近日，在某國(guó)企單位上班的小王剛換一部手機(jī)，這一次，他沒有再選擇蘋果、三星等國(guó)際大品牌，轉(zhuǎn)而選擇一款國(guó)產(chǎn)手機(jī)。“如果兩年前，我肯定不買國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)，但這兩年國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展非?？?，在性能、服務(wù)等方面與國(guó)際大品牌差距越來(lái)越小。”小王告訴中國(guó)證券報(bào)記者。

與此對(duì)應(yīng)的是，中國(guó)信息通信研究院日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量4.98億部，同比增長(zhǎng)16.1%，占同期出貨量的88.9%，成功“逆襲”蘋果和三星兩大巨頭。業(yè)內(nèi)人士指出，技術(shù)創(chuàng)新、渠道布局和營(yíng)銷策略、海外市場(chǎng)拓展，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)“逆襲”的三大法寶。不過(guò)，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)狂飆突進(jìn)的同時(shí)，“裁員”、“欠款”等風(fēng)波不斷上演，2017年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌需在銷量上進(jìn)一步提升。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)逆襲蘋果三星

根據(jù)之前IDC全球手機(jī)追蹤季報(bào)Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker預(yù)測(cè)，2016年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到14.5億部，同比增長(zhǎng)0.6％。IDC此前預(yù)測(cè)，2015年將成為全球智能手機(jī)歷史上第一個(gè)全年增幅為個(gè)位數(shù)的年度，2015年全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)9.8%，達(dá)14.3億部。但僅僅一年時(shí)間，手機(jī)增長(zhǎng)幅度已不到1%。

相比之下，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)依舊增長(zhǎng)強(qiáng)勁。中國(guó)信息通信研究院1月11日公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年全年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量5.6億部，同比增長(zhǎng)8%。特別是國(guó)產(chǎn)手機(jī)。報(bào)告顯示，2016年12月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量5600.5萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)16.7%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的88.7%。1至12月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量4.98億部，同比增長(zhǎng)16.1%，占同期出貨量的88.9%。

在上述背景下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)開始實(shí)現(xiàn)對(duì)蘋果和三星兩大巨頭“逆襲”。根據(jù)IDC此前公布數(shù)據(jù)，2016年第三季度全球手機(jī)出貨量前5名依次是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo。三星和蘋果市場(chǎng)份額與2015年同期相比均有下降，華為、OPPO和vivo市場(chǎng)份額同比則分別上升1.7、3.8、2.9個(gè)百分點(diǎn)。

在國(guó)產(chǎn)手機(jī)實(shí)現(xiàn)“逆襲”的同時(shí)，蘋果和三星兩大巨頭卻陷入各自麻煩。2016年三季度數(shù)據(jù)顯示，蘋果已連續(xù)3個(gè)季度同比下降，蘋果最主要的代工合作伙伴富士康25年來(lái)也首次宣布營(yíng)收下滑。三星智能手機(jī)市場(chǎng)份額下降則主要?dú)w因于9月初災(zāi)難性的Galaxy Note7全球召回事件，2016年第三季度，三星全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額已降至20%，創(chuàng)下自2014年第四季度（19.9%）以來(lái)的新低。

三板斧助力“彎道超車”

業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)能在蘋果和三星兩大巨頭的夾擊中實(shí)現(xiàn)逆襲要?dú)w結(jié)于多方面原因。

通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品品質(zhì)，是近幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起的根本原因。2016年10月份，華為宣布其海思麒麟芯片用戶數(shù)已突破1億大關(guān)，麒麟960芯片整體性能指標(biāo)已與高通驍龍821、蘋果A10芯片不相上下。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織稱，2016年，企業(yè)專利申請(qǐng)排名方面，華為以3898件連續(xù)第二年位居榜首。

