謝若琳

春節(jié)過后，各大衛(wèi)視打起擂臺戰(zhàn)，五部電視劇上映霸屏。但是，《證券日報》記者發(fā)現(xiàn)，今年電視劇收視率下滑明顯，除《孤芳不自賞》達(dá)到1.7%外，其余作品的收視率都在1%以下徘徊。

與此形成鮮明對比的是，網(wǎng)劇市場全面爆發(fā)。衛(wèi)視收視率排名第二的《三生三世十里桃花》（以下簡稱：《三生三世》）在視頻網(wǎng)站上映8日，全網(wǎng)播放量突破35億。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受“一劇兩星”政策影響，在互聯(lián)網(wǎng)大潮下，網(wǎng)劇的黃金時代將提前到來。

衛(wèi)視收視率下滑

電視劇戰(zhàn)場中心轉(zhuǎn)移

新年伊始，各大衛(wèi)視打起擂臺戰(zhàn)。1月29日，北京衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視同時首播古裝愛情劇《大唐榮耀》，天津衛(wèi)視和遼寧衛(wèi)視首播農(nóng)村題材劇《雙喜盈門》；1月30日，上海東方衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視一同開播玄幻愛情劇《三生三世》，而江蘇衛(wèi)視則首播都市情感劇《愛來的剛好》。這與湖南衛(wèi)視仍在播出《孤芳不自賞》一起，構(gòu)成了目前衛(wèi)視電視劇的主流內(nèi)容。

但是，觀眾們似乎不買賬。根據(jù)中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止到2月6日，收視率排名前三位的電視劇為湖南衛(wèi)視的《孤芳不自賞》、上海東方衛(wèi)視的《三生三世》以及江蘇衛(wèi)視的《愛來的剛剛好》。上述三部電視劇的收視率分別為1.68%、0.99%以及0.95%。

一位不愿具名的分析師指出，“往年電視劇冠軍的收視率大約在2%－4%左右，排行榜前五名應(yīng)該都能達(dá)到1%。今年電視劇收視率簡直慘不忍睹，排行榜TOP10中半數(shù)不及0.6%。”

電視劇制作協(xié)會副會長王鵬舉在接受《證券日報》記者采訪時表示，今年電視劇收視率下滑的主要原因在于兩點，一方面，2016年底，電視劇全行業(yè)進(jìn)行了一次系統(tǒng)的打假運動，打擊收視率造假行為，將以往虛增的泡沫擠出；另一方面，春節(jié)前后這段時間，原本就是電視劇收視低潮，觀眾在看電影、走親戚的新年氣氛中奔走，電視劇自然受到冷落。

華策影視2片霸屏

網(wǎng)劇進(jìn)入黃金周期

另一方面，網(wǎng)劇全面爆發(fā)。新版《射雕英雄傳》在愛奇藝平臺獨播，上線1個月點擊量就達(dá)到12.46億；而《三生三世》成為網(wǎng)絡(luò)新貴，上映8日全網(wǎng)播放量突破35億，其中，優(yōu)酷播放量突破10億。

易凱資本有限公司創(chuàng)始人王冉表示，未來三到五年，拉動和支撐中國娛樂產(chǎn)業(yè)高速增長的引擎只有一個，就是付費視頻用戶的高速增長。這個時期中國娛樂產(chǎn)業(yè)雖然會有很多商業(yè)機會，但最大最主流、最成氣候的商業(yè)機會也只有一個，那就是用電影的商業(yè)模式做精品網(wǎng)劇。能與這一波機會在規(guī)模、速率、持續(xù)性和影響力方面相媲美的只有過去10年的中國電影市場。

精品劇站在風(fēng)口上，相關(guān)行業(yè)上市公司的業(yè)績也證明了這一點。2月3日，炮制了《三生三世》、《孤芳不自賞》、《射雕英雄傳》等爆款作品的華策影視披露2016年業(yè)績預(yù)告稱，2016年，公司預(yù)計實現(xiàn)凈利潤4.75億元－5.71億元，同期增長0%-20%。

值得一提的是，2016年，華策影視開機全網(wǎng)劇15部690集，取得發(fā)行許可證的全網(wǎng)劇共20部949集，首播全網(wǎng)劇25部1000集。其中《解密》、《親愛的翻譯官》、《微微一笑很傾城》和《錦繡未央》等作品，每部都堪稱霸屏之作。

華策影視表示，2016年，主要產(chǎn)生收入的全網(wǎng)劇為《解密》、《錦繡未央》、《孤芳不自賞》、《射雕英雄傳》、《夏至未至》等。此外，公司主投主控的電影《微微一笑很傾城》取得2.75億元的票房成績，成功實現(xiàn)影劇聯(lián)動；主控主發(fā)影片《反貪風(fēng)暴2》票房突破2億元，有效提升公司發(fā)行品牌價值；參與投資電影《使徒行者》票房超過6億，在近10年“警匪”類影片票房排行榜中排名第二。