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每經(jīng)影視記者 蓋源源

每經(jīng)編輯 杜蔚

“《芳華》不會(huì)和國慶檔任何題材、風(fēng)格撞車，和2017年的中國電影都不撞車。《芳華》自帶芬芳。”導(dǎo)演馮小剛參加電影《芳華》路演時(shí)的豪情壯語猶在耳畔，今天凌晨，原本定檔9月29日公映的《芳華》卻遭遇“意外”！

新浪微博認(rèn)證的“馮小剛電影官微”于凌晨1點(diǎn)37分宣布，“經(jīng)與電影局及有關(guān)各方協(xié)商，《芳華》擬同意接受各方提出的更改放映檔期的建議，具體新的上映檔期擇日發(fā)布！”《芳華》主要出品方華誼兄弟的CEO王中磊、負(fù)責(zé)《芳華》宣發(fā)的伯樂營銷隨后均確認(rèn)了《芳華》撤離“國慶檔”的消息。

這無疑是馮小剛再次遭遇重挫！去年，馮小剛導(dǎo)演的電影《我不是潘金蓮》同樣是定檔國慶，卻在9月20日前后傳出撤檔的消息。彼時(shí)，《我不是潘金蓮》正角逐圣塞巴斯蒂安電影節(jié)，并獲得多倫多電影節(jié)國際影評(píng)人費(fèi)比西獎(jiǎng)，最終《我不是潘金蓮》延期至11月18日上映。

現(xiàn)在，《芳華》撤離一年中電影的重要檔期“國慶檔”，投資方不樂意看到，對(duì)馮小剛更是雪上加霜。如今的馮導(dǎo)，已很難完全從藝術(shù)角度去考評(píng)自己的電影，將自己的公司浙江東陽美拉傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“東陽美拉”）70%股權(quán)作價(jià)10.5億元賣給華誼兄弟（300027）之后，他就背上了“賭債”，簽下了5年凈利潤總額6.74億元的業(yè)績(jī)承諾。

2017年度是業(yè)績(jī)承諾的第二年，要完成1.15億元凈利潤。每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者注意到，2017年下半年東陽美拉還有8752萬元凈利潤的業(yè)績(jī)壓力，對(duì)照去年的情況，今年要完成難度不小，何況《芳華》忽然撤檔歸期未定，馮導(dǎo)又該怎么辦？

業(yè)績(jī)承諾計(jì)算期與2016年不同 2017年壓力更大

馮小剛的公司東陽美拉在2015年11月19日與華誼兄弟簽署了股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，當(dāng)時(shí)馮小剛持有東陽美拉99%股權(quán)，陸國強(qiáng)持有1%。華誼兄弟一次性支付了10.5億元收購了東陽美拉70%的股權(quán)，其中包括馮小剛69%的股權(quán)，陸國強(qiáng)1%的股權(quán)。馮小剛套現(xiàn)10.35億元，財(cái)富迅速增值，要知道馮小剛光靠拍電影賺錢可沒那么快，從1997年至2008年他拍了《甲方乙方》《手機(jī)》《天下無賊》《夜宴》《非誠勿擾》等9部商業(yè)片，總票房才過10億元。

 ▲華誼兄弟公告 截圖

華誼兄弟此舉是為了綁定馮小剛，儲(chǔ)備電影核心資源。而東陽美拉也簽下了自股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成之日起至2020年12月31日止的業(yè)績(jī)承諾。其中2016年度承諾經(jīng)審計(jì)后凈利潤不低于1億元，自2017年度起，每個(gè)年度的業(yè)績(jī)目標(biāo)在上一個(gè)年度承諾的凈利潤目標(biāo)基礎(chǔ)上增長(zhǎng)15%。馮小剛的“賭債”并不輕松，5年承諾的凈利潤總額為6.74億元，2017年度要完成凈利潤1.15億元。

據(jù)華誼兄弟2016年年報(bào)，東陽美拉經(jīng)審計(jì)稅后凈利潤為1.02億元，達(dá)到了業(yè)績(jī)承諾。但實(shí)際上，這次凈利潤完成是比較特殊的。東陽美拉2016年上半年凈利潤3535.6萬元，當(dāng)時(shí)距離承諾的1億元還差6463.4萬元。但華誼兄弟取得東陽美拉的股權(quán)是在2015年12月9日，因此東陽美拉2015年的凈利潤4602.67萬元算進(jìn)了承諾期首年區(qū)間。因此，2016年上半年，東陽美拉累計(jì)實(shí)現(xiàn)的凈利潤就達(dá)到了8138.27萬元。所以當(dāng)2016年馮小剛惟一一部電影《我不是潘金蓮》剛上映約一周的時(shí)候，華誼兄弟董秘高輝就表示東陽美拉完成1億元凈利潤承諾沒有問題，“馮導(dǎo)還有很多代言收入，其實(shí)已經(jīng)夠了。”

