每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙娜    

每經(jīng)記者 趙娜

近日，李宇春、張杰、鄧紫棋、汪峰、羽泉、李榮浩、林宥嘉、側(cè)田等明星一齊出現(xiàn)在深圳大運(yùn)中心體育館并登臺表演。不過，讓這些明星大咖同臺的并不是某個演唱會，而是“2016騰訊應(yīng)用寶互聯(lián)盛典——星APP之夜”。

據(jù)了解，這場移動互聯(lián)網(wǎng)晚會不僅儼然成為星光璀璨的拼盤演唱會，在全場晚會過程中，演藝界明星還與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者跨界互動，并共同揭曉2016年度“星APP榜”，包括年度十大熱門應(yīng)用及年度十大新銳應(yīng)用兩部分。

值得注意的是，盡管國內(nèi)有多個安卓第三方應(yīng)用分發(fā)商店，應(yīng)用寶本屆“星APP榜”的最終榜單依然“含金量”十足。據(jù)悉，該榜單完全基于騰訊10億用戶大數(shù)據(jù)，并依據(jù)下載、飆升、好評、分享、收入等因子綜合得分排名產(chǎn)生，沒有人為評審環(huán)節(jié)，希望靠數(shù)據(jù)說話，更客觀透視過去一年移動互聯(lián)網(wǎng)的變化與發(fā)展。

其中，年度熱門應(yīng)用榜表明，今日頭條、手機(jī)淘寶、酷狗音樂、騰訊視頻、滴滴出行等已成為平臺型APP，這些平臺型APP皆為高頻應(yīng)用，且月度活躍用戶普遍破億，在各個領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位并形成堅實的競爭壁壘。而年度新銳應(yīng)用榜顯示，基于用戶細(xì)分需求的各類APP層出不窮，Keep、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和糖豆廣場舞等榜上有名。

騰訊移動應(yīng)用平臺總經(jīng)理周濤表示，2016年移動互聯(lián)網(wǎng)市場的兩極化趨勢尤為明顯。一方面，“強(qiáng)者恒強(qiáng)”已成為近兩年的顯著特征，頭部APP高筑競爭壁壘、穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)幾大核心領(lǐng)域；另一方面，細(xì)分領(lǐng)域市場仍是移動開發(fā)者的突破口，2016年直播、美顏及生活服務(wù)領(lǐng)域保持高速增長，而用戶需求的持續(xù)細(xì)分化發(fā)展成為培育細(xì)分市場的重要推力。

榜單亮點：平臺型APP各筑生態(tài)，直播和美顏等成細(xì)分熱門

據(jù)了解，“星APP之夜”既是騰訊應(yīng)用寶舉辦的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)年度盛典，更是眾多明星APP以及互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者及開發(fā)者的展示舞臺，因此甚至有移動互聯(lián)網(wǎng)“奧斯卡”之稱。

不同于往屆的評選標(biāo)準(zhǔn)，本屆“星APP榜”去掉了“人為因素”，從工具、視頻、新聞資訊、社交娛樂、攝影美化、生活服務(wù)、金融支付、旅游出行、直播、時尚購物、游戲、音樂12大領(lǐng)域中選出100款A(yù)PP，作為候選名單。最終榜單完全基于騰訊10億用戶大數(shù)據(jù)，并依據(jù)下載、飆升、好評、分享、收入等因子綜合得分排名產(chǎn)生，推選過程更加客觀、公允。

最終榜單分兩部分：年度十大熱門應(yīng)用分別被酷狗音樂、王者榮耀、騰訊視頻、映客直播、今日頭條、手機(jī)淘寶、QQ閱讀、滴滴出行、陰陽師、微信收入囊中。劍俠情緣、永恒紀(jì)元：戒、一直播、輕松籌、Keep、騰訊wifi管家、她社區(qū)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、Faceu激萌、糖豆廣場舞則成為年度十大新銳應(yīng)用。

值得注意的是，應(yīng)用寶基于其數(shù)據(jù)分析，今日頭條、手機(jī)淘寶、酷狗音樂、騰訊視頻、滴滴出行等分別在新聞資訊、購物、音樂、視頻、出行等用戶場景成為平臺型APP，在為用戶提供服務(wù)的同時，更建立起基于各個領(lǐng)域的生態(tài)圈。這些平臺型APP皆為高頻應(yīng)用，且月度活躍用戶普遍破億，在各個領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位并形成堅實的競爭壁壘。

