“網(wǎng)紅”段語(yǔ)心在直播間。　李俊杰　攝

中新網(wǎng)長(zhǎng)沙2月11日電 (記者 李俊杰)短短兩個(gè)小時(shí)，同時(shí)在線網(wǎng)友最高達(dá)兩萬(wàn)多人，輕松賺取了千余元人民幣——這是“90后”網(wǎng)紅女主播段語(yǔ)心除夕夜邊看春節(jié)晚會(huì)邊做直播收獲的“戰(zhàn)果”，實(shí)現(xiàn)了娛樂(lè)、賺錢兩不誤。

這也是段語(yǔ)心從事該行業(yè)以來(lái)，首次選擇在傳統(tǒng)佳節(jié)“試水”直播。

1991年出生的段語(yǔ)心長(zhǎng)相漂亮，藝術(shù)類專業(yè)畢業(yè)，擁有一副好嗓子，聲音甜美，能說(shuō)會(huì)道。這為她在直播平臺(tái)上贏得了20多萬(wàn)人的“粉絲”數(shù)量。

“現(xiàn)在很多年輕人都是一邊玩手機(jī)，一邊看春晚，不會(huì)再像之前那樣專心致志地盯著電視看。”段語(yǔ)心說(shuō)，直播不僅能與網(wǎng)友互動(dòng)，還能討論一下晚會(huì)的節(jié)目，“挺好玩的”。

不過(guò)，她并沒(méi)有在這種短暫的成就感中獲得滿足。相反，她開(kāi)始變得不安起來(lái)，“這種對(duì)著手機(jī)屏幕與網(wǎng)友瞎聊，很難走得太遠(yuǎn)，網(wǎng)友不可能永遠(yuǎn)只看重主播美麗的外表。”

“我不愿做沒(méi)有思想的‘花瓶’。”段語(yǔ)心說(shuō)。

網(wǎng)絡(luò)直播呈爆炸式增長(zhǎng)

加入網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)之前，段語(yǔ)心是某電商平臺(tái)的一位店主。去年3月，嗅到巨大商機(jī)的段語(yǔ)心果斷結(jié)束了此前的生意，全職加入網(wǎng)絡(luò)直播一族。

一部手機(jī)、一個(gè)話筒，隨時(shí)隨地便可直播。與極低直播成本相對(duì)應(yīng)的，是極高的回報(bào)。段語(yǔ)心透露，她收入最多時(shí)，曾三個(gè)月時(shí)間提現(xiàn)近30萬(wàn)元，差不多一年下來(lái)平均每月能拿到5萬(wàn)元左右。

在段語(yǔ)心所加盟的湖南全民星秀娛樂(lè)文化傳播有限公司里，她的收入只能算是中等偏上。據(jù)媒體報(bào)道，經(jīng)過(guò)專業(yè)包裝的職業(yè)主播，甚至能年收入近千萬(wàn)元。

直播平臺(tái)中，網(wǎng)絡(luò)主播的收入和粉絲打賞有關(guān)。當(dāng)主播表現(xiàn)得好或粉絲認(rèn)為表現(xiàn)好、對(duì)胃口時(shí)，他們就會(huì)向主播發(fā)送各種虛擬禮物，主播可將“禮物”變現(xiàn)。

湖南全民星秀娛樂(lè)文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)段彧表示，在過(guò)去，明星只能通過(guò)其演藝作品或廣告代言獲得收入，間接感知粉絲。而在直播平臺(tái)中，網(wǎng)紅群體更接地氣，成千上萬(wàn)的粉絲可直接打賞，“粉絲經(jīng)濟(jì)”變現(xiàn)路徑大大縮短。不只是“網(wǎng)紅”，一些明星也加入主播行列，“粉絲經(jīng)濟(jì)”反過(guò)來(lái)又助長(zhǎng)了直播行業(yè)的發(fā)展。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播在中國(guó)迅速崛起，越來(lái)越多的年輕人像段語(yǔ)心一樣，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)。直播的用戶以年輕人居多，尤以受過(guò)高等教育的女性居多。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的第39次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總量的47.1%。其中，演唱會(huì)、真人秀場(chǎng)、游戲、體育等四大直播類型的用戶使用率為15.1%—20.7%不等。

