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每經(jīng)記者 李婷 每經(jīng)編輯 宋思艱

準(zhǔn)備向“全能”拓展的貴人鳥發(fā)布擬更名公告僅一日，就被取消。

3月20日晚間，貴人鳥公告稱，取消公司擬將注冊名稱變更為“全能體育股份有限公司”事項(xiàng)， 待重新擬定公司名稱后，再另行公告。

就在前一日，貴人鳥剛剛發(fā)布公告稱， 擬將公司注冊名稱變更為全能體育股份有限公司，此前單一品牌運(yùn)營的貴人鳥名稱已經(jīng)不再符合該公司目前的發(fā)展?fàn)顩r，更名系為更好地適應(yīng)未來戰(zhàn)略定位和業(yè)務(wù)發(fā)展需要。 

針對上述更名風(fēng)波，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者3月20日晚間～3月21日，多次致電貴人鳥董秘，但電話未能接通，隨后記者將有關(guān)問題短信發(fā)送對方手機(jī)，截至發(fā)稿時(shí)仍未收到回復(fù)。

有業(yè)內(nèi)人士猜測，此次更名生變或因?yàn)閿M定的“全能體育股份有限公司”名稱與證券交易所相關(guān)規(guī)定有沖突。

“貴人鳥 ”更名生變

3月20日晚間，貴人鳥發(fā)布公告稱，公司緊急召開董事會，并審議通過 《關(guān)于取消變更公司名稱事項(xiàng)的議案》。公告稱，“經(jīng)公司進(jìn)一步研究，嚴(yán)格參照《上海證券交易所上市公司變更證券簡稱業(yè)務(wù)指引》的有關(guān)規(guī)定，經(jīng)審慎決定，取消本次更名事項(xiàng)，待重新擬定公司名稱后，再另行公告。”

對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，董事會相隔一日即作出取消更名的決定，確實(shí)令人感到蹊蹺。

就在前一日，3月19日晚間，貴人鳥發(fā)布了更名公告，公告顯示，公司擬將注冊名稱由“貴人鳥股份有限公司”變更為“全能體育股份有限公司”。

而對于公司更名的理由，貴人鳥表示， 公司自2014年提出由“傳統(tǒng)運(yùn)動鞋服行業(yè)經(jīng)營”向“以體育服飾用品制造為基礎(chǔ)，多種體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)”的戰(zhàn)略升級。 

貴人鳥認(rèn)為，單一品牌運(yùn)營的“貴人鳥”名稱不再符合公司全能性體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局規(guī)劃，為更好適應(yīng)未來戰(zhàn)略定位和業(yè)務(wù)發(fā)展需要，公司擬將注冊名稱變更為“全能體育股份有限公司”。

梳理近幾年，相比主業(yè)的平淡表現(xiàn)，貴人鳥確實(shí)在體育產(chǎn)業(yè)布局方面動作頻頻。

據(jù)貴人鳥公告顯示，2015年，公司與虎撲構(gòu)建了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并先后成立多個(gè)體育產(chǎn)業(yè)基金； 公司通過貴人鳥(香港)有限公司對西班牙足球經(jīng)紀(jì)公司“BOY”進(jìn)行了投資，并已持有BOY30.77%股權(quán)，

2016年，貴人鳥完成對品牌零售商湖北杰之行、電商平臺名鞋庫的收購，公司已持有杰之行50.01%的股權(quán)，已持有名鞋庫51%的股權(quán)；獲得AND1品牌30年的授權(quán)許可。

而今年3月13日，貴人鳥又剛剛公布了初定以27億交易價(jià)，以發(fā)行股票和現(xiàn)金支付結(jié)合的方式，購買高級健身俱樂部威康控股的方案，進(jìn)軍健身領(lǐng)域。

因上述收購事項(xiàng)構(gòu)成重大資產(chǎn)重組，貴人鳥自去年12月12日起停牌至今。

綜上，貴人鳥在傳統(tǒng)運(yùn)動鞋服行業(yè)經(jīng)營方面，自收購杰之行、名鞋庫及AND1品牌授權(quán)后，品牌運(yùn)營由單一貴人鳥擴(kuò)展至包括AND1、耐克、阿迪、UA、 匡威、New Balance等，公司已涉及賽事運(yùn)營、體育經(jīng)紀(jì)、體育服務(wù)、體育培訓(xùn)等多個(gè)領(lǐng)域，又將進(jìn)軍健身領(lǐng)域。

對此，關(guān)鍵之道CEO張慶對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示， 貴人鳥的更名在其看來是一個(gè)必然的動作。包括貴人鳥在內(nèi)的中國體育用品行業(yè)很多都是品牌和公司名稱是同一的，這在發(fā)展初期，有利于快速把企業(yè)聲望拉起來，不過隨著企業(yè)多元化，旗下品牌逐漸增多的情況下，重新命名才能符合企業(yè)新的發(fā)展戰(zhàn)略。

張慶進(jìn)一步表示，從貴人鳥近年的發(fā)展戰(zhàn)略可以看到，不同于其他一些品牌，更多都是以資本驅(qū)動，通過資金杠桿，在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域加大布局，站在公司未來發(fā)展的角度，而單一品牌命名有一定的局限性。    