同時，與年度熱門應(yīng)用截然不同，年度新銳應(yīng)用榜顯現(xiàn)出2016年移動互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勁滲透力，快速“占領(lǐng)”用戶生活的各個場景，基于用戶細(xì)分需求的各類APP層出不窮。

比如，Keep瞄準(zhǔn)高收入人群的健身市場，上線7個月即收獲3輪融資及600萬用戶；轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)聚焦用戶二手交易服務(wù)，2016年總交易金額已突破70億；糖豆廣場舞則定位于年齡在30到55歲之間的女性用戶。

對此，周濤直言，2016年移動互聯(lián)網(wǎng)市場的兩極化趨勢尤為明顯。一方面，“強(qiáng)者恒強(qiáng)”已成為近兩年的顯著特征，頭部APP高筑競爭壁壘、穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)幾大核心領(lǐng)域；另一方面，細(xì)分領(lǐng)域市場仍是移動開發(fā)者的突破口，2016年直播、美顏及生活服務(wù)領(lǐng)域保持高速增長，而用戶需求的持續(xù)細(xì)分化發(fā)展成為培育細(xì)分市場的重要推力。

“2016年移動互聯(lián)網(wǎng)正式進(jìn)入分水嶺，現(xiàn)有模式迎來空前大考。此次‘星APP榜’從用戶移動生活的各個領(lǐng)域全面入手，通過客觀數(shù)據(jù)盤點移動互聯(lián)網(wǎng)熱門及新銳APP。”騰訊公司副總裁林松濤表示，希望通過這份榜單，不僅更加全面、公正、客觀地為10億手機(jī)網(wǎng)民呈現(xiàn)移動生活習(xí)慣，幫助他們暢享移動生活。更深刻分析移動互聯(lián)網(wǎng)在2016年的格局變化，幫助創(chuàng)業(yè)者及投資人更清晰地了解不同行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r與用戶需求，打造移動互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)向標(biāo)。

應(yīng)用寶和小程序切入場景不同，線上線下互補(bǔ)用戶需求

“小程序是一個不需要下載安裝就可使用的應(yīng)用，它實現(xiàn)了應(yīng)用觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了用完即走的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。”這段作為“微信之父”張小龍對外闡釋小程序形態(tài)的話，曾經(jīng)被廣為引用。

此后的2017微信公開課PRO版上，張小龍再次提出，更多希望小程序的啟動來自于掃二維碼。同時，小程序堅持去中心化的思路，不會有類似應(yīng)用商店的分類、排行和推薦等功能。

但直到1月9日的正式推出，關(guān)于小程序可能沖擊原有APP體系及應(yīng)用市場的觀點依然存在，比如應(yīng)用寶和小程序是否存在競爭，二者究竟有何不同？

“這本身不是競爭的問題。”林松濤認(rèn)為，小程序跟應(yīng)用寶沒有什么沖突的東西，前者是探索比APP更輕的方式，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，APP越來越多，用戶所需要的實際的東西是APP背后的內(nèi)容服務(wù)，而不是APP本身，APP本身只是一個形式而已。

“不管是小程序還是APP，是開發(fā)者為用戶提供服務(wù)的載體不同而已，并不是一定誰優(yōu)誰劣，不是說誰顛覆誰、誰取代誰，更多的是開發(fā)者針對不同領(lǐng)域，比如小程序一再強(qiáng)調(diào)要通過二維碼去掃，實現(xiàn)線上線下的聯(lián)動，針對的是低頻的用戶，而不是讓用戶把所有的APP卸載掉，只用小程序，這也不現(xiàn)實。”他如此分析。

周濤補(bǔ)充稱，應(yīng)用寶和微信小程序的根本，都是在解決用戶無法直接獲得移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務(wù)的痛點，但切入場景不同。微信小程序更多解決通過線下二維碼掃描的場景，應(yīng)用寶則解決的是線上場景。

