【城市品牌傳播論壇｜余明陽(yáng)：城市品牌的構(gòu)成與傳播】8月29日，在成都舉辦的2017城市品牌傳播論壇上，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)管學(xué)院余明陽(yáng)教授認(rèn)為，城市品牌的構(gòu)成與傳播主要有五個(gè)元素，分別為物化元素、支持元素、文化元素、印象元素和概念元素。這五個(gè)元素形成了城市品牌的金字塔結(jié)構(gòu)，其中最底層的是物化元素，包括建筑、地標(biāo)、街區(qū)、名景、城市格局等；其次為支持元素，包括產(chǎn)業(yè)布局、名企、名牌、名人、實(shí)力等；文化元素包括民風(fēng)、市民素質(zhì)、管理能力、活動(dòng)等；印象元素包括觀感、口碑、媒體形象等；金字塔頂尖為概念元素，包括口號(hào)、理念、廣告語(yǔ)等等。作為金字塔尖的概念元素必須精準(zhǔn)、統(tǒng)一、完整、持續(xù)，比如美國(guó)的紐約、洛杉磯；中國(guó)的杭州、紹興、麗江；歐洲的巴黎、米蘭、阿姆斯特丹等等。（每日經(jīng)濟(jì)新聞）