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每經(jīng)記者 陳星 每經(jīng)編輯 趙橋

低端產(chǎn)品下滑

2016年，在啤酒行業(yè)產(chǎn)銷量下滑、多數(shù)企業(yè)利潤不佳的背景下，重慶啤酒實現(xiàn)扭虧，錄得凈利1.81億元，同比增長375.57%。值得注意的是，同報告期內(nèi)，重慶啤酒共計銷售啤酒94.62萬千升，同比下降7.87%（不考慮關(guān)廠影響，本期下降約2%）。

到今年上半年，重慶啤酒實現(xiàn)營業(yè)收入15.90億元，同比下降2.82%，凈利潤1.62億元，同比增長64.55%。重慶啤酒在半年報中表示，營收下滑主要是公司啤酒總銷量下滑所致。

9月6日，重慶啤酒董秘鄧煒對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，公司總銷量下滑主要集中在低端產(chǎn)品，目前公司的銷量主要集中在中高端產(chǎn)品帶。公司主動關(guān)停工廠、收縮產(chǎn)能也對銷量及營收產(chǎn)生了一定影響。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，早在2015年，重慶啤酒控股股東嘉士伯開始在華進行關(guān)廠、計提減損等一系列動作。截至2016年5月，重慶啤酒關(guān)停綦江、柳州、九華山、永川、黔江和六盤水等7家分、子公司。其關(guān)停理由大多為被關(guān)停公司實際產(chǎn)銷量貢獻甚微，旨在優(yōu)化公司生產(chǎn)網(wǎng)絡。

今年，重慶啤酒還以20元交易對價出售安徽九華山公司和亳州公司的全部股權(quán)。其董秘辦人士曾對記者表示，該動作屬于公司生產(chǎn)網(wǎng)絡優(yōu)化計劃的一部分，而該計劃還會持續(xù)進行。

當問及公司的生產(chǎn)網(wǎng)絡優(yōu)化計劃是否仍將持續(xù)時，鄧煒表示，“公司的最初計劃已執(zhí)行完畢，目前關(guān)停動作告一段落，暫時沒有最新的關(guān)停計劃。”

中高端產(chǎn)品增速提高

2013年底，重慶啤酒正式成為丹麥嘉士伯集團成員，后來，其取得了生產(chǎn)銷售“樂堡”、“嘉士伯”、“1664”等國際品牌的許可權(quán)，頻頻推出高端新產(chǎn)品，同時對原有的“重慶”及“山城”品牌進行升級。

重慶啤酒亦在今年半年報中表示，公司通過在報告期內(nèi)，于現(xiàn)飲市場持續(xù)推進產(chǎn)品高檔化策略，在重慶相繼上市“特醇嘉士伯”和“樂堡野”兩款國際品牌高檔啤酒，進一步優(yōu)化了在現(xiàn)飲終端的產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)，提升銷售百升收入；在非現(xiàn)飲市場上市“特醇嘉士伯”和“重慶純生”兩款聽裝啤酒，滿足了非現(xiàn)飲終端及消費者對高檔聽裝的需求。

中泰證券研報顯示，今年上半年，重慶啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，樂堡啤酒增速在13%左右，嘉士伯增速在30%左右，而低端酒山城啤酒繼續(xù)下滑。

同時，嘉士伯在入主重慶啤酒時承諾為避免潛在行業(yè)競爭，擬將與重慶啤酒存在潛在競爭關(guān)系的國內(nèi)啤酒資產(chǎn)和業(yè)務注入后者，其中就包括嘉士伯（廣東）、大理啤酒及烏蘇啤酒等合計體量為重慶啤酒1.5倍的啤酒資產(chǎn)。

眼下，重慶啤酒正迎來2017年至2020年的資產(chǎn)注入窗口期，鄧煒表示，雖然目前公司還未接到嘉士伯方面的具體信息，但資產(chǎn)注入實現(xiàn)后，重慶啤酒將從一家區(qū)域性的啤酒公司成長為全國性的啤酒企業(yè)。

值得注意的是，重慶啤酒在有望成為嘉士伯在華資本運作平臺并加速擴張至全國市場的預期下，主打的川渝及湖南市場亦面臨著其他強勢啤酒品牌大舉進攻的挑戰(zhàn)。重慶啤酒方面亦在半年報中披露了這一風險。

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