每經(jīng)影視記者 蓋源源/文 

每經(jīng)影視編輯 杜蔚

巾幗不讓須眉。今天，第四屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)的網(wǎng)絡(luò)自制TOP沙龍來(lái)了四位重量級(jí)的金牌制作人，值得注意的是她們都是女性，這也讓沙龍的主持人尹鴻眼前一亮。

李黎，“互聯(lián)網(wǎng)自制女王”，出品有《曉說(shuō)》《你看起來(lái)很好吃》等；葛威，阿里巴巴文娛集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁，是《帶你去旅行》系列、《最美中國(guó)》等節(jié)目的制片人；方芳，企鵝影視自制劇中心總經(jīng)理，制作有今年大火的網(wǎng)絡(luò)劇《九州天空城》《如果蝸牛有愛(ài)情》等；戴瑩，愛(ài)奇藝自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理，互聯(lián)網(wǎng)“超級(jí)網(wǎng)劇”倡導(dǎo)者，是2016年播放量最高的網(wǎng)劇《最好的我們》的制片人。

從左到右依次為：李黎、戴瑩、葛威、方芳（每經(jīng)影視攝影）

女性，有著天然的敏感、感情豐富的優(yōu)勢(shì)，這樣的特質(zhì)也在四位金牌制片人身上體現(xiàn)明顯。企鵝影視自制劇中心總經(jīng)理方芳說(shuō)，騰訊視頻最近在研究年輕女性用戶的看劇需求，“年輕女性是我們最忠實(shí)的用戶，也是最核心的用戶，很多時(shí)候我們會(huì)考慮年輕女性用戶在想什么。”而四位金牌制片人的圓桌面對(duì)面，也是從網(wǎng)絡(luò)自制需要精準(zhǔn)定位用戶開(kāi)始。

網(wǎng)絡(luò)劇需要精準(zhǔn)定制 較難實(shí)現(xiàn)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”大劇的毛利率

目前正在熱播的大劇《錦繡未央》今晚將迎來(lái)大結(jié)局，目前這部劇全網(wǎng)播放已經(jīng)突破140億，在北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視的收視率也雙雙強(qiáng)勢(shì)破2，成績(jī)鮮亮。而在2016年的網(wǎng)絡(luò)劇播放量排行榜上，位列榜首的青春劇《最好的我們》播放量不過(guò)26億次。在主持人尹鴻看來(lái)，相比網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的大劇，網(wǎng)絡(luò)劇似乎還有一定差距。

不過(guò)，方芳認(rèn)為《錦繡未央》還是比較傳統(tǒng)的商業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò)劇與之相比還是有區(qū)別的。“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的大劇一般都有電視劇行業(yè)片酬前幾名的明星，他們受眾的是老年人也喜歡，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)受眾也喜歡。但網(wǎng)絡(luò)劇是為平臺(tái)上的用戶精準(zhǔn)定制的。我們?cè)陂_(kāi)始選擇演員的時(shí)候不會(huì)選一線大咖，而是選處在二、三線的演員。”方芳說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)劇是屬于平臺(tái)獨(dú)有的，因此也不會(huì)全網(wǎng)播出，所以播放量是一家平臺(tái)的，“這點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇的播放量沒(méi)法和全網(wǎng)播出的劇目作比較。”

電視劇《錦繡未央》目前全網(wǎng)播放已經(jīng)突破140億（豆瓣/圖）

這樣的制播形式導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)劇將缺失大劇盈利的重要來(lái)源——版權(quán)費(fèi)收入。傳統(tǒng)大劇通過(guò)售賣版權(quán)費(fèi)很快收回成本，方芳說(shuō)：“有時(shí)候賣給電視臺(tái)的版權(quán)費(fèi)已經(jīng)可以覆蓋電視劇的制作成本，那么網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)就是100%的凈利潤(rùn)，此外還有貼片廣告等收入。自制劇不同，是平臺(tái)投資，并播出，發(fā)行收入為零。這就是為什么平臺(tái)要大力發(fā)展會(huì)員帶來(lái)真正收入的原因。”

