4月7日，由Papi醬入股、Papi醬合伙人創(chuàng)立的“泰洋川禾”公司宣布完成1.2億人民幣A輪融資，估值10億。不過，在最近的一次新榜“原創(chuàng)作者影響力排行榜”上，Papi醬卻將第一名的寶座拱手相讓，綜合分?jǐn)?shù)距離第一名“辦公室小野”一倍左右。曾經(jīng)的中國網(wǎng)紅第一人，現(xiàn)在的Papi醬為何成了這樣？短視頻內(nèi)容網(wǎng)紅的生命周期到底有多長(zhǎng)？

事件

估值10億的泰洋川禾不只有Papi醬

“泰洋川禾”宣布完成1.2億人民幣A輪融資，由光大金控旗下的文化產(chǎn)業(yè)基金領(lǐng)投，真格基金、星圖資本、光源資本跟投，估值10億。泰洋川禾的創(chuàng)始人和法定代表人為楊銘，楊銘是Papi醬的合伙人，也是Papi醬的經(jīng)紀(jì)人。同時(shí)，“泰洋川禾” 通過徐州自由自在網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（原名：徐州春雨聽雷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司）持股北京春雨聽雷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，這也就意味著，Papi醬所運(yùn)營(yíng)的“春雨聽雷”公司一同被并入“泰洋川禾”。

此前被羅輯思維撤資的Papi醬，看似又迎來一大筆投資。不過，這筆投資并不是針對(duì)Papi醬個(gè)人的。據(jù)公開資料顯示，泰洋川禾是一家娛樂經(jīng)濟(jì)公司，公司旗下匯聚了多位藝人，包括演員、歌手、主持人、體育名人等多類明星，Angelababy、李易峰、周冬雨、陳赫等都與該公司有合作。楊銘表示，未來泰洋川禾將在娛樂化營(yíng)銷、影視投資制作、音樂制作和體育營(yíng)銷等領(lǐng)域發(fā)力，其它新業(yè)務(wù)也在規(guī)劃中，并沒有單獨(dú)提及Papi醬。

現(xiàn)狀

Papi醬作品關(guān)注度大幅下降

在今年2月新榜發(fā)布的“原創(chuàng)作者影響力榜單”上，此前一直蟬聯(lián)冠軍的Papi醬被黑馬“辦公室小野”一舉超越。雖然Papi醬仍位居第二，但她的綜合分?jǐn)?shù)只有35212.9分，和辦公室小野的67167.4分幾乎相差一倍，反而與第三名“喵大仙帶你停藥帶你菲”的29494.6分、第四名“暴躁的男友”23480.1分相差不多。在點(diǎn)贊、分享、播放幾個(gè)維度，Papi醬的數(shù)據(jù)也并不亮眼，Papi醬似乎已經(jīng)跌下神壇。

Papi醬曾經(jīng)被稱為“2016第一網(wǎng)紅”，憑借自編自導(dǎo)自演的搞笑短視頻，Papi醬在微博積累了2000多萬粉絲。在微博上，她每發(fā)布一條原創(chuàng)短視頻，其播放次數(shù)平均可以達(dá)到上千萬。北青報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，Papi醬3月15日發(fā)布的一條“不定期更新的日常”，播放量1769萬次，轉(zhuǎn)發(fā)8920次，留言1萬條；在微博上利用“熱門”（一種微博付費(fèi)推廣工具）推送的兩條“Papi醬的周一放送”常規(guī)視頻，分別發(fā)布于3月20日和4月3日，播放量分別為2008萬次和2913萬次，轉(zhuǎn)發(fā)3萬條、2萬條，留言3萬條、1萬條。而半年前，2016年9月12日“Papi醬的周一放送”其播放量達(dá)1億次，轉(zhuǎn)發(fā)8萬，評(píng)論2萬，8月的幾條短視頻，播放量都在5000萬左右?？梢钥吹?，僅半年時(shí)間，Papi醬的作品關(guān)注度大幅下降，這也與新榜的榜單數(shù)據(jù)相對(duì)應(yīng)。