按照中金公司發(fā)布的報(bào)告，去年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到100億至150億元人民幣。

網(wǎng)絡(luò)直播同質(zhì)化亟待轉(zhuǎn)型

事實(shí)上，并非每個(gè)網(wǎng)絡(luò)主播都能擁有段語(yǔ)心這樣的人氣和運(yùn)氣。

段彧告訴中新網(wǎng)記者，其公司去年4月份成立，旗下簽約了100多位網(wǎng)紅主播，多系“90后”，以藝術(shù)類、播音主持類專業(yè)畢業(yè)生居多，除一位是男性外，其余皆為女性。其中在校學(xué)生占到1/3。

“當(dāng)初不少人都抱著好奇、趕時(shí)髦、甚至是一夜成名的態(tài)度，加入直播行列，但現(xiàn)在真正能與公司經(jīng)常性合作的，只有30人左右。”段彧說(shuō)，這30人中，她們都有兩大共同點(diǎn)：興趣與堅(jiān)持。

“要想留住粉絲，除長(zhǎng)期在線直播外，還要有自己的特色。”在段彧看來(lái)，單純靠刷“網(wǎng)紅臉”是無(wú)法長(zhǎng)久的，缺乏辨識(shí)度，也容易讓人審美疲勞，粉絲的忠誠(chéng)度和關(guān)注度不會(huì)一成不變。網(wǎng)紅的成功更非一朝一夕，個(gè)人涵養(yǎng)的積累尤其重要。

在段彧的公司，便有這樣的案例。他介紹說(shuō)，其公司中一位會(huì)打拳擊的男網(wǎng)紅與一位自小練習(xí)雜技的女網(wǎng)紅，便有不錯(cuò)的人氣和熱度。

段語(yǔ)心對(duì)此深有同感。她也經(jīng)歷了初播時(shí)被冷落的階段，后來(lái)通過(guò)努力，一度是熱門榜中的紅人，粉絲數(shù)量迅速上漲，但休息一月未直播后，一些網(wǎng)友便取消了對(duì)她的關(guān)注。

此外，即便是“網(wǎng)紅主播”，一樣面臨著發(fā)展的困惑。

讓段語(yǔ)心備受困擾的，是外界對(duì)于“網(wǎng)絡(luò)主播”的偏見(jiàn)。她說(shuō)，在一些對(duì)直播行業(yè)不太了解人的眼中，直播似乎就是一幫漂亮的女孩子，對(duì)著屏幕撒撒嬌，說(shuō)些肉麻話，不時(shí)對(duì)粉絲嚷嚷著要求贈(zèng)送禮物，認(rèn)為她們是整天無(wú)所事事的“無(wú)聊一族”。

更讓她心塞的是，某次看一篇評(píng)論，稱網(wǎng)絡(luò)直播就好比“別人在動(dòng)物園看猴戲一般”，令她倍感失落。

全民星秀娛樂(lè)傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、董事李華平表示，現(xiàn)在整個(gè)直播行業(yè)大部分是秀場(chǎng)，泛娛樂(lè)為主，內(nèi)容生產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)直播結(jié)合在目前直播行業(yè)有較大空間，大平臺(tái)方和經(jīng)紀(jì)公司也逐漸意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，他們已嘗試在做網(wǎng)綜直播節(jié)目和內(nèi)容IP的打造，讓主播參與節(jié)目。

“雖只做了三期，但累計(jì)觀看人數(shù)突破了30多萬(wàn)人次，互動(dòng)和評(píng)論10萬(wàn)多條，效果非常好，粉絲和用戶粘度更高。”李華平認(rèn)為，這樣能讓網(wǎng)紅主播走得更遠(yuǎn)。

多位受訪的業(yè)內(nèi)人士表達(dá)了相同觀點(diǎn)。他們認(rèn)為，隨著行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺(tái)將很快被淘汰，誰(shuí)能以更低的成本搶占優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并盡可能地發(fā)揮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的吸引力，才能在競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，贏得市場(chǎng)。(完)