每經(jīng)編輯 蓋源源    

每經(jīng)影視記者 蓋源源

每經(jīng)影視編輯 溫夢華

今日（8月3日），每經(jīng)影視記者獲悉《皮繩上的魂》宣布把原定于明天（8月4日）上映的時間改為8月18日，而8月4日也會開啟“全國點映”，觀眾們?nèi)钥梢栽诋?dāng)天率先領(lǐng)略它的風(fēng)采。

上周，張楊導(dǎo)演再次來到成都太古里百麗宮影城，為將于8月4日上映的電影《皮繩上的魂》做路演。也是這家影城，從6月20日開始放映張楊的另一部電影《岡仁波齊》，取得了該片全國排名第三的票房。

即將上映的《皮繩上的魂》，與《岡仁波齊》是同一個創(chuàng)作班底，歷經(jīng)多年籌備，在藏地同時拍攝。不過，兩者的風(fēng)格截然不同，如果說《岡仁波齊》是一次樸素克制的朝圣，那么《皮繩上的魂》則是一場魔幻而狂野的旅行。

該片三條故事線交錯敘述，用魔幻現(xiàn)實主義的手法講述了復(fù)仇與救贖的故事。《皮繩上的魂》不僅獲得了第53屆金馬獎6項提名，還獲得了第19屆上海國際電影節(jié)最佳攝影獎。

前不久，《岡仁波齊》的發(fā)行方?jīng)Q定將密鑰延期至8月20日。《岡仁波齊》至今上映已經(jīng)40余天，這樣一部相對小眾的文藝片能在國產(chǎn)商業(yè)片扎堆的檔期獲得延期播放，實屬罕見。這很大程度得益于《岡仁波齊》持續(xù)的口碑發(fā)酵，以及由此帶來的出色票房成績。

截至8月3日12時許，《岡仁波齊》全國票房9934.4萬元。據(jù)該片投資方之一和力辰光披露的信息，《岡仁波齊》和《皮繩上的魂》兩部電影為套拍，合計成本3000萬元。影片另一投資方路偉透露，《岡仁波齊》的成本是1200萬元。每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者據(jù)此粗略計算，《岡仁波齊》投資回報率200%左右。這樣的票房收益即便放在整個2016年的影市，也是數(shù)一數(shù)二。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2016年票房收益率排名前十的影片，排名第一的是動畫電影《大魚海棠》，票房5.6億元，成本6500萬元，票房收益率187%。若對比2017上半年的電影市場，《岡仁波齊》更稱得上驚艷。2017上半年國產(chǎn)片（包括合拍）僅有17部票房過億，整個市場上票房千萬及以下的電影多達(dá)133部。業(yè)內(nèi)人士表示：“春節(jié)檔過后，國產(chǎn)片表現(xiàn)持續(xù)低迷，上半年很多片子都虧損。”

▲20171~8月票房過億的國產(chǎn)片共23部（包括合拍）（CBO中國票房/圖）

小成本、全素人出演的文藝片《岡仁波齊》在商業(yè)片為主流的市場顯得“毫不出眾”，但卻憑借影片質(zhì)量成為票房黑馬。

值得一提的是，《岡仁波齊》是在好萊塢大片《變形金剛5》強(qiáng)大的排片中脫穎而出。一直以來，文藝片在與商業(yè)片的正面PK中，首先落入下風(fēng)的就是排片率，特別是若檔期遭遇好萊塢大片，排片率更是形成鮮明對比。2016年方勵用非常規(guī)的方式為文藝片《百鳥朝鳳》爭取排片，更是將文藝片如何生存的話題推向風(fēng)口。盡管《百鳥朝鳳》最終取得近8700萬元票房，但“跪求排片”并非文藝片賴以生存的可靠方式。

較長時期，文藝片處于“叫好不叫座”的窘境，2016年上映的《路邊野餐》《長江圖》《冬》等文藝片票房慘淡，即便是被認(rèn)為最成功的文藝片導(dǎo)演之一的賈樟柯，口碑票房雙贏的作品《山河故人》，票房也只有3200萬元，這與商業(yè)片動輒上億的票房不可比擬。

基于上述情況，《岡仁波齊》是現(xiàn)象級的，它不僅突破著文藝片的票房“天花板”，還為文藝片探索出了新路。它用樸素的故事傳遞著信仰的力量，都市人最缺乏的心靈關(guān)照都在這部電影里。在越來越發(fā)展壯大的中國電影市場，一部電影不能一味追求覆蓋全部類型的觀眾，而是應(yīng)該針對特定的觀眾群來制作高質(zhì)量的作品。文藝片有獨特的受眾，而他們的消費習(xí)慣也是可以培養(yǎng)和引導(dǎo)的。

▲《岡仁波齊》豆瓣電影評分為7.7分（圖/豆瓣）

影片的投資方馬燈電影的母公司是天空之城影業(yè)，天空之城影業(yè)的天使輪投資人之一是本土頂級創(chuàng)投機(jī)構(gòu)達(dá)晨創(chuàng)投公司。達(dá)晨創(chuàng)投合伙人兼總裁肖冰的話正是指出了《岡仁波齊》成功的關(guān)鍵，他說：“電影市場是消費市場，消費者越來越挑剔，越來越有自己的見解，渴望得到好產(chǎn)品。投入感情做好的產(chǎn)品，不管是什么類型，總有它的觀眾。中國電影這么大的市場，抓住一個細(xì)分市場就夠了。”