每經(jīng)編輯 岳琦 溫夢(mèng)華    

每經(jīng)記者 岳琦  實(shí)習(xí)記者溫夢(mèng)華 

“當(dāng)時(shí)我們看到的所有的電視節(jié)目、電視劇，可以說(shuō)他們的收視率90%以上都是假的。”光線(xiàn)傳媒總裁王長(zhǎng)田在12月3日的第七屆財(cái)新峰會(huì)上“炮轟”曾經(jīng)電視行業(yè)收視率作假問(wèn)題。

作為中國(guó)最大的電影和電視劇公司之一，光線(xiàn)傳媒正是因?yàn)檫@些問(wèn)題無(wú)奈的放棄了其曾經(jīng)輝煌的電視業(yè)務(wù)。王長(zhǎng)田感慨，“我記得當(dāng)時(shí)辦公室一下子就空了一半，幸好還有電影業(yè)務(wù)可以支撐，不然當(dāng)時(shí)我們可能就死掉了。”

說(shuō)起電影明星的八卦，王長(zhǎng)田笑著說(shuō)道，“在我辦公區(qū)的邊上，有個(gè)小會(huì)所，結(jié)果一年的時(shí)間我發(fā)現(xiàn)差不多在這里可以見(jiàn)1000波客人，那個(gè)地方應(yīng)該是一個(gè)八卦的傳播中心吧，其實(shí)我真的是了解娛樂(lè)圈幾乎所有的八卦。”

但王長(zhǎng)田話(huà)鋒一轉(zhuǎn)，就是不告訴別人八卦的內(nèi)容，他只是感慨，正是人們對(duì)八卦的好奇，使得電影雖然是一個(gè)很小的產(chǎn)業(yè)，卻得到了更多人的關(guān)注。

第七屆財(cái)新峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圖（每經(jīng)記者岳琦/攝）

光線(xiàn)的危機(jī)：不愿同流合污，無(wú)奈退出電視業(yè)務(wù)

王長(zhǎng)田在上述論壇中表示，光線(xiàn)傳媒在發(fā)展的過(guò)程中，遇到過(guò)兩次比較大的危機(jī)。

王長(zhǎng)田說(shuō)，“其中一個(gè)就是去年年初光線(xiàn)停止電視業(yè)務(wù)，即完全停止了電視節(jié)目的制作。”當(dāng)時(shí)光線(xiàn)在這一業(yè)務(wù)上，無(wú)論是從人員投入還是物質(zhì)資源投入都是比較大的。“那時(shí)我們?cè)谥醒腚娨暸_(tái)有3~4個(gè)節(jié)目，我們有300多個(gè)人在做電視節(jié)目，6個(gè)演播室，那么多設(shè)備，但是這個(gè)決定一做出，那么多人要么解散要么轉(zhuǎn)崗。”

在2010年，欄目制作與廣告業(yè)務(wù)是光線(xiàn)傳媒的三大主營(yíng)業(yè)務(wù)之一，其營(yíng)收占總營(yíng)收的比例超過(guò)55%。到了2011年，這項(xiàng)占比下降到49.5%，隨后一直都在下降。2014年，該項(xiàng)業(yè)務(wù)營(yíng)收占總營(yíng)收的比例仍有39.13%，但到了2015年，占比就驟降到5.86%。

欄目制作與廣告業(yè)務(wù)2014年與2015年比例截圖

當(dāng)時(shí)決定停止這一業(yè)務(wù)，一方面是因?yàn)殡娨曅袠I(yè)是一個(gè)封閉的、半市場(chǎng)化的行業(yè)，另一方面是互聯(lián)網(wǎng)崛起等都對(duì)此產(chǎn)生了影響。

同時(shí)最重要的是，一個(gè)企業(yè)在發(fā)展到一定規(guī)模的時(shí)候，企業(yè)判斷的標(biāo)準(zhǔn)會(huì)有所變化。王長(zhǎng)田談到，當(dāng)時(shí)電視行業(yè)的收視率作假已經(jīng)到了一個(gè)臨界點(diǎn)，“當(dāng)時(shí)我們看到的所有的電視節(jié)目、電視劇，可以說(shuō)他們的收視率90%以上都是假的。”廣告商們投放的廣告都是建立在這些假數(shù)據(jù)上的。

