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每經(jīng)記者 王晶 每經(jīng)編輯 陶玥陽

新iPhone將會(huì)在秋季發(fā)布，但具體發(fā)布日期目前還未知。值得注意的是，今年iPhone將迎來面世十周年，其推出的新款iPhone被市場(chǎng)寄予厚望，這意味著新一輪“蘋果周期”即將到來。為了避免與“蘋果周期”的正面沖突，搶在蘋果之前 ，如今的手機(jī)圈已漸漸進(jìn)入了一個(gè)新品密集發(fā)布期，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，僅5月份，就有三星、小米、華為、金立等手機(jī)廠商陸續(xù)發(fā)布新品。

在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)飽和，結(jié)構(gòu)式換機(jī)紅利過去后，對(duì)于手機(jī)廠商而言，技術(shù)創(chuàng)新至關(guān)重要，目前來看，基于OLED顯示屏的創(chuàng)新受限于產(chǎn)能，尚未完全釋放，而攝像頭無疑成為各大手機(jī)廠商追逐的亮點(diǎn)。

“未來的手機(jī)將像蒼蠅眼一樣布滿攝像頭”，多年前一位手機(jī)業(yè)內(nèi)人士曾開了這樣一個(gè)腦洞，但未來，這個(gè)玩笑很可能會(huì)變成真的。5月26日，華為和金立分別發(fā)布了各自的新品手機(jī)，值得一提的是，二者產(chǎn)品的亮點(diǎn)都集中在拍照方面，不過，在華為帶領(lǐng)的主流雙攝需求下，金立則率先將目光放到了四攝，由此引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)于“四攝大戰(zhàn)雙攝”的討論。此外，為了應(yīng)對(duì)新的“蘋果周期”，記者注意到，越來越多的廠商開始發(fā)力線下。

“蘋果周期”到來之前，新品發(fā)布進(jìn)入密集期

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，如今的手機(jī)圈已漸漸進(jìn)入了一個(gè)新品密集發(fā)布期，僅5月份，就有三星、小米、華為、金立等手機(jī)廠商陸續(xù)發(fā)布新品。

5月18日，三星電子在中國(guó)發(fā)布了國(guó)行版新旗艦Galaxy S8、Galaxy S8+手機(jī)，這也是繼Note 7電池事件發(fā)生后三星首次發(fā)布手機(jī)新品，而新的Galaxy S8產(chǎn)品也被外界視為三星的翻身之作。值得注意的是，為了吸引更多的消費(fèi)者，此次國(guó)行版三星為中國(guó)用戶專門提供了一項(xiàng)免費(fèi)的專屬管家服務(wù)，同時(shí)還專門為中國(guó)版S8打造了UX---UX For China，這是專門為中國(guó)打造的交互體驗(yàn)，據(jù)悉，三星S8為中國(guó)用戶提供了200多種UX優(yōu)化設(shè)計(jì)。

而5月26日，穩(wěn)居中國(guó)市場(chǎng)份額第一的華為手機(jī)和另一手機(jī)巨頭金立于同一時(shí)間分別發(fā)布了各自的新品，其中，華為推出了主打顏值和自拍的Nova系列產(chǎn)品，而金立則發(fā)布了聚焦年輕時(shí)尚人群的金立S系列新品。

在外觀方面，華為Nova 2和Nova 2 Plus分別采用了5英寸和5.5英寸的 1080P Full Incell 屏幕。機(jī)身則采用了2..5D弧形玻璃的設(shè)計(jì)；在硬件方面，兩款手機(jī)均搭載了華為麒麟八核64位處理器，配合最高128GB內(nèi)存，兩者運(yùn)行均基于安卓7.0優(yōu)化的EMUI5.1操作系統(tǒng)，并支持華為的快充技術(shù)。

