手握近9億用戶的基礎(chǔ)上，微信又開始發(fā)力了。繼此前布局小程序之后，微信在搜索領(lǐng)域又有一新動(dòng)作。

4月24日，騰訊低調(diào)宣布對(duì)微信事業(yè)群架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，而一個(gè)讓業(yè)界意外的事情是微信成立搜索應(yīng)用部，周顥將擔(dān)任微信事業(yè)群搜索應(yīng)用部負(fù)責(zé)人，直接向張小龍匯報(bào)。

一石激起千層浪，在經(jīng)歷搜搜慘痛的失敗教訓(xùn)后，難道騰訊要借助微信的強(qiáng)大用戶群體為突破口再度發(fā)力搜索？而此前騰訊費(fèi)力擠掉阿里巴巴，成功上位第二大股東的搜狗是否會(huì)受到最直接沖擊？

再發(fā)力搜索功能

在爭奪用戶使用時(shí)長的下半場，擁有月活躍用戶數(shù)達(dá)8.89億的微信又有了新想法，加強(qiáng)微信搜索功能獨(dú)立。

微信最新的組織架構(gòu)調(diào)整是，成立增值業(yè)務(wù)部和搜索應(yīng)用部兩大部門。其中，增值業(yè)務(wù)部為原來的微信游戲中心，搜索應(yīng)用部則是一個(gè)新部門。

在微信的內(nèi)部郵件中，這樣解釋搜索應(yīng)用部：“負(fù)責(zé)微信搜索業(yè)務(wù)、閱讀推薦業(yè)務(wù)、AI技術(shù)研究及落地，微信數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)及數(shù)據(jù)能力的應(yīng)用。”

4月26日，《華夏時(shí)報(bào)（公眾號(hào)：chinatimes）》記者通過相關(guān)負(fù)責(zé)人確認(rèn)了該事情，同時(shí)該負(fù)責(zé)人向記者表示，“實(shí)際上，微信內(nèi)部一直有搜索業(yè)務(wù)來支持平臺(tái)的發(fā)展，我們希望通過架構(gòu)調(diào)整將內(nèi)部的團(tuán)隊(duì)合作更好地整合。”

事實(shí)上，騰訊也曾專門做過搜索平臺(tái)“搜搜”，但時(shí)至今日仍是不溫不火。

據(jù)了解，搜搜作為騰訊旗下的搜索網(wǎng)站，于2006年3月正式發(fā)布并運(yùn)營。主要包括網(wǎng)頁搜索、綜合搜索、圖片搜索、音樂搜索、論壇搜索、搜吧等16項(xiàng)產(chǎn)品。

“然而騰訊的該搜索平臺(tái)到2012年之后就再?zèng)]有傳出任何動(dòng)態(tài)消息。”有長期關(guān)注騰訊的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者直言，此后騰訊幾乎就是放棄了搜搜，最終向搜狗注資4.48億美元，并將旗下的騰訊搜搜業(yè)務(wù)和其他相關(guān)資產(chǎn)并入搜狗。

在2012年中的騰訊組織架構(gòu)調(diào)整中，雖然將搜索業(yè)務(wù)重新獨(dú)立為一大業(yè)務(wù)模型，但相關(guān)業(yè)務(wù)部分卻被劃分到不同的事業(yè)群當(dāng)中，整個(gè)部門被打散重組。

例如將搜索營銷部、搜索拓展部、搜索廣告平臺(tái)部劃歸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群，搜索平臺(tái)部、社區(qū)搜索部劃歸技術(shù)工程事業(yè)群。受到此次調(diào)整的沖擊，搜搜的負(fù)責(zé)人吳軍也隨即離職。

上述人士表示，此次騰訊成立“搜索應(yīng)用部”，或許是騰訊再發(fā)力搜索板塊的開始，而從另一個(gè)角度來說，獨(dú)立微信搜索，也是張小龍一直以來的期待。而這一點(diǎn)也可以從此前微信上線的 “微信指數(shù)”得到證明。

雖然讓業(yè)界感到突然，但細(xì)看騰訊近兩年在搜索市場的布局，其發(fā)展思路非常清晰。2015年的“站外搜索”，2016年11月的朋友圈、文章搜索，再到2017年3月的“微信指數(shù)”，特別是開發(fā)了小程序平臺(tái)之后，微信已經(jīng)不僅是承載信息，更能廣泛地承載應(yīng)用服務(wù)。如此快速的戰(zhàn)略布局，獨(dú)立出一個(gè)部門也是早晚的事。

“而此舉也是騰訊持續(xù)打造‘連接一切’的繼續(xù)，從目前騰訊快速擴(kuò)張來看，僅靠一個(gè)二維碼已經(jīng)無法承載其快速擴(kuò)張的連接一切的野心，騰訊必須推出一個(gè)新的線上場景，讓用戶找到想要的服務(wù)。”另有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析說。

縱觀騰訊，除旗下有微信公眾平臺(tái)、朋友圈，企鵝媒體平臺(tái)下的騰訊新聞和天天快報(bào)，還有QQ瀏覽器、QQ閱讀等一系列產(chǎn)品，如何將這些內(nèi)容和產(chǎn)品相互連接起來，目前看來還是一個(gè)大的問題。

