每經(jīng)記者夏冰 借助蘇寧的“劍河小香雞”扶貧行動，貴州劍河縣貧困戶的土雞此刻正在網(wǎng)上“飛”往全國。 12月12日，《每日經(jīng)濟新聞》從蘇寧方面獲悉，貴州省劍河縣貧困戶養(yǎng)的土雞出現(xiàn)滯銷問題被媒體報道后，蘇寧在第一時間立即響應中央部委號召，伸出援手，立即開展貴州土雞專項愛心扶貧行動。 蘇寧此次發(fā)起的“劍河小香雞”愛心扶貧行動，不但吸引消費者的廣泛關(guān)注，且“劍河小香雞”的品牌也被打響，在這背后，蘇寧方面發(fā)揮了自身線上線下相結(jié)合的渠道優(yōu)勢，在14小時完成線上線下推廣工作，線上線下銷售效果極大提振了當?shù)亍半u農(nóng)”的信心。截至12月11日下午18點，蘇寧線上線下銷售的“劍河小香雞”超過8000只。 困難時刻伸援手蘇寧獲得農(nóng)業(yè)部點贊 “劍河小香雞”出現(xiàn)滯銷，扶貧行動義不容辭。 記者注意到，在貴州省劍河縣貧困戶養(yǎng)的土雞出現(xiàn)滯銷問題被媒體報道后，農(nóng)業(yè)部和商務(wù)部等中央部委發(fā)出號召，希望借力電商企業(yè)平臺和渠道優(yōu)勢，發(fā)揮電商扶貧作用，助力土雞銷售，為雞農(nóng)解憂。 對此，蘇寧在第一時間立即響應中央部委號召，開展貴州土雞專項愛心扶貧行動，充分發(fā)揮自身線上線下相結(jié)合的渠道優(yōu)勢，盡最大努力幫助農(nóng)民銷售土雞，以公道合理的價格贏得消費者青睞。截至12月11日下午18點，蘇寧線上線下銷售的“劍河小香雞”超過8000只。 對于上述扶貧計劃，蘇寧董事長張近東要求集團全力以赴參與公益扶貧、奉獻愛心。盡管適逢蘇寧上下緊鑼密鼓地開展“雙十二”營銷活動的關(guān)鍵時期，線上很多推廣點位已經(jīng)售出，但是公司決定立即做出騰挪，原來已售出的數(shù)百萬廣告費損失由公司承擔，同時立即成立扶貧現(xiàn)場聯(lián)合作戰(zhàn)指揮部，并指派專門團隊立即從貴陽奔赴400多公里的劍河積極對接，開展“暢享原生態(tài)，買一只小香雞，獻一份愛心”的活動。 蘇寧方面通過聯(lián)合專業(yè)屠宰機構(gòu)、冷凍食品處理機構(gòu)，集中企業(yè)社會眾籌資金投入，重點地區(qū)包干，聯(lián)動線上線下企業(yè)，共同推廣這次的“劍河小香雞”扶貧行動；同時，蘇寧還向自身渠道的多年合作伙伴與各地商超等發(fā)出呼吁，一場社會各界力量共同支持的愛心扶貧銷售“滯銷小香雞”的行動正在接力中奔跑。 值得注意的是，蘇寧的快速響應能力，以及此次扶貧行動產(chǎn)生的良好社會影響，獲得了農(nóng)業(yè)部領(lǐng)導的高度肯定。 （圖為農(nóng)業(yè)部網(wǎng)站發(fā)文報道蘇寧的扶貧行動） 發(fā)揮O2O獨特優(yōu)勢14小時完成線上線下推廣工作 電商平臺帶來的巨大訂單和品牌強勢線上線下推廣效果，正在逐漸激活農(nóng)村的生產(chǎn)力。 就如在這次扶貧行動中，可以看到的是，“劍河小香雞”能在短時間內(nèi)全方位地鋪開，背后也得益于蘇寧O2O線上線下的獨特優(yōu)勢。 記者從蘇寧方面獲悉，從接到通知起僅過了14個小時，“劍河小香雞”就于12月10日凌晨1點在蘇寧易購的中華特色館上線。與此同時，蘇寧易購頁面、蘇寧超市頻道頁面，大聚惠頁面等PC端渠道，會員短信、客戶端頁面、掌上搶等移動端渠道進行了大量推廣，并且公司決定優(yōu)先保障貴州土雞的宣傳資源、做好流量引導。 線下渠道方面，蘇寧通過門店落地宣傳以及現(xiàn)場實物堆碼展示等也進行了大量推廣，甚至在蘇寧廣場的一些商場內(nèi)部、部分小區(qū)也展開了“原生態(tài)，健康小香雞”的推廣活動。截至12月11日18時，蘇寧以眾籌、預售等方式，實現(xiàn)線上傳播800萬人次，門店線下宣傳超過90萬人次。 （圖：蘇寧易購中華特色館上線“劍河小香雞”） 值得注意的是，為了讓農(nóng)戶手里的“劍河小香雞”順利地從山里走到城市居民的餐桌，確保整個過程中的安全與質(zhì)量，蘇寧團隊在檢測、屠宰、包裝等整個流程費盡心思。通過聯(lián)合地方相關(guān)部門，確保每一只雞經(jīng)過屠宰品質(zhì)檢測后，直接進行無菌真空包裝打包，保證48小時溫度不變，白條雞不變質(zhì)，確保消費者的體驗。