每經(jīng)記者張斯每經(jīng)編輯吳悅 近百億元融資的進(jìn)入，給愛奇藝注入了一針強(qiáng)心劑。2月21日，百度發(fā)布公告稱，愛奇藝完成了一輪總額15.3億美元的可轉(zhuǎn)債認(rèn)購(gòu)（約合人民幣100億元），主要認(rèn)購(gòu)方為百度、高瓴資本、博裕資本、潤(rùn)良泰基金、IDG資本、光際資本、紅杉資本等，其中百度認(rèn)購(gòu)3億美元。這意味著，這次融資不僅會(huì)幫助愛奇藝進(jìn)一步鞏固在市場(chǎng)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，更將會(huì)讓視頻領(lǐng)域日益熱烈的資本大戰(zhàn)升級(jí)。 無論是當(dāng)年的版權(quán)之爭(zhēng)，還是如今的精品原創(chuàng)內(nèi)容的投入，視頻行業(yè)一直都沒有擺脫這個(gè)燒錢的游戲。但這個(gè)游戲競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已經(jīng)從做大市場(chǎng)，讓自己活下來，變成了跑馬圈地，讓自己活得更好。在自制內(nèi)容經(jīng)歷“野蠻生長(zhǎng)期”后，為搶占自制內(nèi)容高地，包括優(yōu)酷、騰訊視頻等各大視頻網(wǎng)站在去年已經(jīng)開啟了強(qiáng)火力備戰(zhàn)模式。毫無疑問，誰手上握著的資金越充足，越能在視頻平臺(tái)新階段的競(jìng)爭(zhēng)中，獲得更大贏的機(jī)會(huì)。 百度不愿缺席全民娛樂風(fēng)口 面對(duì)內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，這筆彈藥可謂給得及時(shí)。 盡管愛奇藝一路高歌，在行業(yè)內(nèi)保持著領(lǐng)先的位置。但獲取高流量的背后也意味著高投入。2016年，愛奇藝超級(jí)網(wǎng)劇《老九門》以破百億的播放量成功刷新行業(yè)記錄，比2015年排在首位的《盜墓筆記》的累計(jì)播放量高出80多億次，是2016年網(wǎng)劇的一個(gè)里程碑式作品。為追求制作精良，《老九門》在制作上投入了1.68億元。 過去一年，愛奇藝在視頻內(nèi)容上的投入也是非?？捎^的。據(jù)愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉介紹，2016年，愛奇藝的版權(quán)采購(gòu)達(dá)1600部，較2015年增長(zhǎng)100%；在內(nèi)容布局方面，2016年，愛奇藝自制內(nèi)容超60部，較2015年同比增長(zhǎng)200%。其中，自制劇增長(zhǎng)468.5%。 這也直觀體現(xiàn)在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上，據(jù)百度財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝2013年、2014年、2015年分別虧損為7.43億元、11.1億元、23.8億元。但隨著用戶的付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，視頻網(wǎng)站的春天似乎不那么遙遠(yuǎn)了。 根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，愛奇藝線上付費(fèi)會(huì)員數(shù)量超過了2000萬，并且這一數(shù)字還在快速增長(zhǎng)。以愛奇藝19元/月的會(huì)員價(jià)格計(jì)算，2000萬會(huì)員將為公司帶來每年近46億元的現(xiàn)金流，這一金額已接近愛奇藝2015年全年的營(yíng)業(yè)額。 在行業(yè)大背景之下，默默在背后力挺愛奇藝多年的百度更不會(huì)退出視頻“三國(guó)殺”了。據(jù)了解，這次對(duì)愛奇藝的融資，是百度創(chuàng)始人李彥宏的妻子馬東敏回歸之后，操作的第一個(gè)大項(xiàng)目。此前，在百度員工的公開信中，李彥宏首次把內(nèi)容分發(fā)提到了最重要的位置，甚至高過人工智能。 這種變化也反映在這次對(duì)愛奇藝融資的定義中。百度公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，愛奇藝一直是百度的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，也是百度內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的重要部分。未來百度將一如既往支持愛奇藝的發(fā)展，用人工智能技術(shù)為愛奇藝賦能。 互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士柳華芳對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，隨著這筆錢的注入，愛奇藝的付費(fèi)會(huì)員體系越來越成熟，營(yíng)收模式也在多元化，下一步的行業(yè)熱點(diǎn)或是視頻內(nèi)容的自媒體化。 文娛產(chǎn)業(yè)升級(jí)加速內(nèi)容日漸繁榮 對(duì)資本方來說，此次融資是出于對(duì)視頻行業(yè)新階段的發(fā)展態(tài)勢(shì)、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)文娛產(chǎn)業(yè)前景的認(rèn)可和肯定。 