每經(jīng)編輯 每經(jīng)實習(xí)記者 陳耀霖 每經(jīng)編輯 陳俊杰    

每經(jīng)實習(xí)記者 陳耀霖 每經(jīng)編輯 陳俊杰

“飛人”喬丹與“中國喬丹”長達4年的商標權(quán)拉鋸戰(zhàn)迎來了最終結(jié)果。

昨日（12月8日）上午，美國籃球明星邁克爾·喬丹與中國喬丹體育股份有限公司（以下簡稱喬丹體育）之間的商標爭議行政糾紛10件系列案件，得到了最高人民法院的公開宣判：喬丹體育對爭議商標“喬丹”的注冊，損害邁克爾·喬丹的姓名權(quán)，違反商標法。最高法判令，國家工商行政管理總局商標評審委員會(以下簡稱商標評審委員會)對3件“喬丹”商標重新作出裁定。

此外，雖擁有“喬丹”商標已多年，但喬丹體育仍被最高法認定乃“主觀惡意注冊”。

官司長達4年終落定

最高法的最終宣判，在外界看來，意味著“喬丹”商標爭奪中，“飛人”邁克爾·喬丹獲得勝利。

在昨日上午最高法宣判決后，喬丹隨即向媒體發(fā)表了公開聲明。他表示，“我很欣慰地看到，在喬丹體育商標爭議案的判決中，最高人民法院認可了我保護自己名字的權(quán)利。”

“中國的消費者有權(quán)知道喬丹體育及其產(chǎn)品和我并沒有任何關(guān)聯(lián)。“喬丹還說。

這場美國籃球明星與國內(nèi)知名體育用品企業(yè)的商標權(quán)之爭，最早還要追溯到4年前。

2012年10月，喬丹對喬丹體育注冊的68件商標提出爭議，認為爭議商標的注冊損害其姓名權(quán)，向商標評審委員會提出撤銷爭議商標的申請，但未獲批準。此后，喬丹相繼向北京市第一中級人民法院提起行政訴訟，以及向北京市高級人民法院提起上訴，均被駁回。不甘心的“飛人”，又向最高法申請再審。去年，最高法已裁定其中58件商標的歸屬，剩余的10件商標到今年進行了審理。

昨日，《每日經(jīng)濟新聞》記者查詢發(fā)現(xiàn)，上述10件商標中3件商標均印有不同字體的中文“喬丹”二字，另外涉案的7件商標，則主要為“QIAODAN”字樣或帶有“qiaodan”拼音標的圖形。

對此，最高法宣判認定，喬丹體育對爭議商標“喬丹”的注冊損害喬丹姓名權(quán)，違反商標法。撤銷此前的一、二審判決，并判令商標評審委員會重新裁定；同時，最高法認定，拼音商標“QIAODAN”及“qiaodan”未損害喬丹姓名權(quán)，駁回喬丹再審請求。

被認定“主觀惡意注冊”

在這場商標歸屬拉鋸戰(zhàn)中，始終有一個爭議焦點——喬丹體育究竟有沒有主觀故意注冊“喬丹”商標，“蹭”喬丹的名氣得到商業(yè)利益？

在幾次庭審中，喬丹體育申辯稱，由于重名的原因，姓名與自然人之間，難以形成唯一對應(yīng)關(guān)系。“不一定提到喬丹，就一定指向原告。”

而在本次判決中，最高法明確表示，商標評審委員在之前判決中對于“喬丹”二字“唯一對應(yīng)”的指標過于嚴苛，本院不予支持。同時，還認定邁克爾·喬丹本人對中文喬丹享有姓名權(quán)。

如此認定的依據(jù)有哪些？最高院表示，在從1984年起的近30年時間中，我國的權(quán)威期刊、報紙，都以中文喬丹指代邁克爾.喬丹本人，中文“喬丹”二字已經(jīng)與其建立了穩(wěn)定對應(yīng)關(guān)系。

“調(diào)查的數(shù)據(jù)，與本院認定的前述事實可以相互印證。”最高法表示，中文喬丹在我國具有較高的知名度，并已形成了穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系，故邁克爾喬丹在我國享有中文喬丹的姓名權(quán)。

同時，在此次判決中，最高法還認定喬丹體育注冊“喬丹”商標是主觀惡意行為。

最高法認為，喬丹體育在明知喬丹有較高知名度的情況下，并未與喬丹本人協(xié)商談判，獲得許可及授權(quán)，而是擅自注冊了包括爭議商標在內(nèi)的與喬丹密切相關(guān)的商標。喬丹體育放任相關(guān)公眾誤認為自己的商標與邁克爾喬丹存在特定聯(lián)系。并且，使喬丹體育無需付出過多成本，就實現(xiàn)喬丹本人為其代言的效果。“因此是主觀惡意注冊行為。”

“喬丹體育在2000年的時候注冊該商標，客觀地講，目的是什么？喬丹體育早期的發(fā)展，的確離不開“喬丹”二字帶來的名氣。”一位體育業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者分析稱。而在邁克爾·喬丹本人還擁有自主品牌Air Jordan的背景下，雙方存在根本上的利益沖突，未來和解的可能性微乎其微。