每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 吳林靜 每經(jīng)編輯 趙 橋    

每經(jīng)記者 吳林靜 每經(jīng)編輯 趙 橋

按照業(yè)內(nèi)的說(shuō)法，如果市面上銷(xiāo)售的預(yù)調(diào)酒是一兩個(gè)月前生產(chǎn)的，就是良性動(dòng)銷(xiāo)，生產(chǎn)日期過(guò)早，可能出現(xiàn)了渠道阻塞。

2月26日，當(dāng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者走訪成都市中心多家超市看到，不少去年6月生產(chǎn)的RIO預(yù)調(diào)雞尾酒（以下簡(jiǎn)稱(chēng)RIO）。RIO的渠道庫(kù)存問(wèn)題，不僅僅發(fā)生在成都，這是其去年最大問(wèn)題所在。

2月25日，百潤(rùn)股份（002568，SZ）發(fā)布2016年業(yè)績(jī)快報(bào)稱(chēng)，營(yíng)收、凈利雙雙大幅下滑，歸母凈利潤(rùn)-1.42億元。出現(xiàn)上市以來(lái)首次年度虧損，原因正是過(guò)去一年RIO“持續(xù)消化渠道庫(kù)存，導(dǎo)致出貨量減少”。

這邊庫(kù)存承壓已經(jīng)拖累上市公司業(yè)績(jī)，另一邊，公司仍在持續(xù)推進(jìn)RIO的產(chǎn)能擴(kuò)建。2016年底，百潤(rùn)股份稱(chēng)繼續(xù)投入四川、廣東兩地的產(chǎn)能擴(kuò)大項(xiàng)目，其中四川項(xiàng)目計(jì)劃的是2000萬(wàn)標(biāo)準(zhǔn)箱RIO的產(chǎn)能。“比天津的還要大1.5倍。”一位RIO經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者。

有商超賣(mài)8個(gè)月前的產(chǎn)品

靠著在營(yíng)銷(xiāo)宣傳上砸下巨資，RIO這款預(yù)調(diào)雞尾酒近兩年可謂賺足眼球。周迅、楊洋等大牌明星相繼代言，贊助《跑男》《中國(guó)新歌聲》等大型火爆節(jié)目……短時(shí)間內(nèi)，RIO如迅速登頂，卻也如過(guò)山車(chē)般迅速跌入低谷。

據(jù)百潤(rùn)股份最新發(fā)布的業(yè)績(jī)快報(bào)，2016年公司的營(yíng)業(yè)收入約為9.35億元，較上年同期下降60.22%；凈利潤(rùn)虧損1.42億，同比下滑128.39%。這是百潤(rùn)股份上市以來(lái)的首虧，虧損原因正是RIO的“掉價(jià)”。

百潤(rùn)股份稱(chēng)，RIO雞尾酒的業(yè)績(jī)收入下滑，主要是因?yàn)槠錁I(yè)務(wù)在2016年持續(xù)消化渠道庫(kù)存，導(dǎo)致預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品公司出貨量減少，因此RIO雞尾酒的業(yè)務(wù)收入較上一年大幅下滑。

事實(shí)上，RIO此前曾爆出庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}。去年3月，就有濟(jì)南一位RIO經(jīng)銷(xiāo)商在接受當(dāng)?shù)孛襟w采訪時(shí)表示，自己手上的RIO雞尾酒為“燙手山芋”。“去年還搶著要，怎么一到今年轉(zhuǎn)眼就賣(mài)不動(dòng)了呢？”彼時(shí)，該經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)于自己手上RIO庫(kù)存積壓表示很擔(dān)心。

另一位RIO經(jīng)銷(xiāo)商此前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)提到，“到2015年底的時(shí)候，大家都開(kāi)始虧本往外賣(mài)。”

去年8月，百潤(rùn)股份在與投資者交流時(shí)提到，2015年上半年一直在積極消化庫(kù)存，“目前渠道庫(kù)存略低于安全庫(kù)存。”

記者走訪成都市中心幾家大大小小的商超發(fā)現(xiàn)，除一家超市在售RIO的生產(chǎn)日期顯示為2017年2月外，其他商超所售的RIO生產(chǎn)日期皆為2016年，最早的一批為2016年6月份，距今已8個(gè)月之久，而離18個(gè)月的保質(zhì)期已近過(guò)半。