關(guān)注

Papi醬的風(fēng)口已經(jīng)過去了嗎

Papi醬屬于較早被資本介入的網(wǎng)紅，不過，她和投資方的關(guān)系也一波三折。2016年3月，羅輯思維和真格基金等機(jī)構(gòu)1200萬人民幣投資Papi醬；4月，Papi醬團(tuán)隊(duì)先在徐州注冊(cè)了徐州春雨聽雷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，其中楊銘任公司法定代表人，Papi醬任監(jiān)事，公司其他投資人還包括真格基金和光諾源創(chuàng)投。5月，北京春雨聽雷公司成立，公司股東包括楊銘、Papi醬、羅輯思維、真格基金等，后來，徐州春雨聽雷公司變更為北京春雨聽雷的企業(yè)法人。7月，工商管理信息中的股東名單發(fā)生變更，羅輯思維加入徐州春雨聽雷股東名單，其所屬公司北京思維造物投資管理有限公司成為徐州春雷聽雨的股東之一。不過，僅時(shí)隔一個(gè)月，羅輯思維又退出股東名單，根據(jù)企業(yè)法人的關(guān)聯(lián)信息，這一公司同時(shí)退出了春雨聽雷注冊(cè)于徐州和北京的公司，它從Papi醬公司的股東名單中徹底消失了。

原本高調(diào)宣稱看好Papi醬的羅輯思維突然撤資，也是羅輯思維作為投資人的選擇。今年4月，羅輯思維幫助Papi醬舉辦廣告拍賣會(huì)，拍賣會(huì)從一開始就頻頻造勢(shì)，溝通會(huì)門票8000元一張，被羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇稱為“網(wǎng)紅時(shí)代的全新商業(yè)模式”。8月，羅輯思維又被證實(shí)“原價(jià)退出了所有投資項(xiàng)目”，包括投資Papi醬的項(xiàng)目也已撤資。羅振宇曾坦言“Papi醬”不會(huì)一直紅下去，正是因?yàn)?ldquo;會(huì)不紅”是必然，所以要現(xiàn)在收取未來收益。而金融的本質(zhì)就是跨時(shí)空整合資源，把未來的價(jià)值一把體現(xiàn)，落袋為安，固化未來的不確定性。這也許預(yù)示著，羅輯思維只是想“利用”Papi醬的走紅及時(shí)變現(xiàn)，同時(shí)他也預(yù)料到了Papi醬具有一定的生命周期。這次撤資，對(duì)Papi醬及個(gè)人品牌影響較大，有人評(píng)論稱“資本的看衰，代表了一個(gè)風(fēng)口的過去。”

此次楊銘的公司收到投資，有分析師認(rèn)為這將是Papi醬的又一次機(jī)會(huì)，“也許在憋大招，如果停留在過去的形式，是沒勁”，這也說明了Papi醬改變的必然。不過按照楊銘披露的消息，這筆投資并非針對(duì)Papi醬的，“Papi醬的未來仍不明朗”。

追訪

缺乏創(chuàng)新讓Papi醬近期表現(xiàn)平庸

2016第一網(wǎng)紅Papi醬在2017年初為何就后勁不足？知名互聯(lián)網(wǎng)分析師王如晨對(duì)北青報(bào)記者分析稱，“Papi醬涉入早，女性表達(dá)力強(qiáng)、方言輔助效果好，但也就是貧嘴的段子手。缺乏整體創(chuàng)作力，整個(gè)直播制作粗糙，這也是大多數(shù)UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）模式的通病。”他稱，“Papi醬最近表現(xiàn)平庸，一是行業(yè)開啟，從業(yè)人員多了，她缺乏創(chuàng)新；二是在沒有提升品質(zhì)前，嫁接資本，炒作過頭，過早透支了個(gè)人品牌。”

