每經(jīng)編輯 張斯    

每經(jīng)記者 張斯 實習記者 王星平 每經(jīng)編輯 盧祥勇

編者按【在充滿爭議的同時冉冉上升，這是當前游戲行業(yè)的真實寫照。游戲產業(yè)有多熱？去ChinaJoy（中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會，簡稱CJ）看看就知道。在舉辦了15屆后，ChinaJoy已經(jīng)變成了中國最大的泛娛樂盛會，展會面積和參展廠商數(shù)量翻了十倍，游客人數(shù)也增長了近5倍。VR/AR、可穿戴設備等新業(yè)態(tài)是現(xiàn)場可聽到的最熱門詞匯。

評估游戲產業(yè)的熱度，還有一個指標，那就是資本。近幾年，國內游戲業(yè)并購重組呈現(xiàn)出爆發(fā)的趨勢；今年上半年，A股網(wǎng)絡游戲概念股中，有28家預告實現(xiàn)利潤增長。但在浮華背后，人口紅利在消失、產品同質化嚴重、利潤向網(wǎng)易騰訊等“頭部企業(yè)”集中等問題已成為業(yè)界不得不深入思考的問題?！?/p>

第一天入場人次接近8萬人、第二天9.86萬人、第三天12.15萬創(chuàng)歷屆單日之最……7 月 27 日至 30 日，2017ChinaJoy在上海舉行，頂著近40℃的高溫，仍有不少觀眾排隊前往參觀，足見粉絲們的熱情。

今年ChinaJoy的主題是“同行十五載 共享泛娛樂”，這是繼去年“游戲新時代 擁抱泛娛樂”后第二次提出“泛娛樂”主題。從“擁抱”到“共享”，足以證明“泛娛樂”是當前的趨勢，游戲行業(yè)開始向動漫、網(wǎng)文、影視產業(yè)等泛化。

此外，今年各家廠商一致聲稱企業(yè)“不設對手”，只談自身發(fā)展和行業(yè)現(xiàn)狀，這也讓本屆ChinaJoy顯得和諧不少。盡管下半年的競爭還沒有進入高潮，但是以這場“只談風月，不提風云”的行業(yè)盛會開場，也讓未來游戲市場多了一些遐想。

游戲搭臺泛娛樂唱戲

“泛娛樂”的概念，在2011年首提于騰訊集團副總裁程武，隨后便廣泛被提及。對于ChinaJoy所提出的“泛娛樂”，其實主要是體現(xiàn)在業(yè)態(tài)與終端兩方面。在業(yè)態(tài)上，主要是以IP為核心，達成游戲、影視、動漫、文學、周邊等業(yè)態(tài)的協(xié)同發(fā)展。這在今年ChinaJoy現(xiàn)場不難看到，相比于往屆，今年很多IP都不只是被開發(fā)成一種類型的產品，而是打造出不同版本的產品。

而在終端上，今年的終端類型也要比往屆豐富。“今年很明顯VR游戲產品比往年多了。”一位連續(xù)參加了4年ChinaJoy的游戲廠商代表在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時說。

例如在三七互娛的展區(qū)，記者看到，除了有游戲產品的展示，還有手機、VR產品的展示。

“從單一的游戲產業(yè)升級為‘泛娛樂’產業(yè)，其實是游戲企業(yè)突破了單點的一個表現(xiàn)，也是產業(yè)不斷成熟的必然。”昆侖游戲CEO陳芳在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，目前中國的游戲產業(yè)已經(jīng)到了千億級市場。加上影視、動畫等領域，整個文娛產業(yè)將會達到萬億級別的市場。游戲公司作為內容產業(yè)的一部分，勢必與其他領域有很多相融共通之處，游戲企業(yè)立足游戲，拓展相關業(yè)務也是理所當然的，而ChinaJoy提出“共享泛娛樂”這一理念也是順理成章的。