去年，百潤(rùn)股份還推出新品力挽頹勢(shì)，不過(guò)動(dòng)銷(xiāo)情況也不盡如人意。在商超，記者同樣看到了新品的“陳貨”。

中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示，市面上銷(xiāo)售的預(yù)調(diào)酒產(chǎn)品生產(chǎn)日期早一兩個(gè)月為良性動(dòng)銷(xiāo)，生產(chǎn)日期過(guò)早，表明渠道阻塞已非常嚴(yán)重了。

對(duì)于RIO產(chǎn)品的銷(xiāo)售，亦有某地經(jīng)銷(xiāo)商向記者表示，當(dāng)?shù)亟衲甏汗?jié)動(dòng)銷(xiāo)較好，其庫(kù)存已很少。

市場(chǎng)轉(zhuǎn)冷仍在擴(kuò)產(chǎn)能

縱觀RIO的沉浮史，庫(kù)存問(wèn)題成為其RIO近兩年問(wèn)題的爆發(fā)點(diǎn)。2013年，RIO成為“網(wǎng)紅”；2014年，巴克斯酒業(yè)成為預(yù)調(diào)酒行業(yè)龍頭。

當(dāng)時(shí)，在自身產(chǎn)能狀況受限的情況下，RIO引入了委托加工的方式完成生產(chǎn)和供貨。查詢百潤(rùn)股份收購(gòu)巴克斯酒業(yè)的草案，記者注意到2014年817萬(wàn)箱產(chǎn)量中，自產(chǎn)173.46萬(wàn)箱，其余643.84萬(wàn)箱均為委托加工。

記者走訪成都幾家商超時(shí)注意到，所售的老款RIO全顯示為委托加工，受委托生產(chǎn)商為麒麟啤酒（珠海）有限公司，產(chǎn)地珠江。新款RIO的生產(chǎn)商為上海巴克斯酒業(yè)有限公司第一分公司，產(chǎn)地為上海和天津。

當(dāng)RIO的市場(chǎng)顯露頹勢(shì)，百潤(rùn)股份仍加大產(chǎn)能的擴(kuò)張。百潤(rùn)股份在2015年報(bào)中引用研究報(bào)告稱(chēng)，“預(yù)計(jì)2020年銷(xiāo)量將達(dá)到1.5億箱以上，有望成為一個(gè)重要酒類(lèi)飲品。”2016年，百潤(rùn)股份定增募資7.7億元，主要從事多地預(yù)調(diào)酒生產(chǎn)基地的建設(shè)。

一位RIO經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，RIO目前的生產(chǎn)基地規(guī)劃為天津、佛山和成都邛崍。據(jù)他所知，邛崍生產(chǎn)線規(guī)劃產(chǎn)能是天津生產(chǎn)線的1.5倍。

記者獲得了一份《成都市2017年重點(diǎn)項(xiàng)目計(jì)劃（草案）》，其中提到，2017年巴克斯酒業(yè)（成都）有限公司將繼續(xù)投入在邛崍的生產(chǎn)線建設(shè)，計(jì)劃投資1億元，達(dá)成2000萬(wàn)標(biāo)準(zhǔn)箱RIO雞尾酒的產(chǎn)能。

未來(lái)，當(dāng)產(chǎn)能擴(kuò)建完成，將有更多RIO投向市場(chǎng)，如何消化這些產(chǎn)能？就此，記者撥打百潤(rùn)股份辦公電話，但未能接通。百潤(rùn)股份在年報(bào)中提到，“多地?cái)U(kuò)產(chǎn)能是為未來(lái)做準(zhǔn)備，而不是追求短期利潤(rùn)。”

在百潤(rùn)股份對(duì)巴克斯酒業(yè)增資并擴(kuò)產(chǎn)的同時(shí)，也有不少當(dāng)年的入局者已經(jīng)收縮戰(zhàn)線，甚至退出了預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)。洋河股份、山西汾酒等企業(yè)紛紛暫停了預(yù)調(diào)雞尾酒項(xiàng)目。黑牛食品一度想借預(yù)調(diào)酒多元化突圍，結(jié)果巨虧6億元，不得不以公開(kāi)拍賣(mài)的方式轉(zhuǎn)讓預(yù)調(diào)雞尾酒生產(chǎn)線。

不過(guò)，記者最新了解到，今年RIO的重心或有了新變化。巴克斯酒業(yè)2月26日召集部分RIO經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)會(huì)，談到一款非預(yù)調(diào)酒的新產(chǎn)品。