每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陳鵬麗 段倩倩 每經(jīng)編輯 楊 軍    

每經(jīng)記者 陳鵬麗 段倩倩 每經(jīng)編輯 楊 軍

2月14日“情人節(jié)”臨近，各路商家又想法設法做好節(jié)日經(jīng)濟，尤其是具有暢銷優(yōu)勢的玫瑰花和巧克力市場，更是呈現(xiàn)量價齊升的局面。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，今年，市場上的進口玫瑰花的價格最高達數(shù)十倍于國產(chǎn)貨，但從銷量來說，還是國產(chǎn)貨占據(jù)主導地位，這是什么原因呢？

此外，從資本市場來說，有“玫瑰概念股”的公司們，其生產(chǎn)、經(jīng)營和業(yè)績情況又如何呢？行業(yè)處于什么狀態(tài)呢？《每日經(jīng)濟新聞》將從玫瑰花和巧克力產(chǎn)業(yè)的角度一窺“情人節(jié)經(jīng)濟”的相關(guān)市場情況。

2月14日“情人節(jié)”臨近，鮮花市場價格拉漲，也催生出了“天價玫瑰”。

日前，有媒體報道稱，進口玫瑰成了搶手貨，其中厄瓜多爾進口玫瑰批發(fā)價甚至出現(xiàn)了高達1500元一束的“天價”，每支均價高達60元。

2月12日，《每日經(jīng)濟新聞》記者走訪廣州、深圳兩地花卉市場了解到，上述千元一束的“天價”玫瑰或是個別現(xiàn)象。廣州花卉批發(fā)市場進口玫瑰的每支批發(fā)價不到20元。不過，深圳有花店老板稱，進口玫瑰花進價確實接近100塊/支。高端玫瑰品牌Roseonly官網(wǎng)也顯示，其鮮花玫瑰產(chǎn)品每支價格逼近百元甚至超過100元。

昆明花卉行業(yè)商會執(zhí)行會長單位昆明情義花卉園藝有限公司（以下簡稱情義花卉公司）相關(guān)負責人在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，進口玫瑰花價格確實較高，國產(chǎn)玫瑰的批發(fā)價最高只有5~6元/支，進口玫瑰的價格貴主要是包括了關(guān)稅和中間經(jīng)銷商的利潤。不過，他否認了進口玫瑰每支逼近百元的說法，“從我們手上出去的批發(fā)價也就10~ 20元/支，這已經(jīng)包含了我們的利潤空間及關(guān)稅成本了。”

為何國產(chǎn)玫瑰賣不起價？上述情義花卉公司相關(guān)負責人告訴記者，國產(chǎn)玫瑰主要是種植技術(shù)和采后處理不到位，以及運輸條件有限，這些都是品質(zhì)上不去的主要原因。

進口玫瑰價格偏高

臨近情人節(jié)，玫瑰等花卉價格漲勢洶洶。據(jù)《華西都市報》報道，進口玫瑰成為搶手貨，在成都市三圣鄉(xiāng)花卉批發(fā)市場，厄瓜多爾進口玫瑰、25支一束的“自由女神”，批發(fā)價達到1500元，每支均價60元，零售價格更是逼近百元大關(guān)。批發(fā)店老板說，半個月前，就全部預訂完了。

一束千元還要靠搶？

《每日經(jīng)濟新聞》記者2月12日走訪廣州芳村的嶺南花卉市場了解到，廣州批發(fā)市場并未出現(xiàn)如同成都市三圣鄉(xiāng)花卉批發(fā)市場60元/支的“天價”進口玫瑰。在記者找到的3家進口花卉批發(fā)店中，進口玫瑰的價格均在80~200元/束（一束為10支）之間，每支批發(fā)價不到20元。

“今年情人節(jié)的進口玫瑰賣得挺好的。”廣州珠江新城一家主營厄瓜多爾進口玫瑰的花店老板謝先生也向記者表示，厄瓜多爾“甜心玫瑰”和“自由女神”兩款批發(fā)價均是20元一支。

記者走訪過程中了解到，雖然廣州花卉市場未出現(xiàn)每支逼近百元的“天價”，但深圳也有花店店主告訴記者，進口花的進價確實要到100元/支。Roseonly官網(wǎng)2月12日產(chǎn)品售價顯示，roseonly的最低價一束也要999元，內(nèi)含12支玫瑰鮮花，相當于每支約83元；價格最高為9999元，為一束99支的鮮花玫瑰產(chǎn)品，每支價格為101元。根據(jù)Roseonly品牌所屬公司諾誓（北京）商業(yè)股份有限公司（以下簡稱諾誓商業(yè)）的公開股份轉(zhuǎn)讓說明書，Roseonly玫瑰鮮花花源正是厄瓜多爾進口玫瑰。

