印度是個(gè)多民族國(guó)家，節(jié)慶習(xí)俗眾多。比如印度人在婚慶和節(jié)日期間會(huì)互送“莎岡”（Shagun）,即用精美的信封包裹著現(xiàn)金和明信片送給親朋好友，討得一個(gè)吉利的口彩。

▲“莎岡”信封（圖片來(lái)源：Lotus Card）

最近幾年，支付寶和微信徹底統(tǒng)治了春節(jié)期間中國(guó)人的手機(jī)，“搶紅包”和“集五福”讓上千年的節(jié)日習(xí)俗從實(shí)體線下走到了虛擬的線上。

現(xiàn)在，同樣的改變可能要在印度發(fā)生。8月7日，阿里持股的印度支付巨頭PayTM推出類(lèi)似“莎岡”的網(wǎng)上新功能，PayTM錢(qián)包用戶可以給朋友派送現(xiàn)金，并附上精美的明信片頁(yè)面。騰訊投資的印度即時(shí)通訊工具Hike Messenger則在7月推出了“藍(lán)包”，怎么看都是中國(guó)人紅包的翻版。

▲PayTM明信片頁(yè)面（圖片來(lái)源：PayTM博客）

通過(guò)各自的“代理人”，騰訊和阿里的支付大戰(zhàn)在印度的戰(zhàn)場(chǎng)上打響了，雙方都各自手握上億用戶。至于印度人今后能否像中國(guó)人現(xiàn)在一樣習(xí)慣用手機(jī)發(fā)紅包討彩頭，這還需要時(shí)間來(lái)回答。

PayTM新功能：附帶紅包的明信片

本周一（8月7日）是印度教最大的節(jié)日之一“兄妹節(jié)”（Raksha Bandhan），也稱(chēng)“異性結(jié)拜節(jié)”。和中國(guó)人“義結(jié)金蘭”的情結(jié)類(lèi)似，印度人在這一天兄妹之間要互相為對(duì)方手腕上系上手繩。這些“護(hù)身繩”既象征了兄妹手足的情誼，又能請(qǐng)求婆羅門(mén)神明保佑。

▲英國(guó)地鐵報(bào)對(duì)兄妹節(jié)的報(bào)道

在“兄妹節(jié)”這一天，阿里巴巴重金持股的PayTM推出了全新的PayTM Postcards功能，能讓用戶為朋友親人送上一張附帶了紅包的精致明信片。

▲PayTM Postcard界面

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）在PayTM Postcard操作教程視頻中看到，這個(gè)“明信片”可以說(shuō)是手機(jī)彩信+紅包的組合功能。

PayTM可以在主頁(yè)點(diǎn)開(kāi)“明信片”頁(yè)面，選擇明信片，輸入接收對(duì)方的手機(jī)號(hào)或ID，寫(xiě)上一段自己的祝福語(yǔ)，然后再輸入紅包金額，選擇發(fā)送。

▲PayTM Postcard操作界面（圖片來(lái)源：印度科技網(wǎng)站BGR）

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）還注意到，PayTM明信片不僅可以像支付寶和微信紅包一樣送給線上的朋友，同時(shí)也可以像彩信一樣發(fā)送到手機(jī)用戶手里。

▲圖片來(lái)源：印度科技網(wǎng)站BGR

據(jù)印度時(shí)報(bào)報(bào)道，由于印度教節(jié)日眾多，印度尤其是北方各邦的“莎岡”傳統(tǒng)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，印度人每年派送的彩禮大約在40億至42億美元之間（約人民幣270億元左右）。印度有幾個(gè)制作節(jié)日賀卡和信封的公司每年的業(yè)績(jī)保持著20%至40%的超高速增長(zhǎng)。

擁有2.5億印度用戶的PayTM借著“兄妹節(jié)”這一天宣布?xì)⑷氩识Y市場(chǎng)，必將對(duì)印度現(xiàn)有的線下產(chǎn)業(yè)造成沖擊。

PayTM副總裁阿伯特表示，

“各行各業(yè)都有許許多多的人在節(jié)日期間不能和家人聚在一起，包括公職人員、商人和普通工人們。

PayTM明信片能夠讓這些人遠(yuǎn)程用飽含情感的方式將現(xiàn)金和祝福送給親人，將節(jié)日的喜悅灑遍印度大地。”

由阿里巴巴和其旗下螞蟻金服總計(jì)控股至少40%的PayTM目前是印度移動(dòng)支付市場(chǎng)上當(dāng)仁不讓的老大，地位類(lèi)似于我們的支付寶。

據(jù)英國(guó)金融時(shí)報(bào)報(bào)道，在印度總理莫迪去年強(qiáng)推“廢鈔令”之后，印度國(guó)內(nèi)一度出現(xiàn)“現(xiàn)金荒”，PayTM移動(dòng)錢(qián)包的用戶更是激增至歷史新高水平。

Hike“藍(lán)包”將微信紅包復(fù)制到印度

相比阿里在印度專(zhuān)注支付老本行，騰訊在印度市場(chǎng)的開(kāi)疆?dāng)U土，同樣也復(fù)制了其在國(guó)內(nèi)的成功線路，從通訊軟件入手“曲線”進(jìn)入移動(dòng)支付市場(chǎng)。

▲Hike界面

Hike Messenger是印度一款實(shí)時(shí)通訊軟件，其母公司是印度科技界最大的“獨(dú)角獸”企業(yè)之一，估值高達(dá)14億美元。作為一款新興軟件，Hike Messenger目前估計(jì)有1億用戶。相比之下坐擁2.5億用戶的PayTM估值也才達(dá)到20億美元，顯示出投資者對(duì)Hike Messenger未來(lái)潛力十分看好。