取消更名或因與上交所規(guī)定不符

那么，貴人鳥為何又突然取消更名呢？

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，取消此次更名或因擬定的“全能體育”與相關(guān)規(guī)定沖突。

去年10月，上交所 《上市公司變更證券簡稱業(yè)務(wù)指引》（以下簡稱《指引》）正式實(shí)施，據(jù)報(bào)道，《指引》對公司變更證券簡稱提出相應(yīng)規(guī)范要求，《指引》對公司變更證券簡稱提出相應(yīng)規(guī)范要求，主要包括：上市公司未變更企業(yè)全稱、未調(diào)整經(jīng)營范圍或未修改公司章程的，原則上不得變更證券簡稱；上市公司通過并購重組等方式開展新業(yè)務(wù)，但相關(guān)業(yè)務(wù)尚未取得營業(yè)收入的，公司不得將該業(yè)務(wù)及其行業(yè)相關(guān)名稱用作證券簡稱。若公司不符合變更條件確有必要變更的，必須做出充分的信息披露，而在其充分說明理由前，上交所將不予辦理其更名事項(xiàng)。

此外，《上海證券交易所上市公司變更證券簡稱業(yè)務(wù)指引》規(guī)定了上市公司變更證券簡稱的原則性要求：含義清晰、指向明確，不得利用變更證券簡稱誤導(dǎo)投資者；具有明顯辨識度，不與已有證券簡稱過度相似；不得使用過于概括、與公司實(shí)際情況不符的區(qū)域性、行業(yè)性通用名詞；不得存在違反公序良俗等不當(dāng)情形。

值得注意的是，在20日晚間貴人鳥取消更名公告中也明確指出，嚴(yán)格參照《上海證券交易所上市公司變更證券簡稱業(yè)務(wù)指引》的有關(guān)規(guī)。并且表示“待重新擬定公司名稱后，再另行公告”。

對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這意味貴人鳥仍然計(jì)劃更名，只是公司名稱需要重新擬定。

對于此次更名風(fēng)波，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者20日晚間至3月21日，數(shù)次致電貴人鳥董秘，但未能接通，隨后記者將有關(guān)問題短信發(fā)送對方手機(jī)，截至發(fā)稿尚未收到回復(fù)。

新業(yè)務(wù)仍處發(fā)展階段 

雖然眼下貴人鳥更名暫時(shí)遇阻，但在業(yè)內(nèi)人士看來，更名只是時(shí)間問題，而貴人鳥未來發(fā)展除了更名之外還需要考慮描繪公司未來更清晰的戰(zhàn)略及實(shí)施路基。

值得一提的是，貴人鳥目前主要收入來源仍然還是鞋服產(chǎn)品的銷售。

根據(jù)貴人鳥最新披露的數(shù)據(jù)顯示，公司目前從事貴人鳥品牌運(yùn)動鞋服的生產(chǎn)、研發(fā)及銷售，盡管2016年全年財(cái)報(bào)尚未公布，但截至2016年9月30日，其實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入137806.09萬元，實(shí)現(xiàn)歸屬股東凈利潤17807.78萬元。其中收購的杰之行和名鞋庫2016年?duì)I業(yè)收入占公司2015年?duì)I業(yè)收入比例合計(jì)威64.91%。

貴人鳥也坦言，公司投資的賽事運(yùn)營、體育經(jīng)紀(jì)、體育培訓(xùn)等尚處于發(fā)展階段，投資周期相對較長，后續(xù)經(jīng)營和業(yè)績方面存在不確定性。

張慶對此表示，目前貴人鳥尚處于產(chǎn)業(yè)布局階段，需要注意的是多點(diǎn)布局的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的企業(yè)之間的橫向化反應(yīng)，比如目前擬收購的健身俱樂部威康控股和公司健身類的產(chǎn)品如何進(jìn)行結(jié)合；另外此前和虎撲做了一些孵化項(xiàng)目，但有一些項(xiàng)目規(guī)模偏小，故而收益有限，而在多輪的布局之后，貴人鳥需要考慮的是更明確的投資指向；二在進(jìn)行更名之后，需要有更明顯的投資指向，需要更清晰地重新定義公司戰(zhàn)略，事業(yè)愿景，并描繪實(shí)施路徑，梳理投資邏輯，而對于此前的投資業(yè)務(wù)，該退出的退出，進(jìn)一步提高投資效率和經(jīng)營效率。

而對于更名之后，貴人鳥是否意味著對母品牌鞋服的經(jīng)營將趨于“邊緣化”？

對此，張慶并不認(rèn)同，其認(rèn)為，雖然貴人鳥品牌經(jīng)營本身存在天花板，但可以通過抓住某些細(xì)分領(lǐng)域做出新文章，如抓住冬季路跑運(yùn)動，在專業(yè)的細(xì)分的領(lǐng)域做一些努力，此外加大產(chǎn)品科技投入也是必要的，貴人鳥鞋服產(chǎn)品銷售的利潤和流水依然是公司業(yè)績的主要支撐點(diǎn)，同時(shí)可以繼續(xù)以貴人鳥鞋服品牌作為根據(jù)地，加大突破和其他投資實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)支持。