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每經(jīng)影視記者 蓋源源

每經(jīng)影視編輯 溫夢(mèng)華

端午節(jié)假期前兩天（5月26日），大盛國(guó)際傳媒總裁安曉芬發(fā)出的一條微博奪人眼球，洋洋灑灑數(shù)百字，大意是懇求全國(guó)影院的經(jīng)理們，多給國(guó)產(chǎn)片一些排片空間，不要讓國(guó)產(chǎn)片死在起跑線上。彼時(shí)，安曉芬首次擔(dān)任總出品人、總制片人的電影《夏天19歲的肖像》將于次日（5月27日）上映。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，該片首映日全國(guó)場(chǎng)次占比為5.9%，在當(dāng)天全國(guó)場(chǎng)次占比1%以上的10部影片中排名第6。

▲安曉芬微博截圖

安曉芬何許人也？上述微博開(kāi)篇，她以制作發(fā)行的知名電影為例，對(duì)自己做了簡(jiǎn)短介紹。事實(shí)上，從在張偉平、張藝謀曾攜手的新畫面影業(yè)任財(cái)務(wù)總監(jiān)，到星美做影院投資，再創(chuàng)業(yè)成立大盛國(guó)際傳媒，安曉芬在電影行業(yè)浸淫頗深，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“內(nèi)地第一女制片人”。

在去年北京電影節(jié)上，安曉芬在訪談中曾重點(diǎn)介紹這部影片《夏天19歲的肖像》，并將之稱作是對(duì)國(guó)產(chǎn)片青春懸疑類型的開(kāi)拓。

但是，這樣一位頗具情懷和夢(mèng)想的資深電影制片人，竟然為了一部電影也要到寫信懇求排片的地步？這樣的場(chǎng)景似曾相識(shí)，最近的莫過(guò)于去年方勵(lì)跪求《百鳥(niǎo)朝鳳》的排片。當(dāng)時(shí)，全國(guó)數(shù)家媒體聚焦，業(yè)內(nèi)甚至展開(kāi)了應(yīng)該如何拯救文藝片的大討論。

然而，在每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者看來(lái)，《夏天19歲的肖像》與《百鳥(niǎo)朝鳳》或有不同。相比商業(yè)片，《百鳥(niǎo)朝鳳》這樣的文藝片在院線排片上存在天然的劣勢(shì)，院線影院在商言商情理之中，文藝片更需要政策層面的扶持，這也是為何在方勵(lì)一跪之后，有了全國(guó)首個(gè)藝術(shù)院線聯(lián)盟的成立。

▲方勵(lì)驚天一跪，讓《百鳥(niǎo)朝鳳》的票房起死回生（CBO中國(guó)票房/圖）

但《夏天19歲的肖像》是商業(yè)電影，在這一點(diǎn)上，它與同期上映的商業(yè)片之競(jìng)爭(zhēng)是處于同一個(gè)起跑線的。在影片上映那天（5月27日），同時(shí)有《蕩寇風(fēng)云》《“吃吃”的愛(ài)》等其他5部國(guó)產(chǎn)商業(yè)片首映，除了《蕩寇風(fēng)云》排片占比為12.2%，其他這幾部國(guó)產(chǎn)片的排片均沒(méi)有超過(guò)10%。在國(guó)產(chǎn)片序列中，《夏天19歲的肖像》并未受到區(qū)別對(duì)待，6部國(guó)產(chǎn)片，它的排片占比排名第4。

當(dāng)然，讓《夏天19歲的肖像》“輸在起跑線上”的是好萊塢大片《加勒比海盜5：死無(wú)對(duì)證》，后者排片高達(dá)46.3%，但這幾乎也是近期好萊塢大片與國(guó)產(chǎn)片PK時(shí)的排片常態(tài)。

▲5月27日影片的排片情況（貓眼專業(yè)版/圖）

也許，在嘔心瀝血的國(guó)產(chǎn)片制片人眼中，這是嚴(yán)重的不公平。但我們更需要來(lái)看看，這是為什么？

官方數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，國(guó)產(chǎn)片實(shí)現(xiàn)票房77.66億元，占比53.71%，進(jìn)口片實(shí)現(xiàn)票房66.93億元，占比46.29%?？此茋?guó)產(chǎn)片總體票房比進(jìn)口片多了11億元，但是一季度國(guó)產(chǎn)片平均單片票房1.36億元，進(jìn)口片平均單片票房高達(dá)3億元。誰(shuí)的質(zhì)量更好，觀眾說(shuō)了算。

當(dāng)然，一季度仍有兩部國(guó)產(chǎn)片至今位列年度票房榜前三，但國(guó)產(chǎn)片能在春節(jié)檔強(qiáng)勢(shì)虐走票房，跟檔期保護(hù)不無(wú)關(guān)系，還有卷土重來(lái)的票補(bǔ)。

▲2017年第一季度票房過(guò)億的影片（《中國(guó)電影報(bào)》/圖）

當(dāng)沒(méi)了票補(bǔ)這樣的十全“大補(bǔ)丸”，國(guó)產(chǎn)片在4月和5月的頹勢(shì)盡顯。4月，《速度與激情8》《金剛：骷髏島》（注：橫跨3、4月上映，此處只計(jì)算4月票房）兩部進(jìn)口片就卷走了近60%的票房。截至今天下午5時(shí)40分,5月票房35.67億元，《摔跤吧！爸爸》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》《加勒比海盜5：死無(wú)對(duì)證》三部進(jìn)口片就拿走了64.7%的票房。

