每經(jīng)編輯 牟璇    

每經(jīng)影視記者 牟璇

每經(jīng)影視編輯 杜蔚

今天（7月27日），《建軍大業(yè)》《戰(zhàn)狼2》這兩部被譽為最有希望點燃暑期檔的兩部大片將正式登陸院線。有意思的是，兩部主旋律影片都紛紛調整了檔期，《戰(zhàn)狼2》先宣布提檔至7月27日20時，《建軍大業(yè)》隨后宣布提檔至7月27日14時。

▲《建軍大業(yè)》的提檔海報（豆瓣電影/圖）

事實上，今年的暑期檔可以說是檔期最為“撲朔迷離”的一個暑期檔，粗略統(tǒng)計有近80部電影上映或即將上映，稍微有關注度的影片竟然大部分都調整了檔期，光是這些電影頻繁改檔、換檔、撤檔，就已經(jīng)讓院線排片方面心力交瘁了。

怪不得有網(wǎng)友調侃道：“現(xiàn)在我都不提前預定零點場爭當?shù)谝慌^眾了，因為指不定剛買了票就提前上映了。”
另一方面，已經(jīng)過半的暑期檔并未掀起觀影熱潮，爆款電影難見，市場表現(xiàn)正如一位院線經(jīng)理向每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者感嘆道的一個詞語：“慘淡”，而各大片方精挑細選琢磨檔期的做法又是否能夠在暑期檔后半段發(fā)力。

檔期迷信下頻頻調檔

調檔、換檔、提檔、撤檔，今年暑期檔，各大片方似乎都跟“檔期”杠上了，費盡心思在檔期調整上再三斟酌，導致各種改檔目不暇接，讓眾多觀眾完全迷惑了，不知道到底何時上映，好不容易買到的零點首映場可能立馬成為非首映場。
在這場任何人都不愿敗下陣來的暑期檔里，有超過80部電影集中在7月、8月上映，如此慘烈的競爭之下，迫使不少影片調檔。

提檔的包括：7月19日上映的《繡春刀·修羅戰(zhàn)場》（原檔期8月11日）；《逆時營救》《反轉人生》《青禾男高》均提前了一日上映；將于8月4日上映的《我是馬布里》（原檔期8月11日）。

▲截至7月27日11時許《繡春刀·修羅戰(zhàn)場》收獲2.36億元票房（CBO中國票房/圖）

推檔的則有：7月7日上映的《絕世高手》（原檔期1月28日）；7月14日上映的《喵星人》（原檔期7月7日）；將于7月28日上映的《豆福傳》（原檔期7月7日）。

可以說，但凡稍微有所關注度的電影，幾乎都更換了檔期。

有意思的是，自帶流量光環(huán)的《三生三世十里桃花》的上映日期也是“一波三折”，原定7月21日上映，之后調整至8月4日，而最新消息又改到了8月3日。這迫使與《三生三世十里桃花》類型相近的《鮫珠傳》，原定于8月4日上映，在《三生三世十里桃花》改檔后，也宣布推后一周至8月11日上映。

另一方面，被譽為最有可能救活市場的兩部重磅主旋律大片《建軍大業(yè)》與《戰(zhàn)狼2》，在檔期的較量上也非常激烈。繼《戰(zhàn)狼2》提檔至7月27日20時后，《建軍大業(yè)》為抗衡《戰(zhàn)狼2》也宣布提前一天、改至7月27日14時上映。

▲截至7月27日11時許，《建軍大業(yè)》《戰(zhàn)狼2》的綜合票房分別為3147萬元、1699萬元（貓眼專業(yè)版/圖）

暑期檔低迷之勢能否逆轉

不過，盡管各大片方絞盡腦汁選檔期，但如今的暑期檔表現(xiàn)仍然差強人意，似乎誰也未能在檔期中討到便宜，爆款電影未現(xiàn)，市場依舊清冷。對此，王府井影城經(jīng)理向每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者表示：“今年暑期檔確實比較慘淡，現(xiàn)在也就看《戰(zhàn)狼2》和《建軍大業(yè)》能不能帶活市場了。”

據(jù)了解，2014年~2016年，暑期檔票房對全年的貢獻都在30%左右，這意味著，暑期檔的表現(xiàn)對全年電影票房大盤也起著關鍵性作用。再加上，暑期檔也通?；\罩在“國產片保護月”的光環(huán)下，因此，暑期檔無疑是各大片方每年沖刺票房的必爭之地。

今年的暑期檔同樣擁擠，每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者粗略統(tǒng)計，光是7月、8月就有80部電影扎堆上映。不過相較于熱鬧的排片，暑期檔的票房卻格外冷清，整體大盤表現(xiàn)差強人意。

▲截至7月26日，2017年7月內地電影票房（剔除服務費）總計收獲31.65億元（貓眼專業(yè)版/圖）

從貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)來看，7月1日~7月26日，內地票房為33.74億元（含服務費），若剔除服務費，總票房為31.65億元；而2016年7月的單月票房為45.13億元（當年不含服務費）。由此來看，在接下來不到一周時間內，全國院線要再拿到11.39億元的票房，才能與去年7月持平，這個目標能不能實現(xiàn)，就看未來5天，《戰(zhàn)狼2》和《建軍大業(yè)》的表現(xiàn)了。

另外，從暑期檔已經(jīng)上映的影片來看，《悟空傳》是目前票房表現(xiàn)最好的影片，但截至目前票房也就在6.7億元，且該片口碑持續(xù)下降；《繡春刀2》盡管口碑不錯，但上映9日才錄得2.3億元票房；而《絕世高手》《父子雄兵》《青禾男高》《閃光少女》等國產片也未能掀起波瀾。

▲暑期檔影片情況（截至7月27日11時許，CBO中國票房/圖）

反而見縫插針上映的好萊塢動畫片《神偷奶爸3》默默得達到了9.5億元票房，離10億大關一步之遙了。

有業(yè)內人士提到，影響電影票房的因素很多，檔期確實是影響票房的一大因素，但是對于質量不過硬的影片來說，無論給予怎樣完美的檔期，也是沒有意義的。因此大多數(shù)國產片的失利，不是輸給對手，而是輸給自己。