每經(jīng)編輯 趙娜    

每經(jīng)記者 趙娜 每經(jīng)編輯 吳悅

試想如果光顧一家餐館就需要下載一個(gè)APP才能點(diǎn)餐、結(jié)賬，手機(jī)里裝了多個(gè)地圖或是外賣軟件需要換著用，明知使用頻率不高卻耗電、占內(nèi)存，又不敢刪？今后，這些可能都不叫事兒！

微信小程序終于在今日（1月9日）推出，堪稱千呼萬(wàn)喚始出來(lái)。

堪稱巧合的是，10年前的2007年1月9日，喬布斯在舊金山莫斯尼亞會(huì)展中心發(fā)布了蘋果的首款iPhone產(chǎn)品。10年后的今天，微信發(fā)布了“即用即走”的小程序。

關(guān)于小程序，“微信之父”張小龍?jiān)鴮?duì)外闡釋，“小程序是一個(gè)不需要下載安裝就可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用觸手可及的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用。也體現(xiàn)了用完即走的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問(wèn)題。應(yīng)用將無(wú)處不在，隨時(shí)可用，但又無(wú)需安裝卸載。”

簡(jiǎn)單理解就是不用安裝APP，而且小程序只會(huì)在用戶有需求被召喚時(shí)才會(huì)出現(xiàn)。隱藏起來(lái)的小程序該如何獲?。渴紫纫盐⑿派阶钚掳姹?，然后這5種方式都能實(shí)現(xiàn)：線下掃碼、微信搜索、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)、好友推薦和歷史記錄。

盡管小程序的出現(xiàn)引發(fā)刷屏，獨(dú)立互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人洪波接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，小程序畢竟是一個(gè)新東西，開(kāi)發(fā)者可能會(huì)按照手機(jī)應(yīng)用的流程去做小程序，這可能也是早期避免不了的。但小程序并不是免安裝的手機(jī)應(yīng)用，它最適合的場(chǎng)景是有一個(gè)明顯的觸發(fā)契機(jī)，就比如張小龍舉例的車站掃描二維碼后查看下趟車輛的到達(dá)時(shí)間。因此，大家需要對(duì)小程序應(yīng)該怎么做、通過(guò)哪些場(chǎng)景觸發(fā)等，需要有個(gè)重新而且深入的思考。

三問(wèn)了解小程序

“2012年5月23日，我在朋友圈發(fā)過(guò)一條消息，當(dāng)時(shí)這條消息是這樣說(shuō)的：PC互聯(lián)網(wǎng)的入口在搜索框，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口在二維碼。”

上上周的2017微信公開(kāi)課PRO版上，騰訊公司高級(jí)執(zhí)行副總裁兼微信事業(yè)群總裁張小龍表示，計(jì)劃在1月9日（今天）正式推出小程序。他當(dāng)時(shí)透露，小程序的入口并不在微信，更多希望小程序的啟動(dòng)來(lái)自于掃二維碼。小程序堅(jiān)持去中心化的思路，不會(huì)有類似應(yīng)用商店的分類、排行和推薦等功能，也不能推送消息，不會(huì)有訂閱關(guān)系和粉絲機(jī)制。

現(xiàn)在，一起跟著微信團(tuán)隊(duì)的使用指南科普下：

1問(wèn)，小程序究竟該如何獲取？首先，你需要將微信更新至iOS6.5.3版本或Android6.5.3版本；其次，你得嘗試使用一個(gè)小程序。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在此插播一句，這番話的意思是，升級(jí)最新版本后，必須要先使用過(guò)小程序，“發(fā)現(xiàn)-小程序”才會(huì)出現(xiàn)。微信團(tuán)隊(duì)今天表示，“目前，‘發(fā)現(xiàn)-小程序’正在陸續(xù)上線，今天之內(nèi)會(huì)全部覆蓋，請(qǐng)耐心等待”。

2問(wèn)，哪里找到小程序？目前共有5種方式。

一、線下掃碼

小程序最基礎(chǔ)的獲取方式，是二維碼。大家可以打開(kāi)掃一掃，通過(guò)微信掃描線下二維碼的方式進(jìn)入小程序。

二、微信搜索

在微信客戶端最上方的搜索窗口，你可以通過(guò)搜索獲取一個(gè)小程序。

三、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)

同一主體的小程序和公眾號(hào)可以進(jìn)行關(guān)聯(lián)，并相互跳轉(zhuǎn)，該功能需要經(jīng)開(kāi)發(fā)者自主設(shè)置后使用。

一個(gè)公眾號(hào)可以綁五個(gè)小程序，但一個(gè)小程序只能被一個(gè)公眾號(hào)綁定。你可以通過(guò)公眾號(hào)查看并進(jìn)入所綁定的小程序，反之，也可以通過(guò)小程序查看并進(jìn)入所關(guān)聯(lián)的公眾號(hào)。

四、好友推薦

當(dāng)你發(fā)現(xiàn)一個(gè)好玩的或者實(shí)用的小程序，可以將這個(gè)小程序，或者它的某一個(gè)頁(yè)面轉(zhuǎn)發(fā)給好友或群聊。但是注意，小程序無(wú)法在朋友圈中發(fā)布分享。