 ▲《我不是潘金蓮》最終收獲4.84億元票房（CBO中國票房/圖）

但2017年對(duì)馮小剛來說壓力陡增，不僅因?yàn)閮衾麧櫮繕?biāo)上浮了15%，而且2017年上半年，東陽美拉的營業(yè)收入和凈利潤相比去年同期均有所下降，營業(yè)收入3467.4萬元，凈利潤2748.1萬元。這意味著，2017年下半年，東陽美拉要做出8752萬元的凈利潤才能完成業(yè)績(jī)對(duì)賭。

 ▲華誼兄弟2017年半年報(bào) 截圖

單靠《芳華》做利潤幾乎不可能完成 馮導(dǎo)的其他收入是個(gè)謎 

8752萬元的“缺口”如何填？東陽美拉是馮小剛個(gè)人的公司，目前電影作品仍是東陽美拉主要的收入來源。2017年馮小剛只有一部公映的電影《芳華》，但2017年大多數(shù)國產(chǎn)片表現(xiàn)低迷，《芳華》并不是純商業(yè)類型的電影，帶著一些文藝氣質(zhì)，它又能在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下錄得多少票房？

華誼兄弟CEO王中磊對(duì)《芳華》票房的預(yù)期可以做個(gè)參照，他說：“我們計(jì)算過，馮小剛導(dǎo)演自己固定的觀眾人群可以達(dá)到4億票房，然后現(xiàn)在還有軍人和退伍軍人（注：因《芳華》有戰(zhàn)爭(zhēng)題材），他們?cè)谙M(fèi)能力的人數(shù)是150萬人次。”按電影平均票價(jià)35元每張，上述預(yù)估《芳華》的基礎(chǔ)票房在4.5億左右，這與馮小剛?cè)ツ甑碾娪啊段也皇桥私鹕彙凡畈欢啵笳咂狈渴?.8億元。

《我不是潘金蓮》，華誼兄弟（含東陽美拉）最初的投資份額為70%，后因?yàn)槲耐犊毓梢?億元保底發(fā)行，華誼兄弟讓出了14%的投資份額給文投控股?！斗既A》仍是華誼兄弟主控的電影，主出品方有六家，分別為東陽美拉、華誼兄弟、愛奇藝、耀萊影視、北京文化、八一電影制片廠。公開信息顯示《芳華》制片成本1.3億元，若《芳華》票房5億元的話，那么制片方利潤4000萬元左右。即便東陽美拉占據(jù)主導(dǎo)投資份額，獲取的制片利潤與要補(bǔ)的8752萬元凈利潤“缺口”仍相距甚遠(yuǎn)。若東陽美拉完全依靠《芳華》一部電影的票房收益完成業(yè)績(jī)承諾，以投資份額60%~70%計(jì)算，那么《芳華》需要約8.8~8.2億元票房成績(jī)。

不過，東陽美拉目前并非完全依靠馮小剛一部電影的收益來做利潤。據(jù)華誼兄弟2017年半年報(bào)，東陽美拉還有藝人經(jīng)紀(jì)和綜藝節(jié)目業(yè)務(wù)，其制定了新人導(dǎo)演計(jì)劃，培養(yǎng)新一代導(dǎo)演，簽下部分藝人經(jīng)紀(jì)合約；同時(shí)參與《情感搶險(xiǎn)隊(duì)》、《美少年學(xué)社》等綜藝節(jié)目，多元化發(fā)展前景良好。每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者注意到，《美少年學(xué)社》已經(jīng)在優(yōu)酷播出，目前總播放量1.6億，應(yīng)該能為東陽美拉創(chuàng)收。

 ▲《美少年學(xué)社》累計(jì)播放情況（骨朵數(shù)據(jù)/圖）

目前，《芳華》“歸期”未定，但撤離了黃金檔期國慶，《芳華》的票房或許會(huì)受到一定影響，何況前期為國慶檔宣發(fā)的投入也打了水漂。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2017年9月24日，2017年票房10億以上的國產(chǎn)片只有4部，達(dá)到5億票房的國產(chǎn)片也只有10部。

就算《芳華》能觸碰5億票房關(guān)口，東陽美拉仍需要其他業(yè)務(wù)板塊來補(bǔ)齊承諾的1.15億元凈利潤。除了東陽美拉新發(fā)展的業(yè)務(wù)，華誼兄弟方面也曾透露，馮小剛還有廣告代言（注：馮小剛目前代言有金立手機(jī)、北汽BJ80）、導(dǎo)演片酬等收入，此外，每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者注意到，馮小剛在?？谶€有電影IP相關(guān)的實(shí)景娛樂品牌，上述部分收入到底能有多少，還是個(gè)謎。