不僅如此，此次認(rèn)購(gòu)方個(gè)個(gè)來頭不小。這其中，奉行超長(zhǎng)期投資的高瓴資本，是美元基金中“神一樣”的存在；博裕資本曾參與阿里IPO前的一輪定向增發(fā)；而IDG、紅杉則是頂級(jí)美元基金，光際資本是光大控股和IDG共同成立的投資機(jī)構(gòu)。 為什么采用可轉(zhuǎn)債？在行業(yè)人士看來，無論對(duì)于愛奇藝，還是投資機(jī)構(gòu)，這都是最合理的方案。一方面，站在資方的角度，有可能是因?yàn)閷?duì)愛奇藝盈利的信心不足，所以才采用了債權(quán)的方式。另一方面，用借債的方式融資，可能也而是愛奇藝以及百度高管的選擇，很有可能就是愛奇藝管理層不想再稀釋股份了。不管是哪種可能，都表現(xiàn)出了對(duì)視頻產(chǎn)業(yè)前景的看好。 根據(jù)《2016中國(guó)大文娛產(chǎn)業(yè)升級(jí)報(bào)告——全民娛樂時(shí)代的新風(fēng)向》指出，我國(guó)2015年人均GDP突破8000美元，物質(zhì)消費(fèi)的主導(dǎo)位置將逐漸被精神消費(fèi)所取代，文化娛樂類應(yīng)用的滲透率進(jìn)一步提升，僅網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域即可覆蓋超7成網(wǎng)民，在PC端人們每月花54%的上網(wǎng)時(shí)間在文化娛樂上。 事實(shí)上，從美國(guó)經(jīng)驗(yàn)來看，人均GDP達(dá)到7000美元左右，文化娛樂消費(fèi)就會(huì)快速興起，而我國(guó)在2013年人均GDP就已經(jīng)達(dá)到7000美元，文化消費(fèi)已然興起，經(jīng)過兩年多的發(fā)展，文化娛樂消費(fèi)已經(jīng)快速發(fā)展，一場(chǎng)全民娛樂時(shí)代正在來臨。 根據(jù)2016年視頻行業(yè)全年數(shù)據(jù)顯示，在視頻用戶向大平臺(tái)集中的趨勢(shì)下，從視頻APP月活設(shè)備數(shù)、使用時(shí)長(zhǎng)、PC視頻日均用戶、PC觀看時(shí)長(zhǎng)等各項(xiàng)核心數(shù)據(jù)來看，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷以55.79%、36.33%、32.53%的使用時(shí)長(zhǎng)占據(jù)行業(yè)前三甲，樂視視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩動(dòng)畫、快手、風(fēng)行視頻、搜狐視頻、聚力視頻緊隨其后。 在此背景之下，愛奇藝加大投入，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)優(yōu)酷以及騰訊視頻的跟進(jìn)。優(yōu)酷已宣布將布局類型化、內(nèi)容品牌化、排播自主化三大內(nèi)容策略，其中，將發(fā)力自制內(nèi)容，特別是爆款。騰訊也表示要向內(nèi)容自制領(lǐng)域“砸錢”，2017年自制內(nèi)容投入的資源將是2016年的八倍，自制、合制內(nèi)容的開發(fā)將成為騰訊視頻發(fā)展的重點(diǎn)。 愛奇藝則在去年就宣布100億元投入內(nèi)容版權(quán)，今年將推出包括版權(quán)、自制、垂直等多領(lǐng)域的192個(gè)頂級(jí)頭部?jī)?nèi)容，100億元相當(dāng)于某地方衛(wèi)視去年一整年的廣告收入。 “一下科技的崛起，帶動(dòng)了移動(dòng)視頻創(chuàng)作和中小經(jīng)紀(jì)公司的繁榮，以后視頻產(chǎn)業(yè)的中小制作會(huì)更加去中心化?！绷A芳認(rèn)為，愛奇藝融資時(shí)機(jī)很好，可以抓緊布局內(nèi)容眾包化和貨幣化，從而改變過去過度依賴大內(nèi)容制作的發(fā)展模式?，F(xiàn)在是PGC的黃金時(shí)代，社交媒體發(fā)達(dá)，粉絲經(jīng)濟(jì)繁榮，移動(dòng)視頻消費(fèi)習(xí)慣形成，付費(fèi)的模式是可以多樣化的。 愛奇藝CEO龔宇在公開表態(tài)中表示，愛奇藝將加大IP生態(tài)建設(shè)力度、加大自制內(nèi)容和付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)投入。同時(shí)強(qiáng)調(diào)了百度的人工智能技術(shù)和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，將會(huì)為愛奇藝提供更好的土壤。 很明顯，在未來愛奇藝的上市路途中，將加強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)以及人工智能兩個(gè)標(biāo)簽，這是資本市場(chǎng)當(dāng)前非常感興趣的兩個(gè)話題。不管如何，對(duì)視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，BAT紛紛加大資本投入到文娛產(chǎn)業(yè)升級(jí)中，勢(shì)必會(huì)加速內(nèi)容日漸繁榮?；蛟S正如龔宇前不久所指出的那樣，“黃金時(shí)代正在開啟?！?