直播業(yè)告別野蠻發(fā)展期

2016年被認為直播業(yè)的黃金元年，經(jīng)歷“百團大戰(zhàn)”后，直播業(yè)的負面消息不斷：今年年初，網(wǎng)聚直播、趣直播、微播等十幾個平臺無法登錄或宣布關(guān)閉；部分直播平臺陷入運營困境，甚至引發(fā)一大批網(wǎng)絡(luò)主播發(fā)起討薪。

“目前，部分直播平臺陷入運營困境，主要面臨四大困境。”愛奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰表示，同質(zhì)化內(nèi)容非常多，模式太單一；可互動直播IP非常難求；人口紅利減退，用戶量級飽和，橫向擴展難；網(wǎng)紅經(jīng)濟陷入瓶頸，吸引維系粉絲難，缺乏內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出能力。

同時，部分直播平臺存在的低俗、暴力等亂象也受到有關(guān)部門的重視。7月12日，網(wǎng)信辦發(fā)布消息，要求全國互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)企業(yè)自7月15日起，向?qū)俚鼗ヂ?lián)網(wǎng)信息辦公室進行登記備案工作。今年以來，73家直播平臺被依法依規(guī)關(guān)閉，累計封禁38179個違規(guī)主播賬號，將1879名嚴重違規(guī)主播納入永久封禁黑名單，關(guān)閉91443個直播間，清理120221個用戶賬號，刪除5000余萬條有害彈幕評論，取得顯著成效。

直播平臺深度挖掘受眾

隨著行業(yè)政策規(guī)范化，在線直播市場門檻提高，預(yù)計直播市場增長率明顯放緩。日前，第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布《2017Q1中國在線直播市場研究報告》顯示，2017年用戶規(guī)模將達到3.92億元，直播市場增長率將由2016年的60.6%下降至26.5%。據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，目前，全國有200家直播平臺，用戶規(guī)模高達3.25億，直播APP日活躍用戶數(shù)達到2400萬，青少年觀眾數(shù)量占比51%，網(wǎng)絡(luò)直播月度使用設(shè)備數(shù)1.54億臺。

單一的網(wǎng)紅經(jīng)濟難以維系，直播業(yè)發(fā)展的新方向在哪里？日前，愛奇藝旗下奇秀直播在ChinaJoy期間宣布推出加強平臺和主播聯(lián)系的“化蝶計劃”和“游鯨計劃”，通過招募顏值主播，通過社區(qū)經(jīng)營的模式積累流量；培養(yǎng)垂直網(wǎng)紅，希望能解決直播行業(yè)普遍存在的主播顏值難控、分類模糊、新主播引入難、個人網(wǎng)紅缺少內(nèi)容持續(xù)生產(chǎn)能力、平臺吸附主播和用戶能力亟待提升等問題。“做一些有針對性的專業(yè)內(nèi)容的節(jié)目，并與大的經(jīng)紀公司合作，打造自己的IP，或?qū)⒊蔀橹辈I(yè)的發(fā)展趨勢之一。”徐偉峰表示，《中國有嘻哈》就是一個案例，深度挖掘受眾，針對不同受眾群的屬性給予相關(guān)內(nèi)容。

“未來，在很多垂直的領(lǐng)域，直播會有很多發(fā)展機會。”九秀直播CEO汪云飛表示，包括“直播+教育”、“直播+旅行”、“直播+游戲”、“直播+電商”等產(chǎn)品模式有望突破目前直播業(yè)的發(fā)展瓶頸。

（來源：新民晚報，記者:楊玉紅)