每經(jīng)編輯 趙云

又到年末，不論是線上還是線下商家都紛紛推出了各種各樣的優(yōu)惠活動(dòng)，而每年這個(gè)時(shí)候，兩大紅包幫派——支付寶、微信的戰(zhàn)爭(zhēng)又照常打響。

而今年首先發(fā)起進(jìn)攻的就是支付寶，昨日（22日）下午，支付寶正式上線了 10.0 版本，推出了叫做“AR實(shí)景紅包”的新功能。

這又是什么新玩法？每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）這么給你說(shuō)吧，把堪稱2016年現(xiàn)象級(jí)游戲的《Pokémon GO》和長(zhǎng)期被譽(yù)為“國(guó)民愛好”的搶紅包結(jié)合起來(lái)，就成了你看到的這款“黑科技”……

找呀找呀找紅包，找到一個(gè)大紅包？

作為今年網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯，相信大家對(duì)VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）都有一定了解。如果你之前玩過(guò)《Pokémon GO》，那么一定能輕易上手支付寶這款“AR實(shí)景紅包”。

這是支付寶官方說(shuō)的找紅包方法↓

打開更新過(guò)后的支付寶，你會(huì)發(fā)現(xiàn)原先的紅包界面多出了“AR實(shí)景紅包” 的按鈕，點(diǎn)進(jìn)去就彈出了這樣的界面。

嗯，可以看到有“藏紅包”和“找紅包”兩個(gè)選項(xiàng)。對(duì)于“藏”紅包的人，只需拍一張線索圖，并設(shè)置紅包總金額和個(gè)數(shù)，以及設(shè)置是否必須好友才能搶，就能埋下紅包。用戶之間可以互藏互搶。

不過(guò)，小編還是不由自主地戳開了“找紅包”……

看到滿街都是紅包，小編瞬間心神蕩漾了起來(lái)……

隨便戳開一個(gè)之后，卻發(fā)現(xiàn)想領(lǐng)紅包，還要“發(fā)現(xiàn)線索”。這又是什么意思？

仔細(xì)思考之后，小編突然想起了“AR實(shí)景”4個(gè)大字，所以應(yīng)該是將手機(jī)攝像頭對(duì)準(zhǔn)線索中出現(xiàn)的圖案，結(jié)果還真是！

▲動(dòng)圖來(lái)自微信公眾號(hào)“差評(píng)”

咳咳，言歸正傳，相信大家也注意到了，上面那些藏有紅包的地點(diǎn)，大都是“XX百貨”、“XX購(gòu)物廣場(chǎng)”，這意味著什么呢？

今年過(guò)節(jié)，紅包都要上街搶？

實(shí)際上，這并不是支付寶第一次涉獵 AR+LBS（基于位置的服務(wù)） 的玩法，早在之前的雙十一，支付寶就推出過(guò)“捉貓貓得紅包”的優(yōu)惠活動(dòng)。

而且最近，阿里巴巴還聯(lián)合一家叫做“納米娛樂”的游戲公司，推出了一款有些類似《Pokémon GO》的手游——“萌寵大爆炸”。

▲好像看到了螞蟻金服的螞蟻……

而且，不只是支付寶，早在11月的時(shí)候， QQ紅包就放出含有“LBS+AR+8億用戶=你來(lái)定義”信息的招商海報(bào)，公布今年QQ紅包將使用AR玩法。

也就是說(shuō)，隨著支付寶先行一步推出AR紅包，春節(jié)紅包大戰(zhàn)有望提前開啟，而基于“LBS+AR”的AR實(shí)景紅包或許將是今年的最大亮點(diǎn)。

據(jù)中國(guó)證券報(bào)報(bào)道，領(lǐng)紅包有兩個(gè)條件：走到藏紅包的500米范圍內(nèi)；找到線索圖中的物體，打開支付寶掃一掃。除了從親朋好友那里獲得直接的線索，用戶還可以在紅包地圖上，看到其他用戶、商家發(fā)放的紅包。如果紅包的領(lǐng)取者為“任何人”，用戶就可以按照線索圖和地理位置的提示，尋找、領(lǐng)取紅包。

