文/劉嫣然

每個公司的發(fā)展都繞不開社會責任這一話題，擁有20年歷史的金科股份對此領悟頗深。

1月15日，年關時節(jié)，金科股份便捐出500萬元善款通過重慶市慈善總會送達重慶南川、大足、云陽、長壽等多個區(qū)縣，為困難群眾送去溫暖和新年祝福。此外，該公司還提出在未來3年投入5億元開展精準扶貧戰(zhàn)略，踐行社會責任。

為了在“十三五”期間打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，金科股份在履行社會責任的同時，更增加了創(chuàng)新元素，創(chuàng)造性提出了產(chǎn)業(yè)扶貧、就業(yè)扶貧、教育扶貧四大模式并存的思路，多年如一日地將無限善意轉(zhuǎn)化為行動給需要之人帶去溫暖。

這份堅守的背后，是公司增長喜人的業(yè)績。據(jù)其2016年半年報顯示，報告期內(nèi)的營收和凈利潤分別為131.39億元和6.67億元，增長率分別達到了100.27%、42.35%。

事實上，這家常年位居重慶民企慈善捐贈榜首位的公司也正獲得更多的肯定。比如在“2016年第五屆中國上市公司領袖峰會”上，就榮獲了“最具社會責任上市公司獎”。

愛心是冬日之火，驅(qū)散寒冷，溫暖人心。而這條承載著愛心和溫暖的道路，金科決意走下去。

投5億啟動精準扶貧

距離2017年農(nóng)歷春節(jié)越來越近，而自1月初網(wǎng)絡便盛傳這個春節(jié)將是“史上最冷”，不過相信重慶南川、涪陵等多個區(qū)縣近萬戶特困家庭和“五老”人員的心里一定頗為溫暖。

就在幾天前的1月15日，金科股份舉行了“金科情·暖萬家——2017新春公益關愛活動”捐贈儀式，將500萬元捐款交由重慶慈善總會，并通過該組織在春節(jié)前將善款轉(zhuǎn)交到南川、大足、云陽、長壽、涪陵等區(qū)縣近萬戶特困家庭和“五老”人員手中。

“我們會盡自己最大的力量幫助他們解決實際困難，祝愿他們度過一個溫暖的春節(jié)。”

金科股份黨委書記、監(jiān)事會主席蔣興燦表示，這部分資金主要用于各區(qū)縣留守兒童、孤兒愛心學校、孤寡老人的定向幫扶。

實際上，這樣的捐贈活動已連續(xù)舉辦了7年，其宗旨則在于“第一時間把援手伸到最困難的人面前”。

除了新春公益關愛活動以外，金科股份一直堅持履行社會責任，迄今累計捐助社會公益事業(yè)超過2.5億元，拉動社會就業(yè)人數(shù)達20多萬人，近三年向國家貢獻稅收超過100億元。

比如2009年金科成立了幫扶弱勢群體的常設機構(gòu)——金科紅太陽工程，目前已累計幫助2100多名貧困大學新生，2000多名留守兒童，1100多名孤寡老人以及超過70000個困難家庭。

“做一件好事易，年年做好事難。”令人側(cè)目的是，在未來3年，金科還計劃將慈善力度提高數(shù)倍，拿出5億元資金投入精準扶貧戰(zhàn)略中，身體力行反哺社會。

北大縱橫管理咨詢集團高級合伙人寶山指出，企業(yè)在研究戰(zhàn)略的時候，首先要界定企業(yè)的使命，在研究企業(yè)使命的時候，要突出企業(yè)在促進整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及社會責任上的價值理念。

早在2013博鰲房地產(chǎn)論壇上，金科就表明以后不做單純的地產(chǎn)開發(fā)商，而是中國城鎮(zhèn)建設服務商；2016年，該公司又重新進行品牌定位，從傳統(tǒng)地產(chǎn)開發(fā)商轉(zhuǎn)型為美好生活服務商，首次發(fā)布了“美好你的生活”品牌理念，提出“健康更好、鄰里更好、居家更好、成長更好、便利更好”產(chǎn)品服務五大主張，以“美好”“家”為服務基點，打造“地產(chǎn)”+“服務”新運營模式。

在不少分析人士看來，這一“美好”服務理念，旨在創(chuàng)造一個更加美好的生活環(huán)境，則恰到好處地融合了金科在產(chǎn)業(yè)發(fā)展和社會責任上的價值理念。

堅守的背后，是其增長喜人的業(yè)績。據(jù)統(tǒng)計，金科總資產(chǎn)超過1000億元，據(jù)中國房地產(chǎn)TOP10研究組發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，金科品牌價值121.46億元，客戶滿意度96.61%；據(jù)其2016年半年報顯示，報告期內(nèi)的營收和凈利潤分別為131.39億元和6.67億元，增長率分別達到了100.27%、42.35%。

創(chuàng)新四大模式

自1998年成立以來，伴隨著城市擴張的步伐和“美好生活”品牌概念的引入，金科股份一直堅持“社會價值”大于“企業(yè)價值”。

而據(jù)介紹，探索更為有效的扶貧模式，履行更大的社會責任，已經(jīng)成為其掌門人黃紅云的一大人生抱負。金科股份內(nèi)部還為此專門設立扶貧小組。

“做慈善不應該僅停留在捐錢、捐物的層面，而是要真正令貧困地區(qū)富裕起來，這需要社會各方力量認真思考，對企業(yè)來說，就意味著要將扶貧融入到公司發(fā)展戰(zhàn)略，進而創(chuàng)新扶貧模式。”重慶社會科學研究院一位不愿具名的專家表示。

