每經(jīng)編輯 丁舟洋    

每經(jīng)影視記者 丁舟洋

每經(jīng)影視編輯 溫夢(mèng)華

未出正月仍是年。昨天（2 月9 日），牢牢盤踞在日票房前五的，仍是大年初一上映的春節(jié)檔影片。

按照博納影業(yè)老板于冬的說法：“今年的春節(jié)檔將比往年更長，是個(gè)橫跨到元宵節(jié)，再橫跨到情人節(jié)的18天假期。”各位春節(jié)檔“選手們”的競(jìng)爭，還遠(yuǎn)未結(jié)束。

縱然如此，七天春節(jié)長假已落幕，全國人民天天閑著沒事干為票房做大貢獻(xiàn)的七天黃金票倉時(shí)間也已成為過去式。今年除夕到大年初六全國票房收入33.56億元，同比去年的30.88億元增長8.68%。

從總數(shù)上看一片大好。可這近9%的票房增長背后，有多少是通過政策的改變而悄然升高的數(shù)字？有多少是一個(gè)個(gè)資本“票房賭局”下的“低價(jià)票”票補(bǔ)？與這些虛增的數(shù)字泡沫相對(duì)的是，又有多少“小鎮(zhèn)電影院”偷漏瞞報(bào)了應(yīng)該有的票房？

擠干水分、補(bǔ)上缺漏，加減法做一做，這筆春節(jié)檔的賬單還大有算頭。

（每經(jīng)影視整理制圖）

擠掉服務(wù)費(fèi) 春節(jié)檔票房漲幅僅2%左右

1月25 日、26日，一項(xiàng)票房政策的重大變革悄然發(fā)生。市場(chǎng)傳言：觀眾票務(wù)網(wǎng)站購票過程中，每張電影票支付的2~8 元不等的網(wǎng)絡(luò)代售服務(wù)費(fèi)（普遍是3元），過去不被計(jì)入總票房中，但現(xiàn)在要計(jì)入了。

這項(xiàng)發(fā)生在春節(jié)前夕的政策變動(dòng)，被外界認(rèn)為其意圖直指春節(jié)檔。每經(jīng)影視記者向相關(guān)部門確認(rèn)，并查閱官方媒體的報(bào)道發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)購票服務(wù)費(fèi)的統(tǒng)計(jì)確實(shí)發(fā)生了上述變化。

事實(shí)上，根據(jù)中國電影票房的分賬方式，觀眾所消費(fèi)的每一張電影票都將在國家征收相關(guān)稅費(fèi)后，由片方、院線進(jìn)行分成。據(jù)一位不愿透露身份的業(yè)內(nèi)知情人士介紹，過去電商服務(wù)費(fèi)不計(jì)入總票房，也不計(jì)入票房分賬，由電商自行與地面運(yùn)營商分成。“算下來一般3元的服務(wù)費(fèi)中，電商能分得1.5元計(jì)入自己的收入。”

“服務(wù)費(fèi)計(jì)入總票房之后。對(duì)電商來說，其實(shí)不會(huì)產(chǎn)生實(shí)際的損失。錢的來源和去向，該怎么著還是怎么著，只是把這個(gè)數(shù)字提出來。”上述知情人士表示，“目前電商服務(wù)費(fèi)只是計(jì)入票房總統(tǒng)計(jì)中，但依舊不用參與電影專項(xiàng)基金收取、不用繳納票房的相關(guān)稅款、不用和片方分賬。”

按照2016年中國電影76%的線上購票率來計(jì)算，2017年春節(jié)七天影票服務(wù)費(fèi)的收入在2億元左右。而擠掉服務(wù)費(fèi)，今年春節(jié)檔（除夕至初六）票房的漲幅僅2%左右。

即便不觸碰各方實(shí)際利益，這項(xiàng)政策的變動(dòng)仍引發(fā)了業(yè)內(nèi)爭議。官方認(rèn)為，近八成的觀眾都養(yǎng)成了在線購票的習(xí)慣，所以觀眾付了多少錢看電影，就該有多少錢計(jì)入總票房。但不同的聲音認(rèn)為：“那我們?cè)傺由煲稽c(diǎn)，影院里的消費(fèi)還有爆米花、可樂，是不是也要計(jì)入票房？”

而且這個(gè)所謂“觀眾實(shí)際消費(fèi)”的計(jì)算辦法，某種程度上存在雙重標(biāo)準(zhǔn)。比如觀眾花9.9元買的低價(jià)票，實(shí)際計(jì)入總票房的不是9.9 元，而是片方要求的最低票價(jià)如25元，其差價(jià)是由片方或是電商來補(bǔ)貼的，即所謂的票補(bǔ)。

眾所周知，在過去幾年的高歌猛進(jìn)后，2016年中國電影全年票房不再以兩位數(shù)以上的幅度增長，全年票房微增長3%。

“是不是主管部門臉上掛不住了？所以要把服務(wù)費(fèi)的數(shù)字也算進(jìn)去？如果把服務(wù)費(fèi)計(jì)入總數(shù)的話，加起來去年票房就能過500億元了。”上述知情人士表示：“但我覺得不這么簡單，主管部門還希望理清電影票的結(jié)構(gòu)，把一些隱藏消費(fèi)的費(fèi)用從水下弄到水面上來，變得更加透明。”

