據(jù)外電報(bào)道，“FANG”--Facebook、亞馬遜(Amazon)、Netflix與谷歌(微博)母公司Alphabet--代表著成長(zhǎng)股，它們與蘋(píng)果在過(guò)去幾年間一直引領(lǐng)著美股的上漲。這些高科技公司的股價(jià)易隨著業(yè)績(jī)的變化出現(xiàn)大幅波動(dòng)。本周一，F(xiàn)acebook、亞馬遜、Netflix和蘋(píng)果股價(jià)同創(chuàng)歷史新高，Alphabet股價(jià)也報(bào)收于歷史最高價(jià)附近。

亞馬遜和Alphabet上周發(fā)布的財(cái)報(bào)表明，它們進(jìn)一步擴(kuò)展了對(duì)消費(fèi)者如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和搜索的統(tǒng)治力。蘋(píng)果和Facebook在本周發(fā)布的財(cái)報(bào)，將進(jìn)一步證明它們?cè)诳刂葡M(fèi)者時(shí)間和支出上的統(tǒng)治性優(yōu)勢(shì)。亞馬遜營(yíng)收的飆升，得益于消費(fèi)者越來(lái)越青睞網(wǎng)上購(gòu)物而不是實(shí)體店；谷歌母公司Alphabet創(chuàng)紀(jì)錄的業(yè)績(jī)，則凸顯了谷歌的搜索廣告業(yè)務(wù)已無(wú)處不在。

“每家科技巨頭都建立了獨(dú)特的護(hù)城河，讓它們能夠繼續(xù)統(tǒng)治市場(chǎng)，”麥格里證券分析師本·沙赫特（Ben Schachter）表示。“對(duì)谷歌而言，因?yàn)榧夹g(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，沒(méi)有一家公司能夠在網(wǎng)絡(luò)搜索領(lǐng)域追趕上它。對(duì)亞馬遜來(lái)說(shuō)，規(guī)模是最大的優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能夠在產(chǎn)品選擇、價(jià)格和配送能力上與其匹敵。” 這些企業(yè)還擁有龐大的輔助產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)，能夠相互扶持產(chǎn)生更多的營(yíng)收，這也讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難于與其競(jìng)爭(zhēng)。“考慮到谷歌和亞馬遜的現(xiàn)狀，我們認(rèn)為Facebook也將會(huì)與之類似，”沙赫特說(shuō)。

蘋(píng)果

蘋(píng)果將于本周二美國(guó)證券市場(chǎng)收盤(pán)后發(fā)布第二財(cái)季財(cái)報(bào)。彭博社的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)分析師當(dāng)前平均預(yù)計(jì)，蘋(píng)果當(dāng)季營(yíng)收將增長(zhǎng)5%，達(dá)到530億美元。瑞士銀行(USB)分析師史蒂芬·米盧諾維奇(Steven Milunovich)預(yù)計(jì)，蘋(píng)果第二財(cái)季來(lái)自應(yīng)用商店App Store和蘋(píng)果音樂(lè)等其它服務(wù)的營(yíng)收將同比增長(zhǎng)20%，達(dá)到72億美元。

“強(qiáng)者恒強(qiáng)的主旋律”適用于蘋(píng)果自給自足的生態(tài)圈，沙赫特說(shuō)。蘋(píng)果每銷(xiāo)售出一部iPhone，就意味著消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果的應(yīng)用和其它服務(wù)，把照片和聯(lián)系人等數(shù)據(jù)輸入到設(shè)備中，這也讓消費(fèi)者很難轉(zhuǎn)換使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。更高利潤(rùn)的服務(wù)營(yíng)收然后又回饋蘋(píng)果的開(kāi)發(fā)預(yù)算，幫助該公司打造更先進(jìn)的產(chǎn)品，并把它們賣(mài)給同一位消費(fèi)者。

蘋(píng)果股價(jià)周一在納斯達(dá)克證券市場(chǎng)常規(guī)交易中上漲2.93美元，漲幅為2.04%，報(bào)收于146.58美元。蘋(píng)果股價(jià)盤(pán)中一度上漲至147.20美元，創(chuàng)52周新高。按照周一的收盤(pán)價(jià)計(jì)算，蘋(píng)果市值已達(dá)到7690億美元。