不過，記者也了解到，在目前國內(nèi)市場上，因為進口玫瑰價格高昂的原因，玫瑰花的銷售仍然以國產(chǎn)為主。

記者走訪位于廣州芳村的嶺南花卉市場時發(fā)現(xiàn)，九成以上的花卉批發(fā)商買的玫瑰都是國產(chǎn)貨，貨源來自廣州、昆明等地。一位主要銷售國產(chǎn)玫瑰的店主張老板表示，今年預訂進口玫瑰的客戶跟去年相比減少了六成以上，以至于他們不敢大批量進貨。

深圳市一位花店店主也在接受記者采訪時表示，除去部分高端店，多數(shù)花店更樂意銷售國產(chǎn)玫瑰花，因為銷售國產(chǎn)花更賺錢，“進口花進價要接近100塊一支，售價很高也很難賣出去，除了一些土豪，很少有人買，如果賣不出去就成了我們店里的損耗，這個損耗是非常嚴重的。”

國產(chǎn)玫瑰差在哪里

與進口玫瑰高價相對應的是，國產(chǎn)玫瑰批發(fā)價最高只能到4~5元/支。2017年2月12日昆明斗南花卉批發(fā)市場的鮮花報價顯示，國產(chǎn)玫瑰中，同一品種高等級的批發(fā)價在3~4元每支左右，而部分品種低等級玫瑰鮮花產(chǎn)品批發(fā)價低至1.5元/支。昆明斗南花卉批發(fā)市場是國內(nèi)最大的花卉批發(fā)市場。

情義花卉公司相關(guān)負責人告訴記者，“正常的情況下，國產(chǎn)稀奇品種每支批發(fā)價在3~4元/支，個別品種這兩天漲到了5~6元/支，但是很少。”

諾誓商業(yè)去年提交的新三板公開轉(zhuǎn)讓說明書顯示，公司的主營業(yè)務為玫瑰鮮花、玫瑰永生花、珠寶首飾等高端禮品的設計、加工和銷售，公司2015年毛利率為62.28%。公司的玫瑰鮮花花材主要選用來自厄瓜多爾的玫瑰。

記者了解到，目前國內(nèi)高端玫瑰主要是進口玫瑰。為何進口玫瑰價格比國產(chǎn)高出這么多？

前述廣州珠江新城進口花店老板謝先生認為，進口玫瑰的價格高昂一方面是因為運輸關(guān)稅成本高；另一方面是因為它們的質(zhì)量優(yōu)秀且有保障。進口玫瑰的花形飽滿，花瓣數(shù)量多，顏色也更加鮮艷亮麗。同時，進口玫瑰的質(zhì)量穩(wěn)定，花期平均為14天，是國產(chǎn)玫瑰的兩倍。

相比之下，國產(chǎn)玫瑰在情人節(jié)期間經(jīng)常缺貨，供貨商為了盈利提前收割未成熟的玫瑰，導致質(zhì)量參差不齊。“來這邊的消費者都有比較高的消費能力，他們對花的要求也高一點，更多會選進口玫瑰。”謝先生說。

前述情義花卉公司相關(guān)負責人在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，種植技術(shù)和采后處理不到位，以及運輸條件的有限都是國產(chǎn)玫瑰品質(zhì)上不去的主要原因。“進口玫瑰的品質(zhì)肯定要優(yōu)于國內(nèi)產(chǎn)品，主要還是國外的各個環(huán)節(jié)都做得很好，很到位。不過現(xiàn)在國內(nèi)有人愿意出高價買進口玫瑰，說明國內(nèi)的高端需求還是有的，相信通過一定的時間調(diào)整，國內(nèi)的種植條件以及采后處理都會到位，品質(zhì)都會上去的，還需要時間。”

一位不愿具名的云南花卉行業(yè)人士向記者坦言，目前云南玫瑰的種植條件以及種植技術(shù)，都有較大的提升空間，“說實話，從種植到采摘，到后期的一些工作，都不是很到位的。”

根據(jù)中國林業(yè)統(tǒng)計年鑒的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2013年末，國內(nèi)實有花卉種植面積為104.3萬公頃，切花切葉產(chǎn)量為181.7億支，花卉市場4199個，花卉企業(yè)44907個，花卉從業(yè)人員為431.67萬人，但專業(yè)技術(shù)人員僅27.79萬人。

記者了解到，國內(nèi)禮品花卉市場目前仍處于發(fā)展初期。國內(nèi)廠商對產(chǎn)后處理環(huán)節(jié)重視不足，也是困擾我國鮮切花產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，由于國內(nèi)獨立的花卉物流公司屈指可數(shù)，鮮切花依靠現(xiàn)有的大物流系統(tǒng)，鮮切花在后續(xù)運輸和流通環(huán)節(jié)損耗加劇，質(zhì)量下滑。此外，縱觀花卉種植行業(yè)，歐洲地區(qū)幾乎每天都有新品推出，而國內(nèi)市場品種更新速度則嚴重滯后，“專利權(quán)”意識薄弱也是國內(nèi)花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題。

（實習生范文茜、劉仕聰對本文亦有貢獻）