而騰訊CEO馬化騰早就意識(shí)到了這個(gè)問題。2015年兩會(huì)期間，馬化騰在接受媒體采訪時(shí)講道，微信和QQ兩大超級(jí)社交平臺(tái)的月活都超過了8億，可以說騰訊已經(jīng)很好地做到了連接“人”。但真正能實(shí)現(xiàn)人和信息連接的產(chǎn)品，最適合的產(chǎn)品形態(tài)其實(shí)還是搜索。

“由此可見，騰訊此次再度布局搜索板塊是蓄意已久的事情，也是騰訊為了實(shí)現(xiàn)繼續(xù)連接一切的真實(shí)野心。”另有搜索領(lǐng)域的資深人士對(duì)記者分析說。

搜狗最受傷？

“騰訊成立搜索部門，對(duì)搜狗的沖擊最直接，而間接的指向是對(duì)抗百度。”有分析人士對(duì)記者直言，盡管被收編的搜狗增速勢(shì)頭良好，但囿于搜狗的股權(quán)基因，注定不能成為騰訊的一部分。

有意思的是，在微信宣布內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整之時(shí)，剛好搜狗發(fā)布今年的一季財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，搜狗整體搜索流量較一年前增長26%，移動(dòng)搜索流量增長50%以上，而其最大的優(yōu)勢(shì)主要就在于能夠獨(dú)家檢索千萬微信公眾號(hào)產(chǎn)生的內(nèi)容。

記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，單純看財(cái)報(bào)，這已是搜狗連續(xù)13個(gè)季度實(shí)現(xiàn)規(guī)模性盈利。搜狗2017年第一季度營收同比增加16%，相比上季度營收同比增長僅4%。

不言而喻，如果騰訊發(fā)力搜索，意味著搜狗在移動(dòng)端的優(yōu)勢(shì)可能將會(huì)消失，在失去微信之后，搜狗的市場份額想要繼續(xù)增長將面臨不小的問題。

而此舉對(duì)于正計(jì)劃上市的搜狗來說，也是一個(gè)致命的打擊。根據(jù)資料顯示，王小川年初對(duì)外界表示搜狗計(jì)劃今年IPO，而大股東騰訊依舊是必不可少的優(yōu)勢(shì)。換言之，一旦騰訊“情變”，不僅搜狗IPO可能會(huì)擱置，還會(huì)與搜狗產(chǎn)生正面競爭。

另有人士對(duì)記者分析說，在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)刻，騰訊成立搜索應(yīng)用部，也是看到了搜狗快速發(fā)展背后的局限性。

記者查閱相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，從連續(xù)5個(gè)季度的營收表現(xiàn)來看，搜狗的營收一直處于1億-2億美元中間，沒有出現(xiàn)大的突破。雖然在百度、360還有神馬搜索的競爭中，保持這樣一份成績難得，但從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，說明搜狗還未找到明顯的利益增長點(diǎn)。

按易觀數(shù)據(jù)估算，搜狗搜索收入是百度的5%-8%，是360的三分之一，也就是說擁有海量用戶的同時(shí)，搜狗無法擺脫低收入和高增長困境。

其實(shí)，騰訊之所以此時(shí)宣布成立搜索應(yīng)用部門，其最根本的原因是，搜狗的性質(zhì)決定了搜狗不能成為騰訊的全資公司。

資料顯示，搜狗是搜狐公司的旗下子公司，于2004年8月3日推出，目的是增強(qiáng)搜狐網(wǎng)的搜索技能，主要經(jīng)營搜狐公司的搜索業(yè)務(wù)。

騰訊與搜狗屬于入股關(guān)系，騰訊對(duì)其的資源支持也不會(huì)百分百不變。不久前騰訊就將微信錢包第三方服務(wù)的第一個(gè)入口給了摩拜單車，擠掉了此前一直在此位置的滴滴出行就是最好的例證。

不過，也有人士對(duì)記者分析說，微信成立搜索應(yīng)用部對(duì)百度、搜狗肯定會(huì)有一定的影響，但卻談不上威脅。

上述人士認(rèn)為，從目前微信的發(fā)展來看，微信更像是一個(gè)系統(tǒng)，但是本質(zhì)上還是一個(gè)社交產(chǎn)品，如果讓搜索結(jié)果在微信列表中呈現(xiàn)和百度一樣的樣貌，除非微信改良這個(gè)體驗(yàn)。

此外，搜索引擎是一項(xiàng)復(fù)雜的工程，微信搜索在短時(shí)間內(nèi)很難真正建立起諸如百科、問答、貼吧之類的內(nèi)容護(hù)城河，這個(gè)時(shí)候還需要借助搜狗的能力。

而此次騰訊專門成立搜索應(yīng)用部，是否會(huì)像此前“小程序”一樣，雷聲大雨點(diǎn)小，本報(bào)記者將對(duì)此持續(xù)關(guān)注。