有時候，憑直覺去判斷事物價值，并不靠譜。 比如說會展，這個看似冷門的產(chǎn)業(yè)。 眾所周知，旅游業(yè)每增加1塊錢，會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入4.3塊錢。但你可能不知道，會展業(yè)每收入1塊錢，會帶動購物、物流、旅游、食宿、傳媒、金融等業(yè)態(tài)，增收9塊錢左右。 舉個例子，一屆廣交會帶來的經(jīng)濟收益，占到廣州GDP4%。 放眼全球，會展業(yè)拉動價值逾20萬億元（￥）。中國市場僅次于德國，排在第二位，2016年的拉動效應(yīng)在4.5萬億，提供就業(yè)約2000萬人。 所以說，感覺冷門，只是因為我們身處西安，而非上海、廣州而已。 歐亞經(jīng)濟論壇剛剛落幕，這是西安會展業(yè)的重頭戲。借此，粉巷君（微信ID：nbdfxcj）今天和大家聊四個方面： 1. 在全國會展業(yè)版圖中，西安是怎樣的一個情形？ 2. 細數(shù)在望的幾個西安會展機遇，還是相當有分量的！ 3. 機遇之下，西安還有哪些短板要補？ 4. 絲路國際會展中心已落子浐灞，作為西安會展業(yè)重點布局的區(qū)域，還有哪些圖景值得期待？ 全國十名開外 會展業(yè)，顧名思義，會議業(yè)+展覽業(yè)。其與旅游、房地產(chǎn)，并稱21世紀“三大無煙產(chǎn)業(yè)”。 近年來，中國會展業(yè)以每年20%的速度增長，“蛋糕”很大，各地都在發(fā)力，前面說過了，1:9的拉動效應(yīng)。 但話說回來，并非適于每個城市，要想大發(fā)展，需具備一個或多個先決條件。 首先來講，最好有獨特的旅游資源優(yōu)勢，自然風(fēng)光也好，人文氛圍也罷，總之要有魅力。這樣的城市，本身吸引力很強，加上其它硬件和人才要素，很容易形成品牌會展。 細數(shù)排名靠前的會展城市，旅游業(yè)都很發(fā)達，比如上海、北京、香港……博鰲亞洲論壇為什么放在海南，不用多說了吧。 西安將歐亞經(jīng)濟論壇永久會址、絲路國際會展中心布局浐灞，也是同樣的道理，“生態(tài)特區(qū)”嘛！ 再者，會展是商品、資金、技術(shù)等物流和信息流的交換與聚集，所以區(qū)位和交通必須優(yōu)越。比如沈陽，近些年雖然經(jīng)濟形勢不樂觀，但展覽業(yè)仍位列全國前十。 然后，要有優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。這方面，義烏是典型代表。值得一提的是，在舉辦多屆中國國際旅游商品博覽會之后，國家旅游局已批復(fù)同意義烏創(chuàng)建“中國國際商務(wù)旅游目的地”，屬國內(nèi)首例——“1:9”效應(yīng)?。?基于上述先決條件，目前國內(nèi)會展業(yè)形成三大中心——“長三角”、“珠三角”、“環(huán)渤?！保鄳?yīng)的，上海、廣州、北京，位列會展城市前三甲。 中西部地區(qū)，會展業(yè)呈崛起之勢。 西安增速高于全國水平，多家權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計報告顯示，其近年排在14位左右，比GDP排名樂觀——畢竟區(qū)位、交通便利，又是旅游城市，服務(wù)業(yè)不弱。 粉巷君（微信ID：nbdfxcj）雖然沒找到西安會展行業(yè)協(xié)會官網(wǎng)，相關(guān)數(shù)據(jù)不得而知，但相信在西安，吃會展這碗飯的人不在少數(shù)。 幾個有分量的機遇和動作 西安會展業(yè)形勢不錯，但客觀講，有點“跛腳”。 囿于經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的原因，當前多以政府主辦的會展為主，而商展方面，如車展、商品交易、建筑建材、家居、服裝配飾、珠寶等等，相對較弱，但恰恰這些行業(yè)，當前展覽需求最為旺盛。 機遇來自“一帶一路”，從這兩年情形來看，其沿線國家、地區(qū)會展業(yè)增幅強勁。 