每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 盧祥勇    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 盧祥勇 每經(jīng)編輯 吳悅

為了讓中國(guó)人購(gòu)買App更方便，蘋果越來越接地氣，開始賣充值卡了。你今后在天貓、京東，甚至線下超市都可以買到App Store（蘋果應(yīng)用商店）充值卡。蘋果公司表示，這是2017年內(nèi)容業(yè)務(wù)方面拓展的一部分。不過《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，這或許是蘋果在iPhone增長(zhǎng)疲軟的情況下，希望從服務(wù)方面提振收入的舉措之一。

蘋果越來越本土化

以前中國(guó)用戶要想在App Store上買一個(gè)App不是很容易，各種捆綁銀行卡以及驗(yàn)證的流程讓，對(duì)網(wǎng)絡(luò)不熟悉的用戶望而卻步。但是許多中國(guó)人都用過充值卡，包括話費(fèi)充值卡、游戲充值卡等，App Store充值卡的使用方式和他們類似。刮開密碼區(qū)，就可以用它為自己的iTunes賬號(hào)充值，用于購(gòu)買App和游戲，以及App內(nèi)購(gòu)等用途。

日前，在天貓商城，蘋果新開了一個(gè)名為“App Store充值卡旗艦店”的店鋪，主要出售充值卡（實(shí)體卡）和充值碼（電子卡），面值從50元-500元不等。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在該店鋪看到，銷量最好的88元充值卡已經(jīng)賣出1500多單。

除了天貓旗艦店之外，從1月16日起，用戶還可以通過微信公眾號(hào)(App Store充值卡)或者京東旗艦店進(jìn)行購(gòu)買。另外App Store充值卡還將登陸7-11、羅森、美宜佳、百聯(lián)、紅旗、十足等便利店以及部分Apple優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商等線下渠道。

值得注意的是，為了方便中國(guó)用戶，2016年11月開始，App Store已經(jīng)支持支付寶充值。

“從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，中國(guó)目前已經(jīng)超越美國(guó)成為全球最大的游戲收入國(guó)家，在此大背景下，蘋果將App Store充值卡在天貓和京東等多渠道進(jìn)行鋪貨的話，個(gè)人感覺這是他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)本地化的一個(gè)決心和信心。”互聯(lián)網(wǎng)分析師獨(dú)孤依風(fēng)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

為了提振服務(wù)收入

2016年4月，蘋果發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，第二財(cái)季營(yíng)收506億美元，比上年同期的580億美元下滑13%。這是蘋果營(yíng)收13年來首次下滑。當(dāng)時(shí)，關(guān)于iPhone沒有創(chuàng)新等質(zhì)疑和分析不斷出現(xiàn)。2016年，蘋果iPhone的總出貨量為2.07億部，比2015年的2.36億下滑了不少。

同時(shí)，就在本周二，蘋果主要代工合作伙伴富士康宣布自1991年上市以來年度營(yíng)收首次下滑。據(jù)《日經(jīng)新聞》稱，2016年富士康營(yíng)收為9442.1億元人民幣，比2015年降低2.81%。蘋果業(yè)務(wù)在富士康營(yíng)收中的占比超過50%。

硬件不給力，但蘋果在軟件銷售和服務(wù)上取得了歷史好成績(jī)。

據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，受到Pokémon Go等熱門游戲的推動(dòng)，2016年用戶在App Store上支出上升了40%。同時(shí)，2017年的元旦當(dāng)天用戶在蘋果商店上花費(fèi)近2.4億美元，也創(chuàng)下新紀(jì)錄。

中國(guó)區(qū)用戶在App Store上的消費(fèi)能力不容小覷，但是長(zhǎng)久以來，有一部分本該流向蘋果和App開發(fā)者的錢被“截流”了。

2016年12月30日，淘寶官方宣布，自2017年2月1日起，將禁止在淘寶網(wǎng)上售賣App Store充值卡。淘寶表示，“之所以做出這個(gè)決定，是因?yàn)樘噘u家銷售的充值卡出現(xiàn)了問題，大量買家在買到App Store充值卡后發(fā)現(xiàn)充值卡無法使用，或無法查詢使用時(shí)間，且這些充值卡貨源不明，甚至是通過違規(guī)使用信用卡等方式得來。”

這部分被淘寶禁售的來源不明的充值卡被稱為“黑卡”，蘋果這次推出App Store充值卡天貓旗艦店，則為正規(guī)充值卡的鋪貨掃清了道路。

獨(dú)孤依風(fēng)認(rèn)為，由于多個(gè)電商渠道對(duì)黑卡審核不嚴(yán)格，一方面不僅沖擊了游戲開發(fā)商的利益，另一方面也令消費(fèi)者體驗(yàn)無法做好。這些都是（促使蘋果自己來做的）原因所在。