這種花錢(qián)買(mǎi)數(shù)據(jù)到了一種什么程度呢？當(dāng)時(shí)一集電視劇高的要花50萬(wàn)元去買(mǎi)一個(gè)電視臺(tái)的收視率，讓他的收視率達(dá)到1%以上。王長(zhǎng)田說(shuō)，“那對(duì)電視綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，你不去買(mǎi)收視率的話(huà)就沒(méi)有廣告愿意來(lái)投；而電視劇如果沒(méi)有收視率保證的話(huà)，電視臺(tái)是不會(huì)要你的劇的。所以，在當(dāng)時(shí)那種情況下不買(mǎi)收視率是沒(méi)辦法的。”

對(duì)于當(dāng)時(shí)的情況，王長(zhǎng)田表示，光線(xiàn)也是可以買(mǎi)的，但是這樣的現(xiàn)象違反了一個(gè)文化企業(yè)、一個(gè)行業(yè)的法律責(zé)任和道德原則。所以，當(dāng)時(shí)是因?yàn)椴荒芡骱衔郏黄韧顺鲭娨晿I(yè)務(wù)的。“我記得當(dāng)時(shí)辦公室一下子就空了一半，那些同事跟了我那么多年，他們可能只會(huì)做電視，結(jié)果你忽然讓他們一下子就解散了，還是很無(wú)奈很痛苦的。不過(guò)幸好光線(xiàn)還有電影業(yè)務(wù)可以支撐，不然當(dāng)時(shí)我們可能就死掉了。”

200億電影“王國(guó)”背后：小會(huì)所成八卦傳播中心

當(dāng)天的論壇現(xiàn)場(chǎng)，王長(zhǎng)田也頗為驕傲的告訴在場(chǎng)的觀(guān)眾嘉賓，截至12月2日晚上12點(diǎn)，光線(xiàn)生產(chǎn)、投資、制作、發(fā)行的90部電影，其票房已達(dá)到197億元左右。據(jù)王長(zhǎng)田估計(jì)，這90部電影的下周票房收入預(yù)計(jì)將達(dá)到200億元。

說(shuō)起電影明星的八卦，王長(zhǎng)田笑道，“在我辦公區(qū)的邊上，有個(gè)小會(huì)所，結(jié)果一年的時(shí)間我發(fā)現(xiàn)差不多在這里可以見(jiàn)1000波客人，這里面可能會(huì)包括制片人、演員、編劇、導(dǎo)演等。我想，那個(gè)地方應(yīng)該是一個(gè)八卦的傳播中心吧，其實(shí)我真的是了解娛樂(lè)圈幾乎所有的八卦”。

聽(tīng)到這里，現(xiàn)場(chǎng)顯得十分熱鬧，其他嘉賓和臺(tái)下的觀(guān)眾都想要聽(tīng)八卦，王長(zhǎng)田也表示，他知道很多八卦，比如誰(shuí)的離婚事件、性取向之類(lèi)的。但隨后，他話(huà)鋒一轉(zhuǎn)，談起八卦對(duì)電影的影響。

王長(zhǎng)田表示，電影除了是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的晴雨表之外，也是文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)窗口，同時(shí)也是檢驗(yàn)中國(guó)文化競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)產(chǎn)品，但是還有一點(diǎn)就是，電影也不可避免的是八卦的策源地。

“其實(shí)對(duì)八卦的關(guān)注，都是反映的人性的一部分。”王長(zhǎng)田說(shuō)，也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，所以電影其實(shí)是一個(gè)很小的行業(yè)，比如光線(xiàn)傳媒的電影也就200多億的銷(xiāo)售額，放在很多行業(yè)并不算大，但卻得到了很大的關(guān)注。

最后，王長(zhǎng)田還謙虛地說(shuō)，時(shí)刻都要保持學(xué)習(xí)的態(tài)度和能力，因?yàn)橐粋€(gè)文化企業(yè)必須是年輕的。同時(shí)，他也希望光線(xiàn)是一個(gè)小企業(yè)，能夠始終保持一個(gè)創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)去面對(duì)未來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。