每經(jīng)編輯 趙云

又到年末，不論是線上還是線下商家都紛紛推出了各種各樣的優(yōu)惠活動，而每年這個時候，兩大紅包幫派——支付寶、微信的戰(zhàn)爭又照常打響。

而今年首先發(fā)起進攻的就是支付寶，昨日（22日）下午，支付寶正式上線了 10.0 版本，推出了叫做“AR實景紅包”的新功能。

這又是什么新玩法？每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）這么給你說吧，把堪稱2016年現(xiàn)象級游戲的《Pokémon GO》和長期被譽為“國民愛好”的搶紅包結(jié)合起來，就成了你看到的這款“黑科技”……

找呀找呀找紅包，找到一個大紅包？

作為今年網(wǎng)絡熱門詞匯，相信大家對VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）都有一定了解。如果你之前玩過《Pokémon GO》，那么一定能輕易上手支付寶這款“AR實景紅包”。

這是支付寶官方說的找紅包方法↓

打開更新過后的支付寶，你會發(fā)現(xiàn)原先的紅包界面多出了“AR實景紅包” 的按鈕，點進去就彈出了這樣的界面。

嗯，可以看到有“藏紅包”和“找紅包”兩個選項。對于“藏”紅包的人，只需拍一張線索圖，并設置紅包總金額和個數(shù)，以及設置是否必須好友才能搶，就能埋下紅包。用戶之間可以互藏互搶。

不過，小編還是不由自主地戳開了“找紅包”……

看到滿街都是紅包，小編瞬間心神蕩漾了起來……

隨便戳開一個之后，卻發(fā)現(xiàn)想領(lǐng)紅包，還要“發(fā)現(xiàn)線索”。這又是什么意思？

仔細思考之后，小編突然想起了“AR實景”4個大字，所以應該是將手機攝像頭對準線索中出現(xiàn)的圖案，結(jié)果還真是！

▲動圖來自微信公眾號“差評”

咳咳，言歸正傳，相信大家也注意到了，上面那些藏有紅包的地點，大都是“XX百貨”、“XX購物廣場”，這意味著什么呢？

今年過節(jié)，紅包都要上街搶？

實際上，這并不是支付寶第一次涉獵 AR+LBS（基于位置的服務） 的玩法，早在之前的雙十一，支付寶就推出過“捉貓貓得紅包”的優(yōu)惠活動。

而且最近，阿里巴巴還聯(lián)合一家叫做“納米娛樂”的游戲公司，推出了一款有些類似《Pokémon GO》的手游——“萌寵大爆炸”。

▲好像看到了螞蟻金服的螞蟻……

而且，不只是支付寶，早在11月的時候， QQ紅包就放出含有“LBS+AR+8億用戶=你來定義”信息的招商海報，公布今年QQ紅包將使用AR玩法。

也就是說，隨著支付寶先行一步推出AR紅包，春節(jié)紅包大戰(zhàn)有望提前開啟，而基于“LBS+AR”的AR實景紅包或許將是今年的最大亮點。

據(jù)中國證券報報道，領(lǐng)紅包有兩個條件：走到藏紅包的500米范圍內(nèi)；找到線索圖中的物體，打開支付寶掃一掃。除了從親朋好友那里獲得直接的線索，用戶還可以在紅包地圖上，看到其他用戶、商家發(fā)放的紅包。如果紅包的領(lǐng)取者為“任何人”，用戶就可以按照線索圖和地理位置的提示，尋找、領(lǐng)取紅包。

而額度方面，個人紅包每天的限制是10萬，商家紅包是1000萬。1月1日開始，用戶可通過紅包地圖找到商家的AR現(xiàn)金紅包。支付寶官方在1月12號將會正式公布春節(jié)紅包具體怎么玩，而且這是一個長期的產(chǎn)品，不是短期活動。

相比往年的“集齊五福”和單純拼手速，這些新增的猜謎和尋覓過程，無疑讓植入創(chuàng)意的空間得到增加。

但更重要的是，這樣的方式不僅能讓用戶之間加強線下交流，商家也可以利用AR實景紅包在春節(jié)這個特殊的時間點與用戶深度互動，獲得大量人流。微信公眾號“差評”舉了一個更直白的例子：

比如說拍一張“紅燒肉”作為觸發(fā)紅包的物品，然后你想拿到這個紅包必須到他們門店，點這道菜才能獲得，就是個變相的優(yōu)惠券。

支付寶此前推出的口令紅包，用戶輸入口令就可以搶對應的紅包?？诹羁梢岳斫鉃榧t包的線索，AR實景紅包的規(guī)則類似。區(qū)別在于，AR實景紅包的領(lǐng)取線索是“線索圖片＋定位”。

據(jù)了解，支付寶還宣布了AR紅包的首批合作品牌：可口可樂、寶潔、優(yōu)衣庫、餓了么等。

鈦媒體作者翁章撰文評論稱，經(jīng)過微信多年的培育，紅包運營已經(jīng)是一種潛意識的行為，提到紅包，用戶的第一反應就是搶和找。畢竟同文明一樣，產(chǎn)品的進步也依賴于一些我們不需要思索便可以執(zhí)行的重要行為，而支付寶正好承接了這部分用戶進化后的紅利（陳述性認知），在加上天然的支付優(yōu)勢，AR找紅包的用戶動機是通暢的。

但他也指出了一些可能存在的問題。

比如文化約束層面，在國內(nèi)尚不存在問題，但在歐美一些國家，拿著手機鏡頭在封閉的公共場合亂晃也是不合法規(guī)的，之前的《Pokémon GO》的例子都有很多慘烈的教訓。

假設你天天在微信里搶紅包領(lǐng)導不會管你，但你天天對著他掃紅包，肯定日子不會那么好過。

海通證券研究員鄭宏達點評稱：“支付寶AR實景紅包點燃LBS場景應用+商戶支付。支付寶正式添加了AR實景紅包功能。相對于LBS位置端，我們更看好具有強大商戶資源和移動支付潛力的公司。”

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）注意到，受支付寶推出AR紅包消息影響，今日早盤，虛擬現(xiàn)實（AR）、衛(wèi)星導航概念股紛紛大漲，截至早盤收盤，超圖軟件、中海達漲停，聯(lián)創(chuàng)電子、恒信移動等大漲逾5%，四維圖新一度漲逾8%，午間收漲4.72%。相比滿大街搶紅包的群眾，持有這些股票的股民們率先收獲不菲的紅包。

不過，也有網(wǎng)友說，要是把紅包定位在某個酒店，門牌號作為觸發(fā)提示，想想會不會太刺激了……

每日經(jīng)濟新聞綜合中國證券報、微信公眾號“差評”、搜狐科技、鈦媒體等