每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 鄢銀嬋 每經(jīng)編輯 曾健輝    

每經(jīng)記者 鄢銀嬋 每經(jīng)編輯 曾健輝

昔日保暖內(nèi)衣前三甲金考拉的沒落并非個例。近年來，在整個紡織行業(yè)下滑的大趨勢下，保暖內(nèi)衣這一細分領(lǐng)域也受創(chuàng)頗重。

《每日經(jīng)濟新聞》記者查詢發(fā)現(xiàn)，含有保暖內(nèi)衣概念的A股公司南極電商（002127，SZ）、匯潔股份（002763，SZ）、七匹狼（002029，SZ）等，近年來其相關(guān)板塊的業(yè)績和毛利率均有不同程度的下滑。

另一方面，保暖內(nèi)衣市場近年來也頻頻傳出產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳、被多地質(zhì)監(jiān)部門查出質(zhì)量不合格等負面新聞，可謂內(nèi)憂外患。

分析認為，隨著“快時尚”概念日益普及，保暖內(nèi)衣市場經(jīng)歷早期的野蠻生長后，其受眾群體已轉(zhuǎn)移至三四線市場，相較于成熟嚴格的一二線市場，三四線市場一定程度上還屬于監(jiān)管的“無人區(qū)”，市場亂象難以遏制。

●銷售下滑成常態(tài)

種種跡象顯示，保暖內(nèi)衣這一細分市場正在遠離屬于其的“最好的時代”。

“去年冬天的銷量還不到前年的7成，生意一年比一年難做。”2月15日，一家主營保暖內(nèi)衣的電商店主在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者咨詢時表示，由于去年冬天氣溫不低，成為自開店7年來，歷年收入最低的一年。

不只是電商店主，對保暖內(nèi)衣難賣頗有感觸的大有人在。

“以前逢年過節(jié)超市促銷臺上的必備品就是保暖內(nèi)衣，入駐的品牌也有好幾個，這幾年促銷臺上已很難看到。我們超市現(xiàn)在的保暖內(nèi)衣貨架就變小，因為走貨量不高。”重慶市渝中區(qū)一家永輝超市工作人員表示。

事實上，由于更多的年輕人追求時髦、不愿穿秋褲，也令一些上市公司有些傷心。

記者查詢了A股上市公司中含有保暖內(nèi)衣概念的相關(guān)公司業(yè)績，發(fā)現(xiàn)其相應業(yè)務板塊業(yè)績均有下滑跡象。

主營“南極人”牌保暖內(nèi)衣的南極電商2016年半年報顯示，報告期內(nèi)營收和凈利潤分別為1.59億元、8507.88萬元，分別同比增加39.42%、156.13%。不過值得注意的是，其服裝銷售收入則有不同程度的下滑：2015年、2016年上半年，該板塊的銷售收入分別為1.07億元、1377.44萬元，分別同比下降21.29%、71.77%。

此外，有著A股內(nèi)衣第一股之稱的匯潔股份主營也包括保暖內(nèi)衣。據(jù)其披露的2016年半年報顯示，報告期內(nèi)保暖內(nèi)衣的營收為9722.98萬元，毛利率為62%，分別同比下滑了1.37%、6.68%；另外一家上市公司七匹狼發(fā)布的財務數(shù)據(jù)也顯示，2016年上半年，其保暖內(nèi)衣所在版塊的營收為4496.45萬元，同比下滑了20.08%。

記者就保暖內(nèi)衣營收下滑一事分別致電了上述公司董秘辦，其中南極電商表示董秘不在，建議記者下周再聯(lián)系；匯潔股份和七匹狼的電話則一直無人接聽。

●行業(yè)頻登質(zhì)量黑榜

作為昔日的功能性服裝明星，保暖內(nèi)衣市場空間曾高達上百億元。

據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年我國保暖內(nèi)衣行業(yè)市場銷售量達8500萬套，市場規(guī)模約102億元，比2009年增長了一倍。