不過(guò)，雖然目前在版權(quán)費(fèi)上缺失巨大，但網(wǎng)絡(luò)劇的商業(yè)模式還是比較多元化。除了會(huì)員收入和植入廣告，還可以進(jìn)行衍生品開(kāi)發(fā)、演藝經(jīng)紀(jì)等。愛(ài)奇藝自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩就分享了愛(ài)奇藝在網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播出韓劇時(shí)所做的電商銷售嘗試，“《來(lái)自星星的你》當(dāng)時(shí)播了26個(gè)億，它在整個(gè)社會(huì)的影響力是非常大的。那段時(shí)間沒(méi)有人不去追千頌伊的口紅、大衣，今年《太陽(yáng)的后裔》很紅，像宋慧喬的耳環(huán)等，我們都有跟電商做互動(dòng)。”

資本涌入要杜絕浮躁 挑戰(zhàn)的風(fēng)險(xiǎn)在于不能跟風(fēng)

在戴瑩看來(lái)，從商業(yè)模式來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)劇對(duì)作品質(zhì)量的要求更高，“無(wú)論是會(huì)員的收入還是后面產(chǎn)生的廣告，這一切都跟流量掛鉤，如果你的作品質(zhì)量不好，那么一切都白談了，所以我們沒(méi)法去追求大演員，更愿意花很多的心思去做制作，這個(gè)是我們非常關(guān)心的。”

但是熱錢涌入，讓網(wǎng)絡(luò)劇的制作數(shù)量和規(guī)模不斷增長(zhǎng)，卻沒(méi)有帶來(lái)必然的內(nèi)容精良。這也是幾位制片人都擔(dān)憂的。戴瑩說(shuō)：“整個(gè)市場(chǎng)實(shí)際上是比較浮躁和躁動(dòng)的，我覺(jué)得大家應(yīng)該冷靜下來(lái)，真正地去追求創(chuàng)作本體的東西，這樣才能出一個(gè)好作品。像《最好的我們》這部劇，我這里劇本打了17稿，導(dǎo)演劉暢那里打了13稿。”

《最好的我們》劇照（豆瓣/圖）

互聯(lián)網(wǎng)給創(chuàng)作帶來(lái)了更多可能性，昔日的草根可以參與網(wǎng)絡(luò)自制，這也讓網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容表現(xiàn)出草根性和多元化的特征。“互聯(lián)網(wǎng)自制女王”、資深出品人李黎認(rèn)為，大家真正要關(guān)注的是真正在互聯(lián)網(wǎng)自身產(chǎn)生的那些內(nèi)容，具有鮮明的草根性、接替性、真實(shí)性的作品，這才是最重要的，“我覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)最大的價(jià)值，前三個(gè)都是其他的屬性，而對(duì)內(nèi)容制作方面最大的是孵化性，你有才華要足夠自信，真正地把心沉下來(lái)，把內(nèi)容做好，把你的才華釋放出來(lái)，而不是盲目地被資本、被市場(chǎng)牽扯著。”

阿里巴巴文娛集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁葛威制作了《帶你去旅行》系列、《最美中國(guó)》等口碑節(jié)目，她說(shuō)網(wǎng)絡(luò)自制的黃金時(shí)代會(huì)有更多的人進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，而每個(gè)人必須選擇自己擅長(zhǎng)的模式，“如果你想做大電視劇、大電影或者大綜藝，這是沉下來(lái)用心打磨的過(guò)程。如果你是打垂直的這種方式，以分享為主的話，這類你要對(duì)技術(shù)方面比較懂。”葛威認(rèn)為，即便是有網(wǎng)感的制作人，也需要明確自己的商業(yè)模式與傳統(tǒng)模式的區(qū)別，切不可因?yàn)橘Y本的誘惑而跟風(fēng)盲目，“在互聯(lián)網(wǎng)上看到的綜藝當(dāng)中，起碼在今年可能有一半的公司不可能賺到錢，可能就因?yàn)樘貏e的項(xiàng)目拖垮了新出來(lái)的公司，并不是每一個(gè)人都適合在這樣看似很繁榮的市場(chǎng)當(dāng)中。”