每經(jīng)編輯 白蕓    

每經(jīng)影視記者 白蕓

每經(jīng)影視編輯 溫夢(mèng)華

從7月中下旬開始，各大衛(wèi)視清一色紅旗飄揚(yáng)，主旋律紅劇唱響今夏。而與此同時(shí)，各類風(fēng)格清新的“清涼”網(wǎng)劇也陸續(xù)開始在各大視頻網(wǎng)站平臺(tái)上線，視頻網(wǎng)站的暑期檔網(wǎng)劇大戰(zhàn)正酣。

近日，三大視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊也分別搬出“暑期檔種子選手”自制網(wǎng)劇《春風(fēng)十里，不如你》《河神》《鬼吹燈之黃皮子墳》，并火藥味十足地選在幾乎相同的時(shí)間上線廝殺。雖然未成為《余罪》《太子妃升職記》這類的爆款，但整體制作水準(zhǔn)已達(dá)到甚至超過部分傳統(tǒng)電視劇。

自制劇已成視頻網(wǎng)站重頭戲

2014年，網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)迎來了自己的風(fēng)口，而隨著《余罪》《太子妃升職記》等爆款接連出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)劇再次成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，2016年被稱為網(wǎng)絡(luò)劇的“井噴年”。在此期間，各大視頻網(wǎng)站也不再滿足于僅做播放平臺(tái)，陸續(xù)開始轉(zhuǎn)型做自制劇，視頻平臺(tái)開始越來越多地出現(xiàn)在熱門網(wǎng)劇的出品方之列。

據(jù)新傳智庫(kù)《2016年網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)白皮書》顯示，自制劇已成為視頻網(wǎng)站的會(huì)員轉(zhuǎn)化利器。憑借張?zhí)鞇?、盛一倫等現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇《太子妃升職記》，樂視增加了220萬會(huì)員，而李易峰、楊洋等主演的網(wǎng)劇《盜墓筆記》雖備受吐槽且豆瓣評(píng)分僅3.9分，但卻給愛奇藝帶來了實(shí)實(shí)在在的500萬會(huì)員增量。

今年3月，易凱資本創(chuàng)始人王冉的一篇文章刷爆朋友圈，在文中他對(duì)精品網(wǎng)劇和付費(fèi)模式都給予很高評(píng)價(jià)，他在文中談到：“過去一年中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)生的最大的一件事就是視頻付費(fèi)用戶的崛起，這件事又直接導(dǎo)致了另一件事的發(fā)生，就是一家視頻網(wǎng)站的購(gòu)劇獨(dú)播價(jià)格可以超過兩顆星之和”。

而年輕受眾集中爆發(fā)的暑期檔，自然成為各大視頻網(wǎng)站群起而爭(zhēng)之的一塊大肥肉。位列第一梯隊(duì)的三大視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊，都紛紛祭出今年最為重視的自制劇。

優(yōu)酷主打的青春片《春風(fēng)十里，不如你》由周冬雨、張一山主演，改編自作家馮唐小說《北京，北京》，講述了文青秋水和肖紅在大學(xué)相遇、相戀的甜與痛。

▲《春風(fēng)十里，不如你》劇照（圖/劇照）

愛奇藝和騰訊則不約而同地選擇了天下霸唱的IP改編劇，分別推出了《河神》、《鬼吹燈之黃皮子墳》。其中，《河神》改編自天下霸唱的一部不甚知名的長(zhǎng)篇小說《河神1·鬼水怪談》，聚焦“橋下水怪”之事；《鬼吹燈之黃皮子墳》則是鬼吹燈系列的又一續(xù)集作品，講的是少年胡八一知青時(shí)代的盜墓故事。

超級(jí)網(wǎng)劇精品化或成趨勢(shì)

作為三大視頻網(wǎng)站的暑期檔重磅網(wǎng)劇，《春風(fēng)十里，不如你》《河神》《鬼吹燈之黃皮子墳》或許能夠反映出一些網(wǎng)劇發(fā)展的趨勢(shì)和方向。

雖然都是清一色的IP改編劇，但令人意外的是，三部劇都沒有選擇超高流量的一線明星。《春風(fēng)十里，不如你》的主演雖是92年生人氣影星張一山、周冬雨，但二人也并非真正意義上的高流量明星，微博粉絲數(shù)均在1500萬量級(jí)，而與趙麗穎的5200萬、楊洋的3000萬粉絲數(shù)相比，還是相差較多。

同樣，《鬼吹燈之黃皮子墳》的主演中，除了阮經(jīng)天、徐璐之外，其余主演郝好、劉潮、李玉潔也都是新人演員。而《河神》則全部使用新演員，李現(xiàn)、張銘恩、王紫璇等主演此前都“名不見經(jīng)傳”。

▲《河神》海報(bào)（圖/豆瓣）

此外，這三部劇也體現(xiàn)了網(wǎng)劇制作精品化的傾向，甚至還有一定的電影質(zhì)感，而主創(chuàng)人員中也不乏資深電影咖或劇作人。《鬼吹燈之黃皮子墳》的導(dǎo)演是執(zhí)導(dǎo)過電影《冬至》《老炮兒》的管虎，這也是管虎首次執(zhí)導(dǎo)網(wǎng)劇，《河神》的制作方是“金牌監(jiān)制”陳國(guó)富創(chuàng)立的工夫影業(yè)，《春風(fēng)十里，不如你》的導(dǎo)演馬進(jìn)則曾執(zhí)導(dǎo)過《幸福來敲門》等精品電視劇。

不過，三部網(wǎng)劇雖然“硬件”配置過硬，卻并不都令觀眾買賬。從口碑上來看，《鬼吹燈之黃皮子墳》明顯已經(jīng)“掉隊(duì)”。截至發(fā)稿，《春風(fēng)十里，不如你》豆瓣評(píng)分達(dá)到7.4分，《河神》豆瓣評(píng)分高達(dá)8.0分。而《鬼吹燈之黃皮子墳》雖前有管虎保駕護(hù)航，后有大氣磅礴的大漠、雪原、草原的攝影畫面，評(píng)分卻仍從從6.9分直降至5.6分，在選角、人設(shè)、劇情節(jié)奏、演員表演等方面飽受吐槽。

▲《鬼吹燈之黃皮子墳》豆瓣評(píng)分僅（圖/豆瓣）

《河神》監(jiān)制汪啟楠在接受媒體采訪時(shí)表示，三年前打算拍攝網(wǎng)劇《河神》時(shí)，是準(zhǔn)備為工夫影業(yè)培養(yǎng)新人。“傳統(tǒng)電視劇的那些做法是相對(duì)套路化的，我們要找到一個(gè)練兵場(chǎng)，讓新人有機(jī)會(huì)去獨(dú)立挑大粱。那時(shí)的網(wǎng)劇是偏粗糙的，但是我們認(rèn)為這樣的平臺(tái)有機(jī)會(huì)做新的東西，如果我們用認(rèn)真的態(tài)度去做也能做出精品”。

然而，三部劇的網(wǎng)絡(luò)播放量卻并非和口碑成正比。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，《鬼吹燈之黃皮子墳》《春風(fēng)十里，不如你》上線13天，網(wǎng)絡(luò)播放量累計(jì)分別為10.0億、4.7億，而上線15天的口碑最佳的《河神》的網(wǎng)絡(luò)播放量?jī)H為3.8億。同時(shí)，《河神》的微博話題閱讀量和討論量，也明顯低于同期兩部劇集。

▲8月2日，三部網(wǎng)劇網(wǎng)絡(luò)播放量統(tǒng)計(jì)（圖/貓眼專業(yè)版）