陳芳認為，從整個經(jīng)濟環(huán)境來看，目前處于消費升級的時代，加之人均GDP的不斷增長，會讓更大量的資金投入到文娛產業(yè)。游戲公司必須要讓自己的產業(yè)多元化，才能滿足多元化的需求。

高管一致看好“精品化”

中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)和IDC近期聯(lián)合發(fā)布的《2017年1~6月中國游戲產業(yè)報告》顯示，今年上半年，中國游戲市場在整體上依然保持著收入的高速增長，實際銷售收入近千億，達到997.8億元，同比增長26.7%。但游戲用戶數(shù)量呈現(xiàn)放緩的趨勢。中國游戲用戶規(guī)模5.07億人，同比增長3.6%，增速繼續(xù)下滑。

“當市場達到千億量級的時候還能保持這么高的增長，整體收入其實還是挺可觀的。但另一方面，游戲用戶的增長已經(jīng)有所下滑，這意味著國內人口紅利已經(jīng)逐漸消失了。”陳芳說。

在此背景下，盡管產品線與業(yè)務結構不盡相同，但是對于游戲企業(yè)如何來應對新環(huán)境？整個行業(yè)也都形成了相似的思路，那就是打造精品內容，提高單個用戶的消費。

“未來的游戲產品一定是精品化的。”三七互娛高級副總裁楊軍在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，在之前幾年，由于具有人口紅利的優(yōu)勢，同時又缺少產品，那時候可能出一款產品都會有大量的玩家，游戲企業(yè)很容易賺錢。但從2016年開始，市場上的游戲非常多，市場的競爭加劇。商場競爭加劇，只有精品化的游戲才能贏得市場。據(jù)了解，整個2016年所開發(fā)出來的游戲接近10000款。

完美世界CEO蕭泓在接受記者采訪時也是頻頻提及“精品化”。他表示，隨著目前消費群體的需求不斷提高，完美世界也盡量將重心轉移到推出精品化產品上。“此次展示并沒有展示我們所有的產品，因為我們希望完美世界推出的都是精品，每個產品只有達到我們自己的標準之后才會被推出。”

加速發(fā)力海外市場

當國內市場走入瓶頸時，除了開發(fā)精品游戲，加速發(fā)力海外市場已成為各企業(yè)重要戰(zhàn)略。

本次ChinaJoy期間，游族網(wǎng)絡與華納達成戰(zhàn)略合作，并同步進行《權力的游戲》IP授權簽約儀式。不久前，《王者榮耀》海外版更名“Arena of Valor”正式上線歐美。三七互娛自2012年開始布局海外市場后，其產品目前已經(jīng)覆蓋全球，《永恒紀元》海外版已經(jīng)在東南亞多個榜單排名第一。完美世界也一直都堅持海外市場與國內市場同步，《誅仙》、《完美世界國際版》也都在海外取得不俗的成績……

由于海外游戲業(yè)務迅速增長，記者了解到，目前有多家企業(yè)海外營業(yè)收入已經(jīng)超過國內營業(yè)收入。例如游族網(wǎng)絡2016年海外營業(yè)收入首次超過國內，未來或許有擴大的趨勢。昆侖萬維游戲板塊海外市場與國內市場利潤比達到6：4，有時甚至會達到7：3。

之所以整個行業(yè)一致將目光聚焦于海外，陳芳表示，人口紅利雖然在國內已經(jīng)走到尾端，但是在像東南亞、南美洲、非洲的人口紅利還存在，這些市場對于游戲企業(yè)來說是很大的機遇，特別是像原本就擁有海外基因為游戲公司更是有發(fā)展空間。

而對于國內游戲企業(yè)如何發(fā)力海外市場，富控集團-Jagex CEO Phil對記者表示，比較好的方式是找到海外的合作公司，這樣可以為中國公司減少很多麻煩。楊軍則認為，如果是中國的游戲企業(yè)，走出去最好是先將市場定位于亞洲國家。