與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌正摒棄低端、廉價(jià)的傳統(tǒng)形象，向創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，推開高端市場(chǎng)的大門。2015年國(guó)產(chǎn)手機(jī)平均售價(jià)在1500元至2000元區(qū)間，2016年下半年則漲至3000元。華為等國(guó)產(chǎn)廠商在不斷努力依靠研發(fā)實(shí)力走高端市場(chǎng)，提升產(chǎn)品品質(zhì)和溢價(jià)，向蘋果、三星看齊。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東說(shuō)：“國(guó)產(chǎn)手機(jī)之前主要多以走量為主，真正產(chǎn)生利潤(rùn)的是高端機(jī)型。”

國(guó)產(chǎn)手機(jī)之所以能實(shí)現(xiàn)彎道超車還取決于渠道布局和市場(chǎng)營(yíng)銷方面。在渠道布局方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)開始在線上線下同時(shí)發(fā)力，以魅族手機(jī)為例，魅族科技副總裁李楠對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，2017年我們?cè)诰€上仍將表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，同時(shí)將更好地聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商等方面力量，向四五六線城市滲透。在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)更是投下巨資。以O(shè)PPO和vivo兩大品牌為例，業(yè)界猜測(cè)，兩級(jí)手機(jī)品牌每年在營(yíng)銷費(fèi)用花費(fèi)或?qū)⒏哌_(dá)20億元。

另外，向海外市場(chǎng)大力拓展則是國(guó)產(chǎn)手機(jī)“逆襲”的另一大法寶。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)開始在海外市場(chǎng)，特別是印度等發(fā)展?jié)摿薮蟮男屡d市場(chǎng)加大布局，李楠對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，“2016年魅族在海外市場(chǎng)銷量為200萬(wàn)部，占魅族總銷量的約10%，2017年將在東歐等一些重點(diǎn)市場(chǎng)取得突破。”

從狂飆突進(jìn)到聚集盈利

國(guó)產(chǎn)手機(jī)業(yè)績(jī)一片大好之中，2016年國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)還有兩個(gè)關(guān)鍵詞“換帥”和“裁員”。

以中興手機(jī)為例，IDC稱，中興通訊2016年全球智能手機(jī)出貨量與2015年相比銳減36.5%。伴隨手機(jī)出貨量大幅下滑的是源于“裁員”危機(jī)，近期，中興又傳出裁員消息，稱近期將會(huì)解聘3000名員工，其中有五分之一來(lái)自表現(xiàn)欠佳的手機(jī)業(yè)務(wù)部。在前不久2017年新年致辭中，中興通訊董事長(zhǎng)趙先明表示：公司正遭遇成立31年來(lái)的最大危機(jī)。

同樣陷入危機(jī)的還有出現(xiàn)資金鏈危機(jī)的樂(lè)視。新三板上市公司豪聲電子近期發(fā)布公告稱，截至2017年1月3日，樂(lè)視手機(jī)共拖欠其賬款共計(jì)人民幣5000多萬(wàn)元，而上海國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)已受理豪聲電子仲裁申請(qǐng)。據(jù)悉，遭遇樂(lè)視欠款的豪聲電子并非樂(lè)視首家供應(yīng)商，此前包括瑞聲科技、信利國(guó)際以及仁寶電腦均傳出被樂(lè)視拖欠賬款。

業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在“逆襲”蘋果和三星兩大品牌的同時(shí)，為搶奪市場(chǎng)份額，在利潤(rùn)等方面也付出不小代價(jià)。在狂飆突進(jìn)后，2017年國(guó)產(chǎn)手機(jī)將在品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、盈利能力等方面更加努力。

以魅族手機(jī)為例，魅族科技總裁白永祥對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，“2017年計(jì)劃踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，產(chǎn)品線理得更清晰一些。產(chǎn)品要突出各條線價(jià)值，包括增加科技、設(shè)計(jì)。”同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)將更加聚焦盈利能力，2017年伊始，魅族旗下的魅藍(lán)Note5將起始價(jià)上調(diào)了100元。李楠表示，即使在提價(jià)之后，產(chǎn)品仍有競(jìng)爭(zhēng)力，希望2017年在品牌和銷量上進(jìn)一步提升，帶動(dòng)盈利能力提升。（記者 任明杰 實(shí)習(xí)記者 楊潔）