每經(jīng)編輯 周禹彤

說起中國人赴日旅游，很多人馬上回聯(lián)想到“爆買”，從眼藥水到馬桶蓋，從照相機(jī)到手表，以往那些中國游客瘋狂購物的場景，讓日本媒體也感到驚詫，“爆買”一詞隨之誕生，此后便時(shí)不時(shí)就被人提起。

▲圖片來源：東方IC

然而從今年的最新情況來看，中國赴日游客“爆買”的熱潮正在減退。

日本是中國游客最熱衷的境外目的地之一

日本一直以來都是中國游客出境游最熱門的目的地，據(jù)日本觀光局調(diào)查顯示，2014年到訪日本的中國游客有近241萬人，人均消費(fèi)23萬日幣（約合1.5萬人民幣）。到了2015年，赴日中國游客數(shù)量翻了一倍，達(dá)到500萬人，為日本經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了約14174億日元（約合800億人民幣）。而在今年的春節(jié)和國慶期間，日本都是中國游客第二大出境目的地。

▲數(shù)據(jù)來源：日本觀光局

中國民眾赴日買買買，甚至拯救了日本諸多產(chǎn)業(yè)。比如日本的零售業(yè)，還有日本部分制造業(yè)——從電飯煲到中成藥、避孕套等等不一而足。就連熊了數(shù)十年的的日本房地產(chǎn)業(yè)，在中國游客的推動(dòng)下也迎來了上漲——據(jù)可查的日本國土交通省發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年日本土地價(jià)格上漲0.1%，中國游客不斷增加，刺激了賓館、商店等用地需求，是推高日本商業(yè)地價(jià)的主要原因。

“爆買”退熱，赴日游客消費(fèi)近5年首次減少

▲圖片來源：東方IC

與往年瘋狂購物的形象不同，今年以來中國游客赴日“爆買”熱潮正在減退。據(jù)日本觀光廳19日公布數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度外國游客在日消費(fèi)額近5年來首次同比下滑。

今年7至9月，外國游客消費(fèi)總額達(dá)9717億日元，較去年同期減少2.9%；人均消費(fèi)額15.5133萬日元（約合10092元人民幣），同比下降17.1%。而中國大陸地區(qū)游客在日“爆買”現(xiàn)象迅速消退，消費(fèi)總額同比減少18.9%，對整體數(shù)據(jù)影響最大。

盡管如此，中國大陸游客依然是日本旅游業(yè)最大的外籍“金主”，今年第三季度消費(fèi)總額為4398億日元，占比高達(dá)45.3%。之后是中國臺(tái)灣游客和韓國游客，消費(fèi)總額分別為1292億日元和908億日元。

盡管消費(fèi)總額有所下降，但是赴日旅游人數(shù)并未下降。中國國家旅游局駐日代表處首席代表羅玉泉本月初在接受新華社記者專訪時(shí)說，今年赴日中國游客仍然保持較高增長速度，截至8月份赴日中國游客已達(dá)450萬人次，預(yù)計(jì)今年全年將接近700萬人次。

這也說明中國赴日游客的消費(fèi)日趨理性，此外，人們赴日游玩目的也越來越多樣化。新浪微博上曾發(fā)布一項(xiàng)關(guān)于“想在日本干什么”的調(diào)查，結(jié)果顯示，除購物、品嘗日本料理、泡溫泉外，游客還希望賞花、滑雪、住民宿。還有很多年輕人想做美容、體驗(yàn)做蕎麥面、參加日本女子流行組合AKB48的粉絲見面會(huì)等等。

日元升值，阻止外國游客消費(fèi)熱情

▲圖片來源：東方IC

盡管來游玩的人數(shù)還在增加，但是總體消費(fèi)卻在下降，這也讓日本政府很頭疼，對于外國游客在日消費(fèi)減少的情況，日本觀光廳官員認(rèn)為，日元升值是游客花錢不那么大方的一個(gè)原因。

今年第三季度，外籍游客“購物消費(fèi)”同比減少17%，而“住宿消費(fèi)”同比增加7.1%，“餐飲消費(fèi)”同比增加11.1%，顯現(xiàn)出消費(fèi)向非購物領(lǐng)域轉(zhuǎn)變的趨勢。共同社說，來日游客的消費(fèi)重心正從大都市購物型旅游轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎茏匀伙L(fēng)光和領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的體驗(yàn)式旅游。

彭博社的一篇報(bào)道也提到，由于日元升值導(dǎo)致外國游客消費(fèi)減少，日本酒店行業(yè)因此面臨收入減少的情況。東京帝國飯店有限公司董事長兼總經(jīng)理貞安·秀也(Hideya Sadayasu)說，“我擔(dān)心如果日元繼續(xù)升值，我們可能會(huì)看到來日本的游客大幅減少”。帝國飯店是日本著名大型酒店，瑪麗蓮·夢露等諸多名人曾下榻于此。

報(bào)道稱，今年日元升值18%，這也讓日元成為今年以來升幅最強(qiáng)勁的亞洲貨幣之一，但它所帶來的影響已經(jīng)越來越明顯。一方面日本國內(nèi)百貨商店銷量下降，每個(gè)游客的消費(fèi)減少，前往日本游客的增長速度也在減緩；另一方面，這對于以出口股為主的東證指數(shù)也不是好消息，根據(jù)市場數(shù)據(jù)，自2015年9月以來，東證指數(shù)成份股每股收益跌約18%。

這也誘發(fā)投資者加速撤出日本股市，過去數(shù)月海外投資者急于拋售日股。據(jù)港媒大公財(cái)經(jīng)的報(bào)道，由于投資者對日本安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)成效和日元急漲的失望，資金加快由日本股市撤走，據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本股市年初以來累計(jì)流出約590億美元（約合3991億人民幣），分析預(yù)料，今年日本股市出現(xiàn)1987年來最大規(guī)模撤資潮。