本文來(lái)源：NBD汽車(chē)（微信號(hào)：NBD-AUTO）

汽車(chē)與明星“牽手”，早已不是新鮮事兒。像梅西代言瑞麒，昆凌、吳尊代言寶馬2系運(yùn)動(dòng)旅行車(chē)，劉德華代言謳歌……幾乎知名的影視、體育明星都曾出任過(guò)汽車(chē)品牌代言人。

不過(guò)，這并不意味著，代言哪個(gè)品牌的車(chē)，明星就一定買(mǎi)這個(gè)品牌的車(chē)。最近，電視劇《潛伏》里男一號(hào)“余則成”的扮演者孫紅雷因?yàn)榇蚤L(zhǎng)城汽車(chē)哈弗品牌，卻為路虎站臺(tái)的事情，在網(wǎng)上引起了一場(chǎng)關(guān)于“明星代言”的口水戰(zhàn)。

2016年4月，孫紅雷在北京車(chē)展上為代言的長(zhǎng)城哈弗汽車(chē)站臺(tái)*（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

事情經(jīng)過(guò)是這樣的：在2月19日的“哈弗品牌百萬(wàn)輛慶典儀式”上，代言人孫紅雷未到場(chǎng)，主持人以孫紅雷有其他工作為由，不能到場(chǎng)參加儀式，隨后播放了一段孫紅雷祝賀哈弗品牌百萬(wàn)輛下線的短視頻。

但在10多天后的3月2日，孫紅雷卻自掏腰包，作為“第一位車(chē)主”為路虎第五代發(fā)現(xiàn)武漢發(fā)布會(huì)站臺(tái)。有網(wǎng)友就調(diào)侃稱(chēng)，孫紅雷不愧是《潛伏》“余則成”的扮演者，入戲太深。

來(lái)源：汽車(chē)日記

對(duì)此，長(zhǎng)城汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人近日向NBD汽車(chē)（微信號(hào)：NBD-AUTO）表示：

“長(zhǎng)城汽車(chē)內(nèi)部正在對(duì)此事進(jìn)行跟進(jìn)。”

在汽車(chē)圈內(nèi)，因?yàn)槊餍谴运a(chǎn)生的粉絲效應(yīng)，在為車(chē)企帶來(lái)可觀收益的同時(shí)，也使車(chē)企的品牌影響力得到加持，車(chē)企聯(lián)手明星“吆喝”的風(fēng)潮也就愈演愈烈。

“汽車(chē)行業(yè)在明星代言投入目前比例不是很大，整個(gè)行業(yè)一年廣告投入費(fèi)用在數(shù)百億元，其中明星代言廣告投入大概占10%左右。”一位汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域?qū)＜覍?duì)NBD汽車(chē)表示。

那么，有了“呼風(fēng)喚雨”的大明星加持，汽車(chē)品牌就一定能走得順風(fēng)順?biāo)藛?其實(shí)不然，明星代言就像一個(gè)賭局，“輸贏”五五之?dāng)?shù)。

車(chē)企請(qǐng)明星代言，一方面是看到明星在當(dāng)下的關(guān)注度，另一方面就是明星所飾演角色或明星本是特質(zhì)與其汽車(chē)品牌有共同之處。例如，北京現(xiàn)代在電視劇《瑯琊榜》大熱下，請(qǐng)胡歌為現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)代言，攬下眾多迷妹，領(lǐng)動(dòng)正式上市后，銷(xiāo)量連續(xù)4月過(guò)萬(wàn)；再如比亞迪趁著“小李子”萊昂納多此前拿到小金人的熱度，立馬請(qǐng)其代言……其中明星代言最為成功的要數(shù)雪佛蘭科魯茲。

2009年，超人氣美劇《越獄》第四季熱播，男主角米勒超高的人氣及英俊睿智的形象深入人心，同年4月，科魯茲上市并由米勒擔(dān)任代言人。百度指數(shù)顯示，2009年以來(lái)，科魯茲上市之初的百度指數(shù)變化與“越獄”及“米勒”的關(guān)注度趨勢(shì)相一致。綜合來(lái)看，科魯茲通過(guò)代言人的熱度，也一定程度上奠定了隨后幾年在緊湊型家轎車(chē)市場(chǎng)的地位。

明星代言“風(fēng)光無(wú)限”確有其事，但“自打耳光”的情況也同樣存在。據(jù)《中國(guó)證券報(bào)》報(bào)道，在2006年瑞士洛桑田徑超級(jí)大獎(jiǎng)賽,上，劉翔以12秒88的成績(jī)，一舉打破由英國(guó)名將科林杰克遜保持13年之久的世界紀(jì)錄。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)來(lái)臨之前，凱迪拉克簽下劉翔為品牌代言人，凱迪拉克圍繞劉翔征戰(zhàn)北京奧運(yùn)會(huì)計(jì)劃沖擊12秒86這一熱點(diǎn)，將此作為車(chē)牌號(hào)碼放置在凱迪拉克新推出的一款CTS車(chē)上。而劉翔在北京奧運(yùn)會(huì)上的意外表現(xiàn)，導(dǎo)致其代言的凱迪拉克品牌措手不及，早已準(zhǔn)備好的宣傳方案也隨之放棄。

此外，車(chē)企請(qǐng)明星代言更多地是反應(yīng)平平。像長(zhǎng)安PSA花大價(jià)錢(qián)請(qǐng)來(lái)氣質(zhì)女神蘇菲瑪索為DS車(chē)型代言，但這似乎對(duì)DS銷(xiāo)量的提振并不明顯。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1月，DS銷(xiāo)量?jī)H為1042輛。

“明星代言在產(chǎn)品知名度提升上是有用的，但費(fèi)用上應(yīng)當(dāng)有一個(gè)控制，超過(guò)一定比例，將影響企業(yè)后期在發(fā)掘和推動(dòng)率先使用者方面的費(fèi)用投入。”上述汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域?qū)＜覍?duì)NBD汽車(chē)（微信號(hào)：NBD-AUTO）表示。

由此來(lái)看，明星代言對(duì)車(chē)企來(lái)說(shuō)，更像是一場(chǎng)“賭局”，有輸也有贏，但不可否認(rèn)，在汽車(chē)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)初期，能夠引起消費(fèi)者注意力的明星代言，不失為一個(gè)有效辦法。

每經(jīng)編輯 李凈翰