每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者獲悉，去年11月上映的電影《比利·林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》是觸發(fā)監(jiān)管部門調(diào)整票房統(tǒng)計(jì)方式的一個(gè)關(guān)鍵事件。

“這部電影的4K、120幀版本，只有北京上海的少量影院有放映，售價(jià)高達(dá)200~300 元，但最后計(jì)入總票房的是60~80 元。”院線人士表示，因?yàn)橛霸焊接袇f(xié)議，針對(duì)120幀的放映，需要對(duì)影院的放映設(shè)備和銀幕進(jìn)行改造。所以要通過觀眾的電影票，提取一部分結(jié)構(gòu)票價(jià)用于影院的改造費(fèi)用。“我們覺得，所有的事，可能跟片方、發(fā)行方私下達(dá)成了協(xié)議，但違背了整個(gè)行業(yè)的游戲規(guī)則。如果要延伸，那影院在影院加空調(diào)、鋪地毯，是否也計(jì)入結(jié)構(gòu)票價(jià)？

票補(bǔ)換個(gè)花樣卷土重來

如果說“服務(wù)費(fèi)”的計(jì)入方式變動(dòng)，引發(fā)了關(guān)于“注水”的爭議。那么原本在去年4月以后都變得謹(jǐn)慎起來的低價(jià)票補(bǔ)，在今年春節(jié)檔則毫無爭議的呈現(xiàn)出卷土重來的態(tài)勢(shì)。

公開資料顯示，2015年全年440億元票房，電商票補(bǔ)規(guī)模達(dá)到40億元。到2016年票補(bǔ)滑落到了15億元左右。

但今年的春節(jié)檔，9.9元、8.8元甚至5元低價(jià)票，重回觀眾視野。“我相信，所有線上的發(fā)行商，可能會(huì)把2017 年預(yù)算的1/3都用在春節(jié)檔市場(chǎng)補(bǔ)貼上。”華誼兄弟CEO王中磊說。

自從《葉問3》連環(huán)金融騙局?jǐn)÷逗?，用大?guī)模票補(bǔ)造票房變成敏感話題，然而為何今年春節(jié)檔的票補(bǔ)又洶涌起來了？

資深影視投資人曹海濤向每經(jīng)影視記者表示，其實(shí)只要上市公司或擬上市公司用電影票房來沖業(yè)績的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)不變，只要上市公司仍依靠電影來達(dá)成業(yè)績對(duì)賭的條例，票補(bǔ)也好、幽靈場(chǎng)也好，就永遠(yuǎn)不可能自行熄滅。

“ 尤其是春節(jié)檔，大片扎堆，根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，春節(jié)檔是所有影視公司沖業(yè)績的最關(guān)鍵檔期，當(dāng)然要猛砸票補(bǔ)。今年的春節(jié)檔，三大電商票務(wù)平臺(tái)：貓眼、微票兒、淘票票都參與了熱門影片的宣發(fā)。對(duì)于電商來說，用融資來的1 億元，砸向票補(bǔ)參與電影發(fā)行，最后能分成得來4000萬利潤，何樂而不為。”曹海濤說。

對(duì)于票補(bǔ)在這一年來的變化，上述不愿透露身份的業(yè)內(nèi)知情人士還指出：“表面看，去年春節(jié)檔以后票補(bǔ)是淡下去了。但實(shí)際上只是變了形式，變成了片方、發(fā)行方直接買場(chǎng)次。不貼在觀眾身上，而貼在場(chǎng)次身上。反過來說，這就是下半年為什么出現(xiàn)了那么多幽靈場(chǎng)、注水場(chǎng)的原因。”

與虛增的票房數(shù)字相對(duì)應(yīng)的是，影院偷漏瞞報(bào)票房的現(xiàn)象仍不少。

“今年3月1日實(shí)施《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》后，情況會(huì)有所好轉(zhuǎn)。”上述知情人士認(rèn)為，因?yàn)槠狈吭旒賹⒖商?萬元至50萬元罰款，如果違法所得超過50萬元，則可處以違法所得一倍以上五倍以下的罰款。“依據(jù)原來的行政許可法，地方廣電監(jiān)管層無權(quán)罰款?，F(xiàn)在產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法出來后，等于將行政處罰權(quán)授予了地方廣電局。這是一部‘長了牙齒’的法律。”

不過值得注意的是，春節(jié)檔的大力票補(bǔ)對(duì)票房的總體拉動(dòng)效果有限。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，大年初一全天總票房問鼎8.08 億元以后，第二天便跌至5.86億元，隨后單日票房不斷下滑。更令人憂心的是，在銀幕數(shù)量激增的同時(shí)，觀影人次和場(chǎng)均人次卻較去年下滑。除去服務(wù)費(fèi)，今年春節(jié)檔同比2016年，單銀幕產(chǎn)出下跌將近四分之一。

“中國電影成長的速度快，但觀眾成熟的速度更快。沒有質(zhì)量過硬的電影，很難把大家留在座位上。”這是影評(píng)人們的共識(shí)。