上述不少高票房的進(jìn)口片是分賬大片，在排片上的確有安曉芬吐槽的極大優(yōu)勢(shì)。然而，票房將破10億元的批片《摔跤吧！爸爸》橫空出世，卻給了國(guó)產(chǎn)片新的啟示：高質(zhì)量也能逆襲低排片。

印度電影在中國(guó)院線上映極少，觀眾并不熟悉?！端影?！爸爸》上映初期，在全國(guó)的排片占比也被同期上映的好萊塢大片《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》碾壓，院線市場(chǎng)份額最高的萬(wàn)達(dá)電影在初期給《摔跤吧！爸爸》的排片占比不足5%。

▲《摔跤吧！爸爸》通過(guò)9.2分的高口碑逆襲排片

然而，這部高水準(zhǔn)的印度工業(yè)電影憑借口碑發(fā)酵，刷爆朋友圈，一路超越，將《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。該片上映幾天后，萬(wàn)達(dá)電影持續(xù)提升了該片的排片，《摔跤吧！爸爸》上映兩周后，萬(wàn)達(dá)電影竟然還給出了上映期間最高的排片占比27.42%。

如果只論排片占比，《摔跤吧！爸爸》跟大多數(shù)國(guó)產(chǎn)片們一樣，在跟好萊塢大片的正面PK中輸在了起跑線上。但正如一位資深院線人士在接受每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者采訪時(shí)所說(shuō)：“一部電影，不是只看排片，更要看上座率。觀眾是會(huì)用腳投票的，一部電影好不好，最終由觀眾來(lái)判定。有的電影，初期沒(méi)有那么多宣發(fā)噱頭攻勢(shì)，但質(zhì)量過(guò)硬，最終能證明是部口碑票房雙贏的電影。”

▲上映兩周后《摔跤吧！爸爸》在萬(wàn)達(dá)的排片情況

回頭來(lái)看安曉芬為排片呼喊的這部電影《夏天19歲的肖像》。它來(lái)自日本推理小說(shuō)大師島田莊司的一部早期作品，稱得上是一只好IP。安曉芬為此傾注心血，從買下版權(quán)到拉來(lái)臺(tái)灣地區(qū)金馬班底制作，連音樂(lè)也是出自配樂(lè)大師金培達(dá)，該片耗資5000萬(wàn)元，耗時(shí)兩年多，拍攝期間安曉芬每周都要飛到臺(tái)灣地區(qū)去探班。

我們無(wú)法抹殺安總的用心和對(duì)青春懸疑類型的開(kāi)拓，但每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者觀看該片后的感受是，
即便噱頭十足，這部影片仍顯內(nèi)功欠缺。影片最初將懸疑、青春愛(ài)戀交織鋪陳，抓住人心，然而，此后劇情關(guān)鍵幾處突轉(zhuǎn)顯得十分倉(cāng)促，大有囫圇吐棗拍完小說(shuō)之嫌。對(duì)劇中主角的性格心理刻畫模糊，無(wú)論是懸疑，還是其包裹的那個(gè)愛(ài)情故事，都無(wú)法撥動(dòng)觀眾的心弦，反而有點(diǎn)為賦新詞強(qiáng)說(shuō)愁。

在豆瓣電影上，該片評(píng)分只有5.3，只優(yōu)于13%的懸疑片，好于8%的愛(ài)情片，時(shí)光網(wǎng)評(píng)分5.8，也沒(méi)有及格。貓眼的評(píng)分在持續(xù)走低，安總在微博說(shuō)當(dāng)時(shí)評(píng)分有9.1，而昨天該片評(píng)分只有7.6。

▲截至5月30日19時(shí)許，《夏天19歲的肖像》在內(nèi)地收獲823萬(wàn)元票房（CBO中國(guó)票房/圖）

截至今天19時(shí)許，《夏天19歲的肖像》上映4天票房?jī)H有823萬(wàn)元。按照這樣的票房走勢(shì)，之后的排片仍將走低。與之形成鮮明對(duì)比的是，《摔跤吧！爸爸》上映26天了，全國(guó)院線仍給出了17%的排片。

在端午節(jié)期間，安曉芬刪除了懇求排片的微博。她在接受采訪時(shí)道出發(fā)微博的原委：《夏天19歲的肖像》發(fā)行與院線溝通過(guò)的數(shù)字，高于排片的數(shù)字，這讓她倍感失望。她還透露，這部影片的宣發(fā)到位，尤其是今年加強(qiáng)了整合營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷等，并配合路演做得很好，并不是影響院線預(yù)期的主因。

影響院線排片的核心是什么？毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)是觀眾的反應(yīng)。如今國(guó)產(chǎn)片在營(yíng)銷、宣發(fā)上的創(chuàng)新早已超過(guò)了好萊塢，但更像只繡花枕頭，資本不斷投入，產(chǎn)量持續(xù)增加，但好片匱乏。不知安曉芬為何刪了微博，但這一次，她似乎并不能像方勵(lì)事件一樣，再度引發(fā)外界對(duì)排片的同情。而呼喊排片，更不是拯救國(guó)產(chǎn)片的良藥，隨著中國(guó)內(nèi)地可能將在2018年放開(kāi)進(jìn)口片配額，國(guó)產(chǎn)片與進(jìn)口片的對(duì)打擂臺(tái)還會(huì)更加激烈，而要實(shí)現(xiàn)《摔跤吧！爸爸》這樣的驚艷逆襲，質(zhì)量才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。