Facebook與Alphabet

Facebook將于本周三發(fā)布第一季度財(cái)報(bào)。彭博社的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)分析師當(dāng)前平均預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook第一季度凈利潤(rùn)將達(dá)到25.7億美元，同比增長(zhǎng)70%；營(yíng)收同比增長(zhǎng)45%，達(dá)到78.2億美元。

谷歌的廣告業(yè)務(wù)與蘋(píng)果業(yè)務(wù)完全不同，但卻有著類似的自饋式質(zhì)量。根據(jù)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司Merkle提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，谷歌在第一季度占據(jù)了美國(guó)移動(dòng)付費(fèi)搜索點(diǎn)擊97%的份額，高于2014年同期的82%。因?yàn)樗阉髁扛?，谷歌獲得了更多的廣告收入來(lái)改進(jìn)其搜索引擎，從而繼續(xù)領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因?yàn)橛脩舻狞c(diǎn)擊數(shù)量，谷歌還獲得了更多的數(shù)據(jù)，它們能夠被用于改進(jìn)谷歌的搜索服務(wù)，從而讓用戶持續(xù)使用谷歌的服務(wù)。

Alphabet上周發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，該公司第一季度總營(yíng)收為247.50億美元，同比增長(zhǎng)22%，高于市場(chǎng)預(yù)期的241.9億美元；凈利潤(rùn)為54.26億美元，較上年同期的42.07億美元增長(zhǎng)29%。其中，谷歌第一季度總廣告營(yíng)收為214.11億美元，高于去年同期的180.20億美元；谷歌第一季度總付費(fèi)點(diǎn)擊次數(shù)(包括與谷歌網(wǎng)站群和Network成員網(wǎng)站上的廣告相關(guān)的點(diǎn)擊)比去年同期增長(zhǎng)約44%，比上一季度增長(zhǎng)約2%。第一季度網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)點(diǎn)擊(包括與參與AdSense for Search、AdSense for Content和AdMob業(yè)務(wù)的非谷歌網(wǎng)站上廣告相關(guān)的點(diǎn)擊)比去年同期增長(zhǎng)約10%，比上一季度增長(zhǎng)6%。

“很明顯，谷歌從規(guī)模中受益，”Merkle高級(jí)研究總監(jiān)馬克·巴拉德（Mark Ballard）說(shuō)，“這就是反饋回路。”對(duì)廣告主而言，谷歌龐大的網(wǎng)絡(luò)受眾意味著谷歌是它們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的首選，其次則是Facebook。

Merkle提供的數(shù)據(jù)還顯示，公司客戶第一季度在Facebook上的廣告投入同比增長(zhǎng)了71%。巴拉德強(qiáng)調(diào)，廣告主大約70%的網(wǎng)絡(luò)流量一直來(lái)自于Facebook。盡管Snap等后起之秀近年來(lái)紛紛崛起，但這個(gè)數(shù)據(jù)并沒(méi)有發(fā)生變化。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Pivotal Research Group提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，谷歌和Facebook去年占據(jù)了美國(guó)數(shù)字廣告支出市場(chǎng)77%的份額，高于2015年的72%。Pivotal分析師布萊恩·韋瑟（Brian Wieser）表示，對(duì)廣告主而言，把廣告預(yù)算集中投入到若干家公司，讓它們的廣告業(yè)務(wù)更易于管理。雖然廣告主長(zhǎng)期來(lái)對(duì)谷歌和Facebook統(tǒng)治網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)頗有微詞，但因?yàn)槠渌?jìng)爭(zhēng)對(duì)手很難在廣告觸及范圍、定位消費(fèi)者渠道和更高的回報(bào)率上與上述兩家公司競(jìng)爭(zhēng)，它們?nèi)栽诓粩嘞蜻@兩家公司投入廣告預(yù)算。

Facebook股價(jià)周一在納斯達(dá)克證券市場(chǎng)常規(guī)交易中上漲2.21美元，漲幅為1.47%，報(bào)收于152.46美元。該公司股價(jià)盤(pán)中最高至152.57美元，創(chuàng)歷史新高。按照收盤(pán)價(jià)計(jì)算，F(xiàn)acebook市值約為4417.3億美元。