此次華為Nova 2系列的亮點(diǎn)主要體現(xiàn)在拍照上，除了配備2000萬像素前置攝像頭、1200萬+800萬像素的后置雙攝像頭外，Nova 2還通過LCD 智能補(bǔ)光等技術(shù)提升暗光自拍效果，并且新升級(jí)的美顏4.0系統(tǒng)支持毫米級(jí)精準(zhǔn)定位人像面部信息，與此同時(shí)，新品還提供前置人像模式背景虛化等。

與華為Nova 2系列相比，金立S10的優(yōu)勢(shì)也不容小覷，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在金立新品發(fā)布的現(xiàn)場(chǎng)了解到，配置方面，金立S10搭配市面上最高配置的6GB+64GB組合、采用5.5英寸FHD顯示屏、3450mAh高容量電池、搭載64位2.5GHz八核處理器等，而在攝像頭方面，該款產(chǎn)品可謂帶來了里程碑式的升級(jí)迭代——率先采用四攝拍照，前置2000萬+800萬雙攝，后置1600萬+800萬雙攝。

事實(shí)上，從手機(jī)搭載攝像頭開始，手機(jī)拍照就一直備受關(guān)注，而每款新機(jī)的相機(jī)參數(shù)也成為了宣傳中的標(biāo)配。從后置攝像頭到前置攝像頭，再到近期最流行的雙攝，手機(jī)攝像頭在不斷的升級(jí)迭代，而在目前主流雙攝的需求下，金立率先將目光放眼到四攝方面。

金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)指出，對(duì)于產(chǎn)品來講，安生立命之本在于創(chuàng)新和差異化。“四攝、安全或者續(xù)航，都是品牌理念的結(jié)果。下半年金立還將發(fā)布全面屏的四攝手機(jī)，安全也會(huì)更進(jìn)一步。

眾所周知，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中，中國(guó)市場(chǎng)是重中之重。但中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)目前已經(jīng)飽和，結(jié)構(gòu)式換機(jī)紅利過去后，數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)隨著成本的上升，未來兩三年手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)均會(huì)在5%以內(nèi)。雖然成長(zhǎng)速度仍在，但與前幾年相比，增速明顯下降很多，對(duì)于手機(jī)廠商而言，技術(shù)創(chuàng)新至關(guān)重要，誰能夠率先在智能手機(jī)的關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域取得領(lǐng)先，并迅速推出新技術(shù)產(chǎn)品，誰就能開辟出新的局面。目前來看，基于OLED顯示屏的創(chuàng)新受限于產(chǎn)能，尚未完全釋放；而攝像頭無疑成為各大手機(jī)廠商追逐的亮點(diǎn)。

在金立升級(jí)攝像頭的背后，其實(shí)是劉立榮此前對(duì)2017年手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)做出的一個(gè)新鮮判斷。他認(rèn)為：“整個(gè)行業(yè)上半年有攝像頭的大戰(zhàn)，下半年是全面屏的大戰(zhàn)。一個(gè)行業(yè)的潮流，首先是技術(shù)本身能夠支撐到位。現(xiàn)在，攝像頭大戰(zhàn)、全面屏技術(shù)已經(jīng)基本成熟，上游產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)支持到位，具備了技術(shù)發(fā)展的條件。”

紛紛發(fā)力線下市場(chǎng)

值得注意的是，今年秋季是iPhone誕生十周年，也被視為蘋果創(chuàng)新大年，iPhone一直都是各個(gè)手機(jī)廠商追趕的標(biāo)桿，目前它的銷量已經(jīng)超過了十億臺(tái)，并催生出了iWatch等新硬件。此外，由于iPhone以及App Store的推動(dòng)作用，數(shù)以百萬計(jì)的應(yīng)用程序已經(jīng)成為了用戶日常生活中必不可少的一部分。

