App Annie

與兩年前相比，中國用戶在App Store應(yīng)用中的花費上升了5倍。在2016年第一季度，中國取代日本成為 iOS 收入全球第二的國家。報告還預(yù)計，到2020年，中國在App Store的絕對收入增長將超過其他所有國家和地區(qū)。

從報告公布的2016年第三季度iOS應(yīng)用商店與Google Play綜合下載排名來看，由于國內(nèi)第三方Android 應(yīng)用商店眾多，所以中國市場Google Play下載量很小。但中國僅憑著iOS的下載量就沖到的綜合下載排名的第二位，單就iOS應(yīng)用商店的下載量而言，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他國家。

▲數(shù)據(jù)來源：App Annie

報告指出，中國成為iOS 收入最高的市場，具有里程碑式的意義。作為應(yīng)用發(fā)行商或營銷人員，如果還沒有將中國列為應(yīng)用策略的重中之重，那么現(xiàn)在應(yīng)該作出調(diào)整。要取得成功，發(fā)行商需要量身定制上市策略，這包括根據(jù)用戶的需求，制定遠(yuǎn)比翻譯更加深入有效的本地化策略。

哪種App受歡迎？中國人和美國人各玩各的

▲圖片來源：東方IC

中國iOS應(yīng)用商店的收入能夠超過美國，主要靠的是什么？答案是游戲。

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）在App Annie的iOS應(yīng)用實時排行榜發(fā)現(xiàn)，截至10月21日，中國iPhone手機(jī)用戶付費App下載量排名前50的全部是游戲類，而免費App前50名中，只有兩款游戲，可見，游戲才是真正“燒錢大王”。根據(jù)App Annie第三季度報告顯示，iOS應(yīng)用商店75%的收入來源于游戲。

這也證明了，為什么很多大大小小的互聯(lián)網(wǎng)公司都如此重視手游。目前，騰訊正在努力收購芬蘭手游開發(fā)商Supercell，以增加騰訊在全球游戲市場的上游拓展力度。

除了游戲之外，娛樂、社交、圖書、攝影與錄像是中國市場 2016 年第三季度 iOS 平臺最暢銷的應(yīng)用類別，這些類別的每年收入增長都超過兩倍。

▲2016年第3季度市場指數(shù)報告（數(shù)據(jù)來源：App Annie）

不過，每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）發(fā)現(xiàn)，雖然中美兩國在App應(yīng)用方面都顯現(xiàn)出非常明顯的“本土化”。在中國，下載量前100名的所有應(yīng)用中，除了蘋果自主開發(fā)的應(yīng)用外，幾乎全是本土軟件，其中，騰訊公司成為最大贏家，QQ、微信、QQ音樂、QQ瀏覽器、QQ同步助手、全民K歌均排在前50位，新浪和百度分別只有微博和手機(jī)百度位列前50。在社交類應(yīng)用方面，QQ、微博和微信分列2、3、4位。

▲中國市場iOS社交類應(yīng)用排名（數(shù)據(jù)來源：App Annie）

在美國，手機(jī)應(yīng)用的贏家則是Google，在下載量前50名中，有7個來自Google，包括視頻軟件YouTube和Google地圖。社交類應(yīng)用方面，臉書的Messenger和Facebook占據(jù)前兩位。騰訊的微信海外版在社交類僅僅排名第27，而所有應(yīng)用的前100名無一是中國公司的軟件。

除了中美兩國市場，以巴西為主的南美市場是應(yīng)用開發(fā)公司爭奪的另一個主要目標(biāo)，但在這方面，中國公司仍稍遜一籌。

以來自中國的微信為例，早在2013年，微信就已正式拓展海外市場了，尤其是南美和東南亞市場，最出名的就是邀請梅西為其代言。今年上半年，微信和微信海外版WeChat的月活躍用戶達(dá)到了8.06億，同比增長34%。盡管在全球有著如此高的增長率，但在巴西，微信卻僅僅排在社交類應(yīng)用第52位，這與排在社交應(yīng)用前列的臉書等歐美公司相比，仍然有著不小的差距。

▲巴西市場iOS社交類應(yīng)用排名（數(shù)據(jù)來源：App Annie）

可以看到，盡管中國巨大的移動互聯(lián)網(wǎng)市場為本土公司提供了很好的前景，但要與臉書和谷歌等高手在海外市場上過招，中國公司還需要更大努力。