第三方應(yīng)用商店紛紛轉(zhuǎn)型，應(yīng)用寶深化“應(yīng)用+”戰(zhàn)略

在國內(nèi)，相比蘋果iOS系統(tǒng)下App Store堪稱一統(tǒng)江湖的局面，安卓作為另一大主流智能手機(jī)系統(tǒng)的應(yīng)用市場則因某些原因而百花齊放，除了多個第三方應(yīng)用商店并存，華為、三星、小米等手機(jī)廠商也都各有自己的應(yīng)用商店。

與此同時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的流量被分散，以及用戶的需求、習(xí)慣的變化和技術(shù)變遷，應(yīng)用市場同樣正面臨變化。這當(dāng)中，豌豆莢先是于去年7月宣布其應(yīng)用分發(fā)業(yè)務(wù)將并入阿里巴巴移動事業(yè)群，后于去年底推出“內(nèi)容分發(fā)”戰(zhàn)略，意在做應(yīng)用內(nèi)容的聚合和前置化。

而對應(yīng)用寶來說，公開資料顯示，作為主流的安卓應(yīng)用分發(fā)商店之一，其擁有接入騰訊旗下微信、QQ、手機(jī)管家、QQ瀏覽器等多個億級流量入口的優(yōu)勢。此基礎(chǔ)上，早在2015年10月便提出“應(yīng)用+”戰(zhàn)略，有分析稱，此舉開啟了以內(nèi)容和服務(wù)為核心的應(yīng)用分發(fā)新時代。

從數(shù)據(jù)上看，截至2016年8月，應(yīng)用寶日分發(fā)突破2億，收納的應(yīng)用數(shù)達(dá)到350萬，同時，“應(yīng)用+”的體驗式分發(fā)使合作伙伴分發(fā)轉(zhuǎn)化效率大幅提升35%，已有8000家開發(fā)者加入“應(yīng)用+”，應(yīng)用寶內(nèi)容庫突破3千萬條。

“2016年移動互聯(lián)網(wǎng)市場持續(xù)變革，并保持高速發(fā)展，而對于應(yīng)用寶也是再次突破的一年。我們進(jìn)一步深化‘應(yīng)用+’戰(zhàn)略并將發(fā)布7.0版，徹底顛覆應(yīng)用商店只分發(fā)APP的傳統(tǒng)形態(tài)，而轉(zhuǎn)型成為提供移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務(wù)的一站式用戶需求解決平臺。”林松濤反復(fù)強(qiáng)調(diào)，應(yīng)用商店不能停留在傳統(tǒng)應(yīng)用層面，希望未來應(yīng)用寶是一個需求解決方案的平臺。同時，隨著AI（人工智能）的發(fā)展，產(chǎn)品形態(tài)、市場和用戶需求都會有變化。

在他看來，“用戶來這里不是說非要找一個APP，現(xiàn)在用戶越來越分不清楚APP之間的區(qū)別，我們希望用戶來了之后，提出需求就好了，有時候用戶給我們提一個問題，他也不知道美圖秀秀和美顏相機(jī)的區(qū)別是什么，用戶就是想怎么把腿拉長，一個妹子想把腿顯得長一點，這是一條很樸素的要求，我們認(rèn)為應(yīng)該是用戶提出需求之后，我直接給解決方案，這個解決方案的載體可能是小程序，可能是APP，可能是機(jī)器人，甚至是直達(dá)的界面，都有可能。”

另外值得注意的是，據(jù)了解，應(yīng)用寶即將推出全新的7.0版本，該版本將深化“應(yīng)用+”戰(zhàn)略，實施第二步——“直達(dá)式分發(fā)”。屆時，用戶無需下載APP，便可在應(yīng)用寶中一鍵接入自己所需的內(nèi)容和服務(wù)并完成消費(fèi)，也就是說，越來越多的用戶需求都可以通過應(yīng)用寶得到一站式解決。分析認(rèn)為，“直達(dá)式分發(fā)”的推出將助力應(yīng)用寶在行業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢。

應(yīng)用寶方面還表示，目前不僅其“對話機(jī)器人”為創(chuàng)業(yè)者提供了全新的用戶交互方式，更積極扶持移動開發(fā)者。周濤對此稱，應(yīng)用寶在兩年前就推出了“雙百計劃”，拿出應(yīng)用寶的流量幫助移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項目。除了線上資源和應(yīng)用寶流量資源外，應(yīng)用寶也承擔(dān)騰訊對外合作、戰(zhàn)略投資的重要窗口。