每經(jīng)編輯 何小桃 杜蔚    

每經(jīng)編輯 何小桃 杜蔚

近日，講述22位慰安婦幸存者的紀錄片《二十二》引起廣泛關(guān)注，不僅贏得良好口碑，在票房上也取得不俗成績，截至目前，累計票房收入已經(jīng)達到1.63億元人民幣。更重要的是，這部紀錄片用平靜的敘述帶我們走進22位老人的生活以及那一段不該被忘卻的歷史。

不過，卻有人將片中老人們的截圖制作成一組“表情包”在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，引發(fā)集體憤怒。

昨日（8月27日），上海警方公布對事情的處理結(jié)果，和想象中網(wǎng)絡(luò)表情包往往由網(wǎng)友個人制作不同，這組表情包是由一家叫做上海似顏繪科技有限公司（以下簡稱似顏繪）制作，而其目的則是為了追求商業(yè)效應(yīng)和經(jīng)濟利益。

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）了解到，正是似顏繪旗下的表情分發(fā)產(chǎn)品“表情云”在QQ空間提供了上述的表情包（似顏繪另一品牌為表情搜搜），而接入表情云的包括微信、陌陌、支付寶、探探等一眾產(chǎn)品，一些我們常見的表情包，例如熊本熊、同道大叔、wuli韜韜都是由表情云獲得授權(quán)設(shè)計的。

▲熊本熊

同時，這家公司的投資方包括了真格基金、獵豹移動等知名機構(gòu)。

涉事公司被罰1.5萬元，停機整頓兩個月

8月27日，上海警方發(fā)布公告稱，8月18日，網(wǎng)上出現(xiàn)一組以截取“慰安婦”老人頭像為基礎(chǔ)制作的動圖表情，引發(fā)社會公眾強烈憤慨。上海市公安局在例行網(wǎng)絡(luò)巡查中發(fā)現(xiàn)“慰安婦”老人表情圖像后迅速開展調(diào)查工作。

上海警方通報，制作表情包，戲謔慰安婦的似顏繪公司被處以警告、罰款人民幣一萬五千元，并處停止聯(lián)網(wǎng)、停機整頓兩個月的行政處罰。

▲制作表情包相關(guān)人員被調(diào)查

警方調(diào)查認為：相關(guān)企業(yè)為追求商業(yè)效應(yīng)和經(jīng)濟利益，不顧道德底線“蹭熱點”，罔顧民族情感“博眼球”，非法制作、傳播帶有戲謔色彩的“慰安婦”老人表情圖像，已經(jīng)對“慰安婦”老人的苦難歷史形象和社會評價造成不良影響，對涉事企業(yè)及人員應(yīng)當依法查處。

▲警方通報

▲相關(guān)人員的悔過書

當日，似顏繪再次在官方微博發(fā)布致歉聲明表示接受警方處罰。

同時，8月27日晚間23:30表情云在其官網(wǎng)表示：三致歉意，一紙?zhí)幜P，仍不足以彌補似顏繪對《二十二》四位老人的傷害，對廣大用戶的傷害！自即日起，表情云進入內(nèi)部整頓，似顏繪全體同仁對用戶表示深深歉意！

日調(diào)用量超1.5億，獲真格基金等投資

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）注意到，在表情分發(fā)領(lǐng)域，似顏繪堪稱一家“巨頭”公司。地歌網(wǎng)報道稱，目前表情云服務(wù)的APP數(shù)量已超過1000家，其中超過億級用戶數(shù)規(guī)模的APP或平臺在10家以上，日均調(diào)用量超過1.5億。

綜合媒體報道，表情云成立于2013年，截至今年1月已經(jīng)拿到了三輪融資：2014年，天使輪600萬元人民幣由真格基金、英諾天使基金投資；2015年，A輪獲得獵豹移動數(shù)千萬元人民幣投資，真格、英諾等老天使股東跟投；2017年的A+輪融資也達到千萬級。

▲圖片來源：天眼查

虎嗅網(wǎng)2016年的一篇文章曾報道，似顏繪計劃的收入來源包括，一是為企業(yè)做聯(lián)合推廣，已經(jīng)開展的多是影視綜藝合作（例如黃子韜表情包是和《我們的法則》聯(lián)合推廣）。

二是賺版權(quán)分銷的錢。似顏繪創(chuàng)始人丁焱認為，雖然C端的用戶不買單，但B端的APP有為此付費的意愿和能力。一方面，B端使用山寨表情存在潛在風險，如果要做大，這個風險就必須解決。

另一方面，表情云集中采購版權(quán)，分銷給各App，App獲得正版的成本并不高。一般知名的IP授權(quán)費在幾十萬到一百萬之間，如果有10家App需要，那每家只需要支付幾萬塊。

小表情成大生意

千萬不要小瞧了表情包這個生意。

2016年7月14日，社交應(yīng)用LINE在紐約證券交易所掛牌上市，而上市時它最有名的故事，就是依靠表情業(yè)務(wù)，在2015年賺了2.68億美元，占了年收入的四分之一，月費購買貼圖的用戶保持在800萬。

在國內(nèi)，表情包也逐漸成為手機產(chǎn)業(yè)鏈上的一塊新鮮奶酪，不少人靠表情包獲得了實實在在的經(jīng)濟收益。

表情包本身就是一種具有商品屬性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，設(shè)計師自然能夠通過產(chǎn)品獲利，例如第一波因表情包吸金的畫手，卡通形象阿貍的原創(chuàng)者Hans，曾獲得數(shù)千萬風投。

財經(jīng)網(wǎng)報道，各大網(wǎng)站很多設(shè)計師、畫手都已經(jīng)開起了公司專門從事表情研發(fā)，收入已經(jīng)從之前的數(shù)萬元上升到年收入過幾百萬。

目前，表情包變現(xiàn)有三種方式，第一種就是用戶在表情包商店下載后主動打賞。

以微信為例，在平臺上設(shè)計師可以投稿自己設(shè)計的微信表情作品，一旦作品被采納，不僅自己設(shè)計的表情包能為億萬的微信用戶所用，設(shè)計師還能從中獲得一定的收入。

另外，表情包的主角也能分一杯羹。據(jù)統(tǒng)計，微信表情包目前已超過700套，其中投稿作品超過90%。表情包大部分免費，有6套收費的明星包，每套售價6元，累計付費人數(shù)達幾百萬。

但是，由于我國用戶“有償使用”的自覺性還未形成，僅靠用戶自覺打賞，設(shè)計團隊的收入十分微薄。

據(jù)愛范兒報道，熱度很高的小崽子系列表情包下載量超過1億時，付費率大概僅0.01%，打賞金額大多一元上下，充其量僅能給團隊掙個零花錢。

（每日經(jīng)濟新聞綜合虎嗅網(wǎng)、財經(jīng)網(wǎng)等）