Alphabet股價(jià)周一在納斯達(dá)克證券市場(chǎng)常規(guī)交易中上漲6.61美元，漲幅為0.73%，報(bào)收于912.57美元。過(guò)去52周，該公司最低股價(jià)為663.28美元，最高股價(jià)為916.85美元。按照收盤(pán)價(jià)計(jì)算，Alphabet市值約為4417.3億美元。

亞馬遜

亞馬遜在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)已展示出一定的發(fā)展?jié)摿ΑＷ鳛槿雷畲蟮木W(wǎng)絡(luò)零售商，亞馬遜并不是領(lǐng)先的數(shù)字廣告平臺(tái)。不過(guò)該公司首席財(cái)務(wù)官布萊恩·奧爾薩夫斯基（Brian Olsavsky）在上周的電話會(huì)議中表示，“公司的廣告業(yè)務(wù)一直在增長(zhǎng)”。市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer預(yù)計(jì)，亞馬遜明年的顯示廣告營(yíng)收將超過(guò)Twitter。

不過(guò)亞馬遜的營(yíng)收仍主要來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)，而非是廣告業(yè)務(wù)。由于消費(fèi)者持續(xù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物轉(zhuǎn)型，盡管今年美國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)開(kāi)始向好且消費(fèi)者支出穩(wěn)步增長(zhǎng)，但美國(guó)零售商今年破產(chǎn)數(shù)量仍創(chuàng)出新高。幫助零售商革新定價(jià)和銷(xiāo)售方式的初創(chuàng)公司Boomerang Commerce首席執(zhí)行官Guru Hariharan指出，一旦網(wǎng)絡(luò)支出的比例超過(guò)20%，實(shí)體店零售商將很難于生存，亞馬遜也將會(huì)更輕松的獲得更多的市場(chǎng)份額。未來(lái)兩年內(nèi)，破產(chǎn)的服裝零售商數(shù)量還將會(huì)不斷增多。

與谷歌通過(guò)推出Pixel智能手機(jī)幫助公司與消費(fèi)者建立起直接關(guān)系一樣，亞馬遜也推出了Echo智能音響，鼓勵(lì)消費(fèi)者在網(wǎng)站中購(gòu)買(mǎi)服務(wù)和產(chǎn)品。

亞馬遜股價(jià)周一在納斯達(dá)克證券市場(chǎng)常規(guī)交易中上漲23.24美元，漲幅為2.51%，報(bào)收于948.23美元。該公司股價(jià)盤(pán)中最高至954.40美元，創(chuàng)歷史新高。按照周一的收盤(pán)價(jià)計(jì)算，亞馬遜市值約為4532億美元。

Netflix

Netflix上月發(fā)布了該公司2017年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，Netflix第一季度營(yíng)收為26.37億美元，與去年同期的19.58億美元相比增長(zhǎng)34.7%；凈利潤(rùn)為1.78億美元，與去年同期的2800萬(wàn)美元相比增長(zhǎng)536%。

這家視頻服務(wù)公司在第一季度中的全球流播放服務(wù)用戶人數(shù)凈增加了495萬(wàn)人，相比之下去年同期為增加674萬(wàn)人，未能達(dá)到接受FactSet調(diào)查的分析師平均預(yù)期的增加532萬(wàn)人，同時(shí)也低于公司本身預(yù)期的增加520萬(wàn)人。其中，美國(guó)新增用戶人數(shù)為142萬(wàn)人，相比之下去年同期為增加223萬(wàn)人；國(guó)際新增用戶人數(shù)為353萬(wàn)人，相比之下去年同期為增加451萬(wàn)人。截至第一季度末為止，Netflix的用戶總數(shù)達(dá)到了9875萬(wàn)人。

對(duì)于當(dāng)前的2017財(cái)年第二季度，Netflix預(yù)計(jì)其新增流播放服務(wù)用戶人數(shù)將達(dá)320萬(wàn)人，其中美國(guó)市場(chǎng)上的新增用戶人數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)60萬(wàn)人，國(guó)際市場(chǎng)上的新增用戶人數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)260萬(wàn)人。

Netflix股價(jià)周一在納斯達(dá)克證券市場(chǎng)常規(guī)交易中上漲3.15美元，漲幅為2.07%，報(bào)收于155.35美元。該公司股價(jià)盤(pán)中最高至157.70美元，創(chuàng)52周新高。按照周一的收盤(pán)價(jià)計(jì)算，Netflix市值約為670億美元。