五、歷史記錄

當(dāng)你使用過(guò)某個(gè)小程序后，在微信客戶端的“發(fā)現(xiàn)-小程序”里的列表，就可以看到這個(gè)小程序，想要再次使用它時(shí)，通過(guò)列表中的歷史記錄就可以進(jìn)入。而在“發(fā)現(xiàn)-小程序”中，也可以通過(guò)搜索進(jìn)入小程序。

3問(wèn)，小程序的玩法共3種：

一、小程序切換

小程序和小程序、小程序和聊天界面可以迅速切換。

二、消息通知

你可以收到小程序的模板消息和客服消息。

三、附近的店

注意了，這是一個(gè)最新的玩法。將來(lái)，你可以在“發(fā)現(xiàn)-小程序”里面的“附近的店”找到附近的小程序。

微信官方曾表示，小程序提供類似應(yīng)用程序的原生體驗(yàn)，用戶無(wú)需離開(kāi)微信界面便可便捷地進(jìn)行低頻次互動(dòng)，釋放了智能手機(jī)內(nèi)存空間及讓社交分享更方便。

此話怎講？簡(jiǎn)單理解就是不用安裝APP，而且小程序只會(huì)在用戶有需求被召喚時(shí)才會(huì)出現(xiàn)。這對(duì)使用耗電大戶、內(nèi)存緊張的Android手機(jī)用戶，或者手機(jī)里裝了幾十個(gè)甚至上百個(gè)APP卻發(fā)現(xiàn)每天被用到的其實(shí)只有幾個(gè)的用戶來(lái)說(shuō)，都算一個(gè)好消息——可以考慮精簡(jiǎn)APP了！

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，目前豆瓣評(píng)分、滴滴、大眾點(diǎn)評(píng)等一批小程序已經(jīng)上線。

瞄準(zhǔn)線下場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)

騰訊最新的2016年第三季度及中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，微信和WeChat合并月活躍用戶數(shù)達(dá)8.46億，同比增長(zhǎng)30％?；谶@樣的用戶量和影響力，小程序從只有雛形開(kāi)始到正式上線，一直備受關(guān)注。

就在2017微信公開(kāi)課PRO版上，張小龍舉了兩個(gè)小程序的場(chǎng)景化例子，一個(gè)是在公交站，掃一下站牌的二維碼就可以了解下一輛公交車的到站時(shí)間；一個(gè)是在汽車站，掃一下二維碼就可以購(gòu)買車票而不需要排長(zhǎng)隊(duì)。

作為“微信之父”，張小龍的示例其實(shí)代表了微信團(tuán)隊(duì)對(duì)小程序的定位和理解。再結(jié)合今天公布的最新玩法“附近的店”，已能明顯看出小程序的重心是要深入開(kāi)拓線下的場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)。

要知道，現(xiàn)在不管是在地鐵、公交站等線下場(chǎng)景，許多廣告牌中都已加入了二維碼等待被“掃一掃”。但張小龍認(rèn)為，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告中嵌入二維碼掃描，被掃的二維碼應(yīng)該能直接觸達(dá)企業(yè)服務(wù)而不是消息訂閱。

正是遵循這種思路，他提出，小程序并不依靠流量分發(fā)的方式獲得用戶，小程序只有在用戶有需求后才會(huì)被用到，小程序在未來(lái)能被搜索到，但搜索能力將會(huì)被嚴(yán)格限制。

今日，接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，洪波認(rèn)為，從初期來(lái)看，很多的小程序還沒(méi)有做到真正為特定的場(chǎng)景優(yōu)化然后即用即走，不論對(duì)開(kāi)發(fā)者、企業(yè)而言都還需要慢慢摸索。

“如果說(shuō)小程序和手機(jī)應(yīng)用差不多，或者說(shuō)只是手機(jī)應(yīng)用的一個(gè)新的入口，其實(shí)意義不大。（小程序）如果沒(méi)有一個(gè)特定的出發(fā)場(chǎng)景的話，讓用戶運(yùn)行一個(gè)小程序跟運(yùn)行一個(gè)應(yīng)用之間的區(qū)別并不是很大。但是將來(lái)可能會(huì)有越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者會(huì)依托特定的場(chǎng)景去開(kāi)發(fā)小程序。也就是說(shuō)，只有在特定的場(chǎng)景下，通過(guò)掃二維碼等方式來(lái)觸發(fā)小程序，它才有意義，使用才會(huì)覺(jué)得自然。”

最后，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者大致梳理了小程序的時(shí)間線：2016年1月，張小龍透露微信將推出應(yīng)用號(hào)（小程序前身）；同年的9月、11月，小程序先后啟動(dòng)內(nèi)測(cè)和公測(cè)，張小龍11月18日晚在其朋友圈發(fā)出引發(fā)小程序進(jìn)展猜想的圖片，并配以文字“程序猿的一小步，程序的一大步”；12月17日，騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在演講中透露，微信將在春節(jié)前推出小程序；12月28日，張小龍給出小程序的推出時(shí)間；2017年1月9日，小程序正式推出。

堪稱巧合的是，10年前的2007年1月9日，喬布斯在舊金山莫斯尼亞會(huì)展中心發(fā)布了蘋果的首款iPhone產(chǎn)品。10年后的今天，微信發(fā)布了“即用即走”的小程序。

或許，小程序作為一個(gè)新思路下誕生的產(chǎn)品，和線下場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)能產(chǎn)生何種化學(xué)效應(yīng)、是否會(huì)再一次改變用戶習(xí)慣，都需要時(shí)間來(lái)證明。