重慶紡織工業(yè)研究所相關(guān)人士表示，保暖內(nèi)衣銷售下滑同紡織行業(yè)大環(huán)境不景氣有關(guān)。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2016年紡織行業(yè)營收和利潤總額，分別為73302.3億元、4003.6億元，增速均同比放緩了0.9個百分點；同時截至2016年6月，中國營業(yè)收入超過2000萬元的紡織企業(yè)單位數(shù)與2011年相比減少了2547家。

“保暖內(nèi)衣的準入門檻較低，早期經(jīng)歷了野蠻生長，進入電商時代后，其早期滋生的一些亂象演變得更為復雜，再加上多年價格戰(zhàn)反噬，導致很多知名品牌在這兩年營收有所下滑。”該人士說。

《每日經(jīng)濟新聞》記者在各大電商平臺輸入“保暖內(nèi)衣”搜索后發(fā)現(xiàn)，諸如“納米”、“竹炭”、“紅外線”、“磁療”等帶有高科技、環(huán)保概念的宣傳往往如影隨形。一款主打磁療功能的保暖內(nèi)衣就在其電商頁面宣傳稱，該內(nèi)衣能刺激人體內(nèi)部微循環(huán)，增加肌體供血供氧量，增進健康，延緩衰老，有減肥纖體、美容養(yǎng)膚等特殊功能。

記者隨后以消費者身份向店主進行詢問，對方表示實際效果非常好，但當記者問及專利出處以及具體發(fā)熱原理時，其則以商業(yè)機密為由搪塞而過。

值得一提的是，有關(guān)保暖內(nèi)衣導致皮膚過敏、血液循環(huán)不暢、出汗后有異味、洗滌后嚴重褪色變型的投訴也充斥于網(wǎng)絡；同時，各地監(jiān)管部門發(fā)布的質(zhì)量檢驗通報中，保暖內(nèi)衣在不合格榜單中出現(xiàn)頻次也較高。

據(jù)西安質(zhì)監(jiān)局去年12月發(fā)布消息，該局組織抽查的所有商品中，保暖內(nèi)衣合格率最低，有30%不合格；去年初河北省消協(xié)對石家莊市流通領(lǐng)域的保暖襯衫、保暖內(nèi)衣進行抽檢，結(jié)果顯示，42件樣品中有25件不合格，不合格率高達59.52%。

●主要市場的監(jiān)管仍待加強

談及保暖內(nèi)衣市場為何頻上監(jiān)管黑榜，上述重慶紡織工業(yè)研究所人士認為，根源在于作坊式小廠大量存在。

據(jù)國信證券研報顯示，我國內(nèi)衣市場結(jié)構(gòu)分散、品牌眾多，達3000家以上，但99%的品牌銷售規(guī)模都在1億元以下，銷售規(guī)模超過10億元的品牌則寥寥無幾。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析師歐陽新周也曾表示：“我國內(nèi)衣市場的競爭，長期停留在低層次競爭層面。概念戰(zhàn)、明星戰(zhàn)和價格戰(zhàn)讓很多企業(yè)在殘酷的市場競爭中過分透支，企業(yè)利潤下滑。”

“同保暖內(nèi)衣紅火時期相比，它的主要市場已經(jīng)由一二線城市轉(zhuǎn)移到三四線城市和廣大農(nóng)村市場，同時，主要消費人群也由全年齡斷縮減至以中老年人為主。”上述重慶紡織工業(yè)研究所人士表示。

分析認為，當前保暖內(nèi)衣市場的潛在市場和受眾群，也為其亂象滋生提供了一定支撐。

據(jù)了解，目前我國保暖內(nèi)衣行業(yè)遵循的標準為《針織保暖內(nèi)衣行業(yè)標準》，不過該標準僅為推薦性標準，并非強制性標準，企業(yè)可根據(jù)產(chǎn)品情況自愿選擇。

“三四線城市和農(nóng)村市場相對來說監(jiān)管力度輕一些，一定程度上還屬于監(jiān)管真空區(qū)，再加上老年人屬于維權(quán)意識較弱的群體，有不少小作坊都圖賺快錢，無視標準，擾亂了市場秩序。”一不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示。