2016年春節(jié)前夕，金科股份扶貧小組在深入重慶忠縣考察2個多月后，確定了產(chǎn)業(yè)扶貧、就業(yè)扶貧、教育扶貧、公益扶貧四大模式。

具體而言，上述未來3年投5億元的計劃中，公益捐贈現(xiàn)金1億元，2016年至2018年分別捐贈3000萬元、4000萬元、3000萬元；旅游產(chǎn)業(yè)計劃投入3億元；現(xiàn)代農(nóng)業(yè)計劃投入1億元。

其中，公益扶貧將直接向困難群體“輸血”，以解決眼前困難。僅以2016年為例，該公司就通過捐贈幫扶資金的方式，幫助忠縣石子鄉(xiāng)楊興村完成134戶危房改造、居民點基礎設施建設等；幫助石柱縣三合鎮(zhèn)蠶溪村土家院落群保護性項目，魚池鎮(zhèn)山嬌村胡家榜居民點基礎設施完善等；參與重慶市慈善總會組建的石柱縣大病救助基金；支持涪陵區(qū)、大足區(qū)貧困村的脫貧鞏固工作等。

產(chǎn)業(yè)扶貧則將發(fā)揮其本身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，在新地產(chǎn)、新能源、新服務、新商業(yè)、新金融等業(yè)務板塊，投入資金幫助貧困戶脫貧致富，助推縣域經(jīng)濟社會發(fā)展。

民政部社會福利和慈善事業(yè)促進司副司長孟志強就曾公開表示，企業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的動力之源、推動慈善事業(yè)發(fā)展的重要力量，也是當前我國慈善事業(yè)推動的主體，而企業(yè)扶貧的優(yōu)勢則是產(chǎn)業(yè)扶貧。

據(jù)了解，旅游產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是金科產(chǎn)業(yè)扶貧的兩個發(fā)力點。公開報道顯示，該公司未來將分別通過建設運營酒店、實施園林綠化項目、接管相關村級旅游接待中心等發(fā)揮旅游業(yè)對扶貧開發(fā)的拉動效應；同時，采取公司+農(nóng)戶經(jīng)營方式，讓當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品依托企業(yè)平臺，直達金科龐大的客戶群。

而針對就業(yè)扶貧，金科將通過組織崗前培訓、崗位培訓、職業(yè)技能提升培訓等，提高幫扶對象的就業(yè)綜合能力，計劃三年吸納10000名農(nóng)民工（其中建檔貧困戶農(nóng)民工2000名），到金科物業(yè)、園林、裝飾、酒店等下屬企業(yè)就業(yè)，或推薦到戰(zhàn)略合作企業(yè)就業(yè)。

此外，在教育扶貧方面，金科則將通過建設小學以改善教育環(huán)境和直接資助貧困戶大學生的方式履行。據(jù)其公開的規(guī)劃，未來在該板塊的資金投入也在千萬級別。

民企成扶貧重要力量

2015年11月舉行的中央扶貧開發(fā)工作會議提出，到2020年，即“十三五”末，要確保中國現(xiàn)行標準下農(nóng)村貧困人口實現(xiàn)脫貧，貧困縣全部摘帽，解決區(qū)域性整體貧困。

在不少專家看來，如何解決貧窮問題，政府、企業(yè)和公益機構(gòu)都能發(fā)揮各自的作用，但從效率上來看，企業(yè)的角色更值得期待。

事實上，企業(yè)的力量早已顯現(xiàn)。據(jù)2015年度中國慈善捐助報告顯示，2015年，我國全社會的總捐贈額首次突破了1100億元的大關，達到了1108億元，其中企業(yè)捐贈額為783.85億元，占總捐贈額的70.7%，無疑屬于絕對主力。

此外，據(jù)重慶市工商聯(lián)不完全統(tǒng)計，截至3月底，重慶市民企聯(lián)村數(shù)量累計達到1169家，結(jié)對幫扶貧困村907個，豐都等6個區(qū)縣的貧困村實現(xiàn)了“民企聯(lián)村、助力精準扶貧”全覆蓋。通過非公企業(yè)的積極參與，2015年涪陵、潼南兩區(qū)成功脫貧“摘帽”，808個貧困村整村“銷號”，95.3萬貧困人口“越線”達標。

據(jù)重慶市慈善總會提供的數(shù)據(jù)，在重慶市民營企業(yè)慈善捐贈榜上，金科已經(jīng)連續(xù)3年位居第一位。

值得注意的是，這份多年如一日的堅持也令該公司獲得越來越多的認可：2014年被中華慈善總會授予“中華慈善突出貢獻獎”，黃紅云本人也被授予“中華慈善人物”、“中國光彩事業(yè)20周年榮譽個人”等榮譽稱號；在“2016年第五屆中國上市公司領袖峰會”上，更榮獲了“最具社會責任上市公司獎”。

而對金科而言，由“四大模式”構(gòu)建的扶貧生態(tài)圈，也正在顯示巨大積極效應。