每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 金喆 每經(jīng)編輯 文多    

每經(jīng)記者 金喆 每經(jīng)編輯 文多

國際知名護膚品牌蘭蔻的創(chuàng)始人阿曼德佩曾說過這樣一句話，世界上只有懶女人，沒有丑女人。隨著中國新生代對美的追求越來越強烈，每年寒暑假都是整容業(yè)的旺季，甚至數(shù)以萬計的學(xué)生黨紛紛赴韓國、日本整容，國內(nèi)大大小小的整形美容醫(yī)院也遍地開花。

《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，這個堪比互聯(lián)網(wǎng)的暴利行業(yè)，卻因為生意太好而出現(xiàn)“用工荒”。據(jù)廣州日報報道，在近日舉行的廣東省2017屆高校畢業(yè)生醫(yī)學(xué)類急需緊缺人才專場供需見面會上，不少整形外科專業(yè)的研究生還沒有畢業(yè)就被用人單位招走了，有的招聘單位甚至開出了月薪十幾萬元的豐厚待遇。

不過，中國整形美容協(xié)會民營分會常務(wù)理事韓嘯接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，這個薪水對于普通研究生幾乎不可能，整形美容行業(yè)對技術(shù)要求特別高，通常從業(yè)五年以上、能主刀并獨擋一面的醫(yī)生月薪能達到8萬元以上，技術(shù)熟練的在12萬元以上。“沒有臨床經(jīng)驗的研究生剛畢業(yè)大約在1萬元左右，民營醫(yī)院給出的工資會稍微高一點，但不可能達到10萬。”

應(yīng)屆生月入十幾萬？業(yè)內(nèi)人士持懷疑態(tài)度

據(jù)教育部預(yù)測，2017年高校畢業(yè)生數(shù)量將達到795萬人，比2016年增加30萬人。當(dāng)不少應(yīng)屆生還在為工作發(fā)愁的時候，整形外科專業(yè)的在校生就已經(jīng)被公司盯上。

記者注意到，整形外科專業(yè)畢業(yè)生搶手背后，是“小鮮肉”和各種網(wǎng)紅的當(dāng)?shù)?。根?jù)ISAPS統(tǒng)計，2015年我國醫(yī)療美容行業(yè)的市場規(guī)模為870億元，2016年預(yù)計將達到1090億元，同比增長25%，若未來將保持25%的增速，預(yù)計到2020年市場規(guī)模將達到2650億元。

“好顏值有利于找到好工作、好對象，越來越多女孩子愿意做一些微整形，需求非常大。”廣東省整形美容協(xié)會一位人士對記者表示，隨著人們生活水平提高，美容產(chǎn)業(yè)越來越規(guī)范，國內(nèi)整形美容機構(gòu)也日益增多。據(jù)行業(yè)此前統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，僅廣東省內(nèi)就有500家左右。

該協(xié)會人士進一步稱，目前一個剛從學(xué)校畢業(yè)、沒有臨床經(jīng)驗的研究生拿10萬元月薪是不可能的事情，但一般在行業(yè)沉淀幾年的醫(yī)生月薪能達到五六萬元，如果跳槽也可能拿到新聞中說的這個數(shù)字，但前提還是要技術(shù)好，“行業(yè)發(fā)展勢頭猛，醫(yī)生技術(shù)好、工資高也正常。”

對于在日本、韓國考察過多個整形醫(yī)療項目的韓嘯來說，一名醫(yī)學(xué)生成長為有經(jīng)驗的手術(shù)專家需經(jīng)歷相當(dāng)艱苦的過程，個性化的臨床經(jīng)驗直接決定醫(yī)生上手的快慢程度，而技術(shù)水平恰好是評判醫(yī)生價值的關(guān)鍵因素。

“一名出色的醫(yī)生需要兼具一定的溝通能力和手術(shù)技巧，公立醫(yī)院培養(yǎng)一名有經(jīng)驗的整形醫(yī)生需要很長的學(xué)習(xí)時間，而民營醫(yī)院往往更愿意招熟手。”韓嘯初步估算，一名研究生需要3~5年時間才具備獨立主刀的能力，如果要到熟練級別則需要10年左右。

由于粥多僧少，醫(yī)療美容機構(gòu)之間挖墻腳現(xiàn)象也較普遍，一些從業(yè)人員的工資也借勢被推得很高。韓嘯說，技術(shù)越精尖的人才身價越高，行業(yè)之間的挖角也相當(dāng)普遍，尤其是有經(jīng)驗的醫(yī)生和有資源優(yōu)勢的咨詢師。

整形機構(gòu)真那么賺錢嗎？廣告成本拉低利潤

其實，整形美容行業(yè)讓人誤解的不止是醫(yī)生收入，就連“暴利”一說也值得推敲。

記者注意到，目前國內(nèi)已有麗都整形（834480）、利美康（832533）、華韓整形（430335）、瑞瀾醫(yī)美（838265）、春天醫(yī)美（837636）和榮恩醫(yī)療（835387）、美貝爾（835799）、伊美爾（839070）、永成醫(yī)美（839816）、俏佳人（836316）等9家整形美容公司掛牌新三板，還有包括朗姿股份（002612，SZ）和蘇寧環(huán)球（000718，SZ）跨界布局醫(yī)美行業(yè)。半年報顯示，9家醫(yī)美公司的毛利率均超過45%，但凈利潤在15%以下，有些甚至在7%左右。

記者進一步發(fā)現(xiàn)，目前醫(yī)美機構(gòu)主要通過增大廣告投放和與導(dǎo)客平臺合作的方式來吸引消費者。以華韓整形為例，公司上半年廣告及業(yè)務(wù)宣傳費為5195萬元，占營業(yè)收入的22%。

“1500萬~2000萬的投入是正常水平，分攤到每個具體層面，30%~50%的市場推廣費用是大頭，人力成本在15%左右，還要加上房租等其他開支。”高特佳投資集團高級投資經(jīng)理謬羽佳坦言，公開數(shù)據(jù)顯示，一些上規(guī)模的整形美容機構(gòu)凈利率在12%~15%之間，但由于廣告和流量推廣對客源推動作用大，很多醫(yī)療機構(gòu)在市場推廣上投入很大。

招商證券研報指出，廣告營銷費用和導(dǎo)客平臺分成是醫(yī)療美容機構(gòu)的主要成本，較高的營銷成本使得整形機構(gòu)利潤水平普遍較低，凈利率基本在10%左右。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，目前，我國各類醫(yī)療美容機構(gòu)超過1萬家，市場競爭格局較為分散，全國連鎖性品牌較少，各地區(qū)市場有各自的強勢品牌。在謬羽佳看來，目前行業(yè)已進入整合期，將進一步向規(guī)模化、連鎖化轉(zhuǎn)型。在細分領(lǐng)域上，微整形目前的年增速已達到30%以上，領(lǐng)先于行業(yè)平均增速，未來將成為整形醫(yī)療的主要方向。隨著行業(yè)越來越規(guī)范，更多資本開始接觸到醫(yī)美行業(yè)。

對此，韓嘯對記者舉例，以一個營業(yè)面積在1000平~1500平方米的中型整形機構(gòu)來算，前半年的投入成本在2000萬元左右。在行業(yè)內(nèi)，由于廣告成本高、產(chǎn)品成本相當(dāng)高，至少有一半整形美容機構(gòu)不賺錢。“接下來行業(yè)將不會再有高速擴張，而是不停地在激烈競爭中進行整合。”