粉巷君（微信ID：nbdfxcj）此前文章中多次分析，在這條黃金大通道上，西安將成為重要的商貿(mào)物流中心，同時有“中國孟菲斯”加持——會展業(yè)前景看好。 但趨勢尚待過程，眼下而言，重要機會要抓住。 今年的“一帶一路”國際合作高峰論壇上，商務(wù)部部長鐘山透露，中國將從2018年起舉辦中國國際進口博覽會。 聯(lián)想到廣交會效應(yīng)，這個博覽會還是很有誘惑力的。如果拿下了，西安商展方面，會有一個大的突破。 至于“一帶一路”國際合作高峰論壇，據(jù)21世紀經(jīng)濟報道，其第二屆已經(jīng)花落西安。 說到這，歐亞經(jīng)濟論壇是無論如何繞不過去的。 年初，西安市委書記王永康曾指出，“歐亞經(jīng)濟論壇的平臺作用還要再發(fā)揮，可以把它辦成西安國際投資貿(mào)易洽談會的大品牌?！?回頭來看，本屆論壇專門增加了投資洽談系列會議，突出論壇會議研討、商品展示、投資洽談的相互結(jié)合，簽約活動40余項……“脫虛向?qū)崱钡牟椒ミ€是值得肯定的。 再一個大動作，便是場館的升級。 西安專業(yè)展館室內(nèi)面積51.6萬平方米（2015年數(shù)據(jù)），在全國層面來看，不多也不少，但比較分散，缺少10萬+平米的場館，不利于承載超大型的會展活動——這也是曲江國際會展中心遷址浐灞，升級為絲路國際會展中心的原因之一。 還有一些短板要補 本屆歐亞經(jīng)濟論壇期間，浐灞辦了5場分論壇。如“歐亞經(jīng)濟綜合園區(qū)發(fā)展論壇”和“國際會展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)論壇”，前者圍繞產(chǎn)城融合的園區(qū)建設(shè)方面，后者議題包括會展城市借鑒、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新等。 論壇上，同時啟動了“2018西安絲路國際會展中心杯·絲路會展創(chuàng)客大賽”…… 幾個動作背后，凸顯出浐灞在配套設(shè)施建設(shè)、會展模式創(chuàng)新、專業(yè)人才聚攬等方面，是很有緊迫感的。 當前，西安將會展業(yè)布局到這個“生態(tài)特區(qū)”，加之地鐵3號線，及后續(xù)的絲路國際會展中心、星際酒店群、地鐵14號線等等，硬件配套是可以預(yù)見的。 問題是，在專業(yè)人才、模式創(chuàng)新方面，西安一直不太理想。 說出來你可能不信，西安高校這么多，卻沒有一個會展經(jīng)濟方面的專業(yè)。校地合作方面，我們還很欠缺。 值得注意的是，在另一場生態(tài)論壇上，浐灞與長安大學(xué)簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，希冀在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、科研合作、人才交流方面進行合作。會展人才的培養(yǎng)，自然也可以考慮校地合作。 順便說一句，模式創(chuàng)新方面（重點是指商展），可以考慮向重慶學(xué)習(xí)。其近年呈黑馬之姿，首創(chuàng)市場化運作的產(chǎn)業(yè)鏈展會等模式，展覽數(shù)量和展出面積已超過北京。 如果會展和本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，再好不過。像西安的“硬科技”、文化旅游，這些都有很大的會展空間，舉全市之力，是有可能打造出國際化會展品牌的。 同時，還有幾個趨勢值得關(guān)注，“信息化+會展”、“金融+會展”。信息化就不用多說了，此前有金融圈大佬放話，“會展圈的人太老實了，做事都用自己的錢！” 浐灞舉行的另外兩場分論壇，以信息化和金融為主題，所延伸出來的一些東西，與會展業(yè)的信息化、金融趨勢，是比較契合的。 換個角度想，聚合會展業(yè)、云創(chuàng)業(yè)、金融業(yè)、星級酒店群……這個大西安生態(tài)特區(qū)，是不是在下一盤大棋?。?