而額度方面，個(gè)人紅包每天的限制是10萬(wàn)，商家紅包是1000萬(wàn)。1月1日開始，用戶可通過(guò)紅包地圖找到商家的AR現(xiàn)金紅包。支付寶官方在1月12號(hào)將會(huì)正式公布春節(jié)紅包具體怎么玩，而且這是一個(gè)長(zhǎng)期的產(chǎn)品，不是短期活動(dòng)。

相比往年的“集齊五福”和單純拼手速，這些新增的猜謎和尋覓過(guò)程，無(wú)疑讓植入創(chuàng)意的空間得到增加。

但更重要的是，這樣的方式不僅能讓用戶之間加強(qiáng)線下交流，商家也可以利用AR實(shí)景紅包在春節(jié)這個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)與用戶深度互動(dòng)，獲得大量人流。微信公眾號(hào)“差評(píng)”舉了一個(gè)更直白的例子：

比如說(shuō)拍一張“紅燒肉”作為觸發(fā)紅包的物品，然后你想拿到這個(gè)紅包必須到他們門店，點(diǎn)這道菜才能獲得，就是個(gè)變相的優(yōu)惠券。

支付寶此前推出的口令紅包，用戶輸入口令就可以搶對(duì)應(yīng)的紅包。口令可以理解為紅包的線索，AR實(shí)景紅包的規(guī)則類似。區(qū)別在于，AR實(shí)景紅包的領(lǐng)取線索是“線索圖片＋定位”。

據(jù)了解，支付寶還宣布了AR紅包的首批合作品牌：可口可樂、寶潔、優(yōu)衣庫(kù)、餓了么等。

鈦媒體作者翁章撰文評(píng)論稱，經(jīng)過(guò)微信多年的培育，紅包運(yùn)營(yíng)已經(jīng)是一種潛意識(shí)的行為，提到紅包，用戶的第一反應(yīng)就是搶和找。畢竟同文明一樣，產(chǎn)品的進(jìn)步也依賴于一些我們不需要思索便可以執(zhí)行的重要行為，而支付寶正好承接了這部分用戶進(jìn)化后的紅利（陳述性認(rèn)知），在加上天然的支付優(yōu)勢(shì)，AR找紅包的用戶動(dòng)機(jī)是通暢的。

但他也指出了一些可能存在的問題。

比如文化約束層面，在國(guó)內(nèi)尚不存在問題，但在歐美一些國(guó)家，拿著手機(jī)鏡頭在封閉的公共場(chǎng)合亂晃也是不合法規(guī)的，之前的《Pokémon GO》的例子都有很多慘烈的教訓(xùn)。

假設(shè)你天天在微信里搶紅包領(lǐng)導(dǎo)不會(huì)管你，但你天天對(duì)著他掃紅包，肯定日子不會(huì)那么好過(guò)。

海通證券研究員鄭宏達(dá)點(diǎn)評(píng)稱：“支付寶AR實(shí)景紅包點(diǎn)燃LBS場(chǎng)景應(yīng)用+商戶支付。支付寶正式添加了AR實(shí)景紅包功能。相對(duì)于LBS位置端，我們更看好具有強(qiáng)大商戶資源和移動(dòng)支付潛力的公司。”

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，受支付寶推出AR紅包消息影響，今日早盤，虛擬現(xiàn)實(shí)（AR）、衛(wèi)星導(dǎo)航概念股紛紛大漲，截至早盤收盤，超圖軟件、中海達(dá)漲停，聯(lián)創(chuàng)電子、恒信移動(dòng)等大漲逾5%，四維圖新一度漲逾8%，午間收漲4.72%。相比滿大街搶紅包的群眾，持有這些股票的股民們率先收獲不菲的紅包。

不過(guò)，也有網(wǎng)友說(shuō)，要是把紅包定位在某個(gè)酒店，門牌號(hào)作為觸發(fā)提示，想想會(huì)不會(huì)太刺激了……

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合中國(guó)證券報(bào)、微信公眾號(hào)“差評(píng)”、搜狐科技、鈦媒體等