Papi醬算是最早進(jìn)入短視頻行業(yè)的幾位作者之一，和她同時(shí)的還有艾克里里、穆雅斕等網(wǎng)紅。目前，艾克里里微博上最新的3條視頻只有503萬次、399萬次和765萬次的播放量，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)為1124次、2030次和1568次。穆雅斕現(xiàn)在只有1.5萬個(gè)粉絲，最近一條視頻的播放次數(shù)只有1300多次。與此同時(shí)，辦公室小野、陳翔六點(diǎn)半、大胃王密子君等后起之秀興起。上周的新榜PGC視頻周榜顯示，陳翔六點(diǎn)半排名第一，新榜指數(shù)911.4，小伶玩具、大胃王密子君排名二、三，Papi醬排名第10，指數(shù)869.9，該指數(shù)是基于這些原創(chuàng)視頻作者在優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝、今日頭條、秒拍、美拍等平臺(tái)上的播放數(shù)、粉絲數(shù)等指標(biāo)統(tǒng)計(jì)而來。Papi醬的創(chuàng)作在過去的一年多已經(jīng)形成一套標(biāo)準(zhǔn)，被評(píng)論為“收集網(wǎng)友們最熱門的那些評(píng)論和段子，進(jìn)行視頻化的集中演繹。”不過，這一模式也被詬病為“缺乏創(chuàng)新”。

分析

網(wǎng)紅的生命周期到底有多長(zhǎng)

網(wǎng)紅的生命周期到底有多長(zhǎng)？熱血馬創(chuàng)始人兼CEO卞海峰對(duì)北青報(bào)記者表示，“根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，網(wǎng)紅的生命周期一般為8個(gè)月，不過未來這樣的周期會(huì)越來越短，也許是5個(gè)月、3個(gè)月。這主要看內(nèi)容本身，本身是否重復(fù)度較高，且話題是否有新意。”

他分析認(rèn)為，“Papi醬現(xiàn)在處于一個(gè)下降期，因?yàn)閮?nèi)容生產(chǎn)模式的問題。她主要以二次加工為主，而非創(chuàng)作段子（事實(shí)上創(chuàng)作段子的網(wǎng)紅也會(huì)遇到江郎才盡的問題），同時(shí)加上越來越多的專業(yè)視頻內(nèi)容生產(chǎn)者的加入（譬如湖南衛(wèi)視就有一個(gè)團(tuán)隊(duì)在做短視頻，傳統(tǒng)的、專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)加入），會(huì)讓內(nèi)容生產(chǎn)變得競(jìng)爭(zhēng)激烈。讓競(jìng)爭(zhēng)回到了內(nèi)容本身，譬如內(nèi)容創(chuàng)意、拍攝方法、特效、后期等，而在這個(gè)方面Papi醬并不是領(lǐng)先的，或者是沒有優(yōu)勢(shì)的，所以現(xiàn)在的Papi很尷尬。她的出路要不就是加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，找一幫段子手給自己創(chuàng)造內(nèi)容；要不就是增強(qiáng)內(nèi)容的質(zhì)量，否則粉絲就會(huì)被后起之秀吸走。”

對(duì)于Papi醬及其他幾位早期短視頻作者的現(xiàn)狀，超聲波創(chuàng)始人、互聯(lián)網(wǎng)分析師楊子超表示，“風(fēng)口已過，再另起爐灶或者重新搭建團(tuán)隊(duì)的話，要有一定的實(shí)力，但需要比原來的門檻更高。不過瘦死的駱駝比馬大，Papi醬是一個(gè)時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)，整體上她的IP價(jià)值還有，要看怎么挖掘了。”對(duì)于“網(wǎng)紅是否都很短命”這一問題，楊子超表示，“并不是，主要看團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)略。網(wǎng)紅的走紅有各自的原因，但失敗的原因都是相似的，那就是沒有一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)。網(wǎng)紅如果沒有長(zhǎng)期的引爆點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)沒有長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃是不行的，這與影視明星是一個(gè)道理，不能只靠一瞬間的幾個(gè)井噴，而是要持續(xù)經(jīng)營(yíng)。”