據(jù)印度經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)報(bào)道，Hike的投資方除了騰訊以外，還有軟銀和富士康等赫赫有名的科技業(yè)巨頭。

據(jù)CNBC報(bào)道，今年6月20日，Hike Messenger添加了錢(qián)包功能,允許用戶像在微信錢(qián)包一樣管理自己的現(xiàn)金。上月，Hike Messenger推出了“紅包”功能，只不過(guò)為了配合其頁(yè)面的藍(lán)色基調(diào)，中國(guó)的“紅包”在印度變成了“藍(lán)包”（Blue Wallet）。

▲Hike錢(qián)包界面

據(jù)金融時(shí)報(bào)報(bào)道，Hike“藍(lán)包”的設(shè)置初衷，是要讓印度用戶可以在排燈節(jié)（Diwali）、愛(ài)之節(jié)（Holi）等大型節(jié)日期間為朋友送上現(xiàn)金禮包。

▲2017印度愛(ài)之節(jié)（圖片來(lái)源：印度旅游局）

Hike創(chuàng)始人米塔爾表示：

“印度有如此眾多的節(jié)日，我們希望藍(lán)包功能可以將以往線下的活動(dòng)帶到線上。”

彭博社評(píng)論認(rèn)為，Hike“藍(lán)包”的推出明顯是要復(fù)制微信紅包在中國(guó)的巨大成功。僅在2016年春節(jié)期間，中國(guó)用戶就總計(jì)發(fā)送了640億美元的微信紅包，約合人民幣4288億元。

印度電信業(yè)咨詢專(zhuān)家科拉對(duì)金融時(shí)報(bào)表示：

“微信紅包的成功，在于將千年的文化習(xí)俗轉(zhuǎn)化成了線上的行為。

騰訊在印度市場(chǎng)找到Hike合作是很明智的策略，要好過(guò)自己?jiǎn)胃?。Hike熟悉印度文化習(xí)俗，并和印度最大的電信運(yùn)營(yíng)商關(guān)系良好。”

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，米塔爾的父親是一位億萬(wàn)富翁，手里掌握著印度的電信、保險(xiǎn)、房地產(chǎn)、商業(yè)地產(chǎn)等眾多行業(yè)的頂級(jí)資源，旗下的BTL電信在印度排名前三。

▲2017印度排燈節(jié)（圖片來(lái)源：印度旅游局）

米塔爾對(duì)Hike的競(jìng)爭(zhēng)力信心滿滿：

“PayTM目前是印度市場(chǎng)的老大，但印度市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率還很低，未來(lái)后起者的追趕空間十分巨大。”

騰訊阿里逐鹿印度市場(chǎng)，F(xiàn)acebook加入戰(zhàn)局

作為一個(gè)人口眾多的新興市場(chǎng)國(guó)家，印度的經(jīng)濟(jì)還處在相當(dāng)落后的階段。2016年印度的人均GDP約為1709美元，僅相當(dāng)于中國(guó)的五分之一。

印度的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也處在起飛前的階段。據(jù)世界銀行2011年的數(shù)據(jù)，印度互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民人數(shù)僅占總?cè)丝诘?0.1%。正因?yàn)槠浠ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的低起點(diǎn)和印度政府的支持態(tài)度，全世界互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都把印度當(dāng)作下一塊潛力巨大的“肥肉”。

谷歌母公司Alphabet和波士頓咨詢集團(tuán)（BCG）2016年聯(lián)合發(fā)表的一份研究報(bào)告預(yù)測(cè)，印度的移動(dòng)支付行業(yè)有望在2020年達(dá)到5000億美元的規(guī)模，約合人民幣3.35萬(wàn)億元！

報(bào)告估計(jì)，這個(gè)數(shù)字將是印度目前移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模的10倍，會(huì)占到屆時(shí)GDP的15%左右。

這個(gè)在四年時(shí)間有望增長(zhǎng)10倍的龐大市場(chǎng)，引來(lái)了阿里、騰訊和Facebook三家入局競(jìng)爭(zhēng)。

根據(jù)彭博社的估算，PayTM在印度擁有2.5億用戶，F(xiàn)acebook旗下的聊天軟件WhatsApp在在印度的用戶數(shù)量為2億，Hike大約有1億用戶。

據(jù)印度時(shí)報(bào)報(bào)道，阿里是最早布局印度市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

▲印度媒體對(duì)馬云的報(bào)道

截至2017年2月，金融時(shí)報(bào)等媒體報(bào)道，阿里巴巴和螞蟻金服總計(jì)持有PayTM母公司One97Communications大約40%的股份。今年3月，印度經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)報(bào)道，阿里集團(tuán)增持PayTM股份，追加投資達(dá)1.77億美元，但這一消息未能得到阿里方面的證實(shí)。

阿里先行一步，而追趕者的步伐也并不遙遠(yuǎn)。據(jù)印度時(shí)報(bào)報(bào)道，F(xiàn)acebook旗下的WhatsApp軟件有望在下月活動(dòng)印度國(guó)家支付委員會(huì)的牌照批準(zhǔn)，在即時(shí)通訊軟件的功能上增加支付功能。而和國(guó)內(nèi)支付寶一樣，PayTM也有望在近期增加聊天信息功能。

如今這三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭在印度的產(chǎn)品都將打通社交和支付兩大板塊，互相間競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。再過(guò)幾年，印度人還真有可能像中國(guó)人一樣，習(xí)慣了用手機(jī)支付搶紅包的“無(wú)現(xiàn)金生活”。

每經(jīng)編輯 鄭直