旨在完善廣告代言人行業(yè)服務(wù)引導(dǎo)、發(fā)揮行業(yè)整體效能的中國廣告協(xié)會廣告代言人委員會17日在北京正式成立。

中國廣告協(xié)會會長張國華在成立大會上說，廣告代言人作為廣告活動主體的重要組成部分，在廣告創(chuàng)意、品牌塑造、營銷效果、知名度提升等商業(yè)行為中發(fā)揮著突出的作用，對于社會精神文明建設(shè)發(fā)揮了積極的作用。

他同時指出，目前中國廣告代言人行業(yè)存在虛假代言、盲目代言、代言費虛高、被代言和公益代言不足五大問題。

張國華說，一些具有一定知名度和社會影響力的“名人”，對其代言產(chǎn)品并未有親身體驗和使用，甚至明知產(chǎn)品存在問題依然進行代言，夸大、夸張宣傳，誤導(dǎo)消費者。從近幾年曝光的偽劣產(chǎn)品看，虛假廣告代言時有發(fā)生。

一些企業(yè)盲目選擇、借助部分明星或者專家名人來代言，在代言人選擇過程中，沒經(jīng)過科學(xué)、理性的分析；而少數(shù)廣告代言人一味追求經(jīng)濟利益，在粉絲文化經(jīng)濟的推動下，部分名人、尤其娛樂界明星的代言費虛高不下，動輒數(shù)百萬元人民幣甚至過千萬元。對于那些價格過于虛高、甚至惡意哄抬、炒作提升價格的行為，需要予以抵制和規(guī)范。

近年來，國家工商總局等主管部門大力支持、推進公益廣告事業(yè)的發(fā)展，但目前廣告代言人參與公益代言活動尚不普遍，公益代言的力度亟待加強。

張國華稱，基于此，中國廣告協(xié)會決定成立廣告代言人委員會，為廣告代言行業(yè)提供系統(tǒng)完善的服務(wù)和引導(dǎo)，將廣告代言行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢資源組織起來，在倡導(dǎo)行業(yè)自律的同時，發(fā)揮行業(yè)整體的效能。

他希望廣告代言人注重自身言行對于社會價值觀的影響，在法律意識等方面提升自身的認知水平。

據(jù)介紹，作為廣告代言行業(yè)的服務(wù)平臺，廣告代言人委員會將規(guī)范廣告代言行為，發(fā)揮“導(dǎo)向”作用；用法律保障維護廣告代言的正當權(quán)益；提倡、鼓勵廣告代言人積極投身社會公益項目。

中國廣告協(xié)會成立于1983年，是覆蓋廣告活動各主體及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)組織，在國家工商總局和民政部指導(dǎo)下開展工作。

來源：中新社 記者：劉長忠