每經(jīng)編輯 謝振宇 陳星    

每經(jīng)記者 謝振宇 陳星  每經(jīng)編輯 趙橋 

“現(xiàn)在已進(jìn)入精神消費(fèi)時(shí)代。”西南財(cái)經(jīng)大學(xué)西財(cái)智庫CEO湯繼強(qiáng)給出了這樣的判斷。在他看來，目前大眾消費(fèi)格局巨大變化：從以前的三轉(zhuǎn)（縫紉機(jī)、自行車、手表）一響（收音機(jī)），到近年熱衷買車買房，已最新升級(jí)到精神消費(fèi)。

湯繼強(qiáng)所指的正是國內(nèi)消費(fèi)從物質(zhì)更多轉(zhuǎn)向精神消費(fèi)。12月5日下午，大眾進(jìn)口汽車途銳特約“致敬時(shí)代創(chuàng)變者——2016年度華人經(jīng)濟(jì)人物盛典”成都站峰會(huì)正式舉行，活動(dòng)由鳳凰網(wǎng)聯(lián)合每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦、四川同合文化傳播有限公司協(xié)辦，吸引了來自政、商、學(xué)界的100余人參加。

此次峰會(huì)以“精神消費(fèi)的升級(jí)潮”主題，湯繼強(qiáng)、網(wǎng)龍科技副總裁熊立、成都星娛文化傳媒總裁王開昕作為主講嘉賓做了精彩演講。“我們不缺需求，缺好的產(chǎn)品，未來精神需求，一定是細(xì)分市場。”王開昕認(rèn)為，精神消費(fèi)市場也需要一次結(jié)構(gòu)性的變革。

下一個(gè)文化娛樂領(lǐng)域的風(fēng)口在哪里？王開昕向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，音樂市場有望于明年爆發(fā)，因?yàn)榘鏅?quán)、渠道等問題得到解決，沉寂了幾年的音樂市場即將爆發(fā)。

消費(fèi)升級(jí)從物質(zhì)轉(zhuǎn)向精神

根據(jù)美國經(jīng)濟(jì)學(xué)界的研究，全球正在從“物質(zhì)消費(fèi)”進(jìn)入“精神消費(fèi)”時(shí)代。“世界消費(fèi)市場升級(jí)為‘精神消費(fèi)時(shí)代’，我們不再需要更多的產(chǎn)品數(shù)量，而是需要更高的消費(fèi)效益。”湯繼強(qiáng)稱。

在湯繼強(qiáng)看來，隨著未來人均收入的增長，人們的消費(fèi)習(xí)慣將進(jìn)一步升級(jí)“起飛”。消費(fèi)者在服務(wù)行業(yè)，尤其是休閑旅游、健康、教育和金融服務(wù)等方面會(huì)有更高支出。

網(wǎng)龍科技副總裁熊立用近年來風(fēng)頭無兩的電影產(chǎn)業(yè)，解釋了精神消費(fèi)這類原本賺錢不易的生意開始賺錢的原因。

在熊立看來，電影產(chǎn)業(yè)的崛起首先是因?yàn)楫a(chǎn)品本身質(zhì)量大幅上升，新技術(shù)的產(chǎn)生使我們能在電影院里得到家里實(shí)現(xiàn)不了的享受；其次是用戶體驗(yàn)本身提升，用戶愿意為了產(chǎn)品體驗(yàn)去買單。

熊立表示，雖然現(xiàn)在很多精神消費(fèi)依然在走免費(fèi)路線，但在消費(fèi)者要求獲得更高標(biāo)準(zhǔn)的精神服務(wù)體驗(yàn)時(shí)，就能成為新的收入來源，“精神需求是人不可或缺的，一定會(huì)有更多的方式讓大家領(lǐng)略精神消費(fèi)給大家?guī)淼挠鋹偢小?rdquo;

另一方面，精神消費(fèi)升級(jí)體現(xiàn)于消費(fèi)內(nèi)容的升級(jí)。成都星娛文化傳媒總裁王開昕表示，文化消費(fèi)升級(jí)，關(guān)鍵在研發(fā)的內(nèi)容適不適合，受眾是否買賬，“一方面，一定要接地氣；其次，要讓他們參與進(jìn)來，互動(dòng)起來。我們講精神消費(fèi)的升級(jí)，一定要細(xì)分市場，講圈層、講定制化。”

教育文化成投資熱土

此次活動(dòng)，不僅臺(tái)上嘉賓觀點(diǎn)精彩、妙語連珠，參會(huì)嘉賓也積極踴躍提問。一位來自公募基金公司人士向熊立提問：您如何看待近年進(jìn)軍如電影等領(lǐng)域的熱錢太多？會(huì)不會(huì)泡沫化？熊立回答道，一些文化行業(yè)的公司，特別是創(chuàng)業(yè)公司，前期是需要一些資金。

實(shí)際上，如電影近年的熱火，正是文化娛樂消費(fèi)領(lǐng)域受捧的縮影之一。湯繼強(qiáng)稱，文化消費(fèi)、化妝穿戴等精神消費(fèi)領(lǐng)域年增速在過去五年已達(dá)到20%左右，超過汽車等消費(fèi)。“可以預(yù)見，從現(xiàn)在開始或早已開始，一場精神消費(fèi)升級(jí)的浪潮正靜悄悄向我們走來。”

提到精神消費(fèi)，教育是繞不過去的話題。眼下，教育產(chǎn)業(yè)的紅利正借助互聯(lián)網(wǎng)往線上蔓延。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2015年我國在線教育用戶數(shù)達(dá)到9099.2萬人，市場規(guī)模達(dá)到1191.7億元，分別同比增長16.7%和19.4%，預(yù)計(jì)到2017年在線教育用戶規(guī)模將達(dá)到1.2億，市場規(guī)模1231.5億元，潛力巨大。

但在國內(nèi)，在線教育業(yè)務(wù)如何實(shí)現(xiàn)應(yīng)用化與貨幣化等問題正困擾著多家意圖借助教育業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利的企業(yè)。熊立坦言，“在線教育業(yè)務(wù)想要實(shí)現(xiàn)盈利，時(shí)間是最大的問題。”

以文化、休閑等為代表的一系列消費(fèi)方式近年來發(fā)展迅猛。王開昕認(rèn)為，近年來，國內(nèi)眾多投資蜂擁進(jìn)入電影業(yè)，想要融入這個(gè)領(lǐng)域，特別是在去年電影票房達(dá)440億元后。“但如文化產(chǎn)業(yè)，IP（如劇本）如何去評(píng)估，如何去風(fēng)控，政府政策如何跟得上。”王開昕指出行業(yè)需要解決的一些問題。

消費(fèi)升級(jí)，下一個(gè)產(chǎn)業(yè)風(fēng)口在哪里？王開昕向記者表示，國內(nèi)電影投資熱去年爆發(fā)，2017年將是音樂爆發(fā)元年，再往后是演藝領(lǐng)域。

據(jù)了解，王開昕的公司將音樂業(yè)務(wù)作為明年工作的重中之重。他認(rèn)為，音樂與消費(fèi)最契合，加上音樂知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題已解決，而數(shù)字音樂發(fā)展，國內(nèi)QQ音樂等開始推廣收費(fèi)模式，解決了渠道的問題，加上已沉寂了幾年，未來將爆發(fā)。

（每經(jīng)記者靳水平對(duì)本文有貢獻(xiàn)）