但是，蘋果正在出現(xiàn)疲軟，無論是銷量的市場(chǎng)表現(xiàn)還是產(chǎn)品的創(chuàng)新性都遭遇了歷史性的危機(jī)。近期，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布了2017年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)0.8%，華為、OPPO、vivo等國(guó)內(nèi)廠商超過蘋果，拔得銷量前三甲。而且在過去的五個(gè)季度中，蘋果出貨量四個(gè)季度都在同比下跌。

報(bào)告中還顯示，蘋果的出貨量同比減少26.7%，小米份額也有7.5%的下滑；而OPPO出貨量同比增長(zhǎng)約19.5%；vivo出貨量實(shí)現(xiàn)同比小幅增長(zhǎng)7.6%。華為出貨量更是同比增長(zhǎng)了約25.5%，成為中國(guó)智能手機(jī)中銷量增長(zhǎng)冠軍。在中國(guó)品牌的攻擊下，蘋果顯然不太可能重復(fù)昨天的故事。

中國(guó)手機(jī)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，線下渠道在其中扮演了絕對(duì)重要的角色，曾經(jīng)一度要顛覆零售格局的互聯(lián)網(wǎng)渠道正逐漸失去吸引力，就連主攻互聯(lián)網(wǎng)的小米手機(jī)也開始進(jìn)軍線下體驗(yàn)店，線下實(shí)體渠道的價(jià)值愈發(fā)凸顯，越來越多的手機(jī)廠商開始重點(diǎn)發(fā)力線下。

蒸蒸日上的華為曾定下在全球新開15000家華為零售店的目標(biāo)；OPPO、vivo占據(jù)著當(dāng)下最龐大的線下市場(chǎng)，目前vivo線下零售店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到25萬家，售后服務(wù)中心已達(dá)430余家；緊挨著vivo門店的OPPO也完成了渠道的密集織網(wǎng)，線下門店達(dá)到20多萬家。

金立在全國(guó)有超過10萬多個(gè)合作網(wǎng)點(diǎn)、7萬多個(gè)專區(qū)和30余萬節(jié)專柜，同時(shí)配備了7萬多名專業(yè)導(dǎo)購(gòu)人員，與友商相比差距不可謂不小。在接受媒體采訪的過程中，劉立榮多次強(qiáng)調(diào)金立將在渠道方面有所布局，劉立榮表示金立會(huì)繼續(xù)專注線下渠道，深入到五、六線城市。

其實(shí)早在今年3月10日，金立就在東莞與全國(guó)131家線下核心零售商以“金鉆俱樂部”的形式“結(jié)盟”。渠道商包括迪信通集團(tuán)、三胞集團(tuán)樂語通訊、國(guó)美集團(tuán)、蘇寧集團(tuán)、浙江話機(jī)世界、河北國(guó)通等。

這些成員中，有很多具有代表性的全國(guó)連鎖店與區(qū)域連鎖店，比如三胞集團(tuán)旗下的樂語通訊，目前業(yè)務(wù)覆蓋230余個(gè)城市，擁有約2000家門店，年銷售額超過120億元。話機(jī)世界集團(tuán)，在浙江、安徽等地?fù)碛?00多家直營(yíng)門店，這些成員門店組成一張網(wǎng)，與金立自有門店編織在一起，對(duì)金立線下自有門店做補(bǔ)充。

深圳市手機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)孫文平對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)步入存量階段，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)也遭遇了天花板。手機(jī)作為一種特殊品，并不適合在網(wǎng)上銷售，除了消費(fèi)者們習(xí)慣于體驗(yàn)后再買，手機(jī)的售后對(duì)消費(fèi)者來說也至關(guān)重要。因此，布局全渠道是手機(jī)品牌的必經(jīng)之路，未來線上渠道和線下渠道的整合是趨勢(shì)。”與孫文平持相同意見的還有互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽，他指出，拓展線下體驗(yàn)店是未來趨勢(shì)，不僅是提升銷量的利器，還是品牌推廣的絕好機(jī)會(huì)。

面對(duì)新的“蘋果周期”，從華為到金立，中國(guó)手機(jī)品牌已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備。