每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 許戀戀    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 許戀戀 每經(jīng)編輯 魏文藝

曾經(jīng)“二次元文化”只在B站、A站、萌娘百科等小圈子里流行，如今愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷都開設(shè)了二次元專區(qū)，騰訊、網(wǎng)易在漫畫和二次元游戲方面加大投入，伴隨著“殘念”“大丈夫”“鬼畜”“傲嬌”“CP”等二次元詞匯突破了次元壁在三次元世界（現(xiàn)實(shí)世界）流行，二次元文化漸漸從小眾走向大眾。

數(shù)據(jù)顯示，在動漫IP化日益顯著的基礎(chǔ)上，二次元用戶穩(wěn)定增長，至2017年國內(nèi)泛二次元用戶已經(jīng)超過3億人，平均每3個年輕人中有2個是二次元用戶，其中“90后”和“00后”占據(jù)95%以上。

A站CEO劉炎焱在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，90后的二次元消費(fèi)觀念和消費(fèi)能力比較平衡，“00后”消費(fèi)能力不足，“80后”則消費(fèi)觀念不足，因此“90后”是二次元領(lǐng)域最值得開發(fā)的一批人，也是極具消費(fèi)觀念又有錢的人。國金證券海外TMT首席分析師裴培則認(rèn)為，“二次元文化”的主流化，將隨著“00后”進(jìn)入社會舞臺而完成。

90后是消費(fèi)主力

“喜歡才買，二次元用戶其實(shí)很簡單。”著名游戲聲優(yōu)小孽告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，她自小就對二次元文化非常喜歡，最喜歡的動漫形象是索尼子和小埋，曾在漫展上cos過索尼子。最初“觸電”二次元，少女小孽覺得動畫片里面的人物無所不能，動漫人物的形象以及故事非常有魅力。癡迷二次元的小孽大學(xué)專業(yè)選的就是動漫，2014年成為Chinajoy最紅的人氣模特，并為《鹿鼎記》游戲雙兒角色配音。

在還沒有經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的時候，小孽的零花錢幾乎全部花在了漫展和購買周邊上。最近的廣州漫展因?yàn)楣ぷ鳑_突沒去讓小孽倍覺遺憾，“因?yàn)槊看稳ヂ苟紩斋@驚喜，能看到有不一樣的新番、新cos以及新周邊。”“90后”小孽多年來在二次元上花了多少錢她自己已經(jīng)無法計算，除了為自己帶來一份喜歡的工作以外，滿屋子的動漫周邊都是她的戰(zhàn)利品。

數(shù)據(jù)顯示，目前全中國“90后”人群約1.74億，大約有9280萬人是二次元愛好者，市場規(guī)模達(dá)2000億元以上。調(diào)查顯示，二次元用戶愿意在漫畫、寫真、動漫周邊、聲優(yōu)、虛擬偶像（如初音未來）等二次元內(nèi)容上付費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計，在二次元文化周邊上，二次元用戶每年平均花費(fèi)超過1700元。

啟明創(chuàng)投執(zhí)行董事周凌霏在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，從年齡段看，“90后”已經(jīng)接近而立之年，“00后”也開始讀大學(xué)或者已經(jīng)步入社會，有一定的經(jīng)濟(jì)能力，不得不說他們確實(shí)是主流，“00后”的消費(fèi)潛力值得期待。

不過，劉炎焱則認(rèn)為，“80后”、“90后”的代替規(guī)律不能套用在“90后”、“00后”身上，“80后”在30歲以后可能在二次元這塊就不會繼續(xù)過多消費(fèi)了，但“90后”的消費(fèi)觀念已經(jīng)成型，未來當(dāng)“00后”和“90后”互相作用，會讓二次元市場爆發(fā)更大的力量。

但是年輕人的錢也不是那么好賺，從彈幕視頻網(wǎng)站的商業(yè)化道路可以看出來，他們對商業(yè)化的要求更高。劉炎焱坦言，“90后”是核心用戶群，ARPU值很高，消費(fèi)空間很大，但如果抓不到“90后”的點(diǎn)，他們寧可一分錢不花。

國漫正在崛起

雖然國內(nèi)二次元用戶大多從小看日漫，但近年來國漫正在崛起，伴隨著《畫江湖之不良人》《魁拔》等一批優(yōu)秀國漫誕生，二次元市場開始百花齊放。易觀國際《二次元產(chǎn)業(yè)專題研究報告》認(rèn)為，目前我國二次元產(chǎn)業(yè)處于市場啟動期，當(dāng)進(jìn)入成熟期后，中國核心二次元用戶將超過1.5億人，二次元用戶總?cè)藬?shù)將突破3億人，而國產(chǎn)動漫覆蓋率將超過70%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，為扶持原創(chuàng)國漫內(nèi)容，阿里、騰訊都有所布局。目前，阿里文學(xué)已設(shè)立二次元和漫畫部門，并給予該類文學(xué)IP更多扶持。阿里文學(xué)總編輯周運(yùn)認(rèn)為，“不等同于日本的輕小說，二次元小說是中國土生土長的小說模式，人物設(shè)定富有特色，性格鮮明。”此外，騰訊動漫也曾投3億元人民幣建立聚星基金，扶持動漫創(chuàng)作者和工作室，鼓勵創(chuàng)造更多的原創(chuàng)國產(chǎn)動漫作品。

不過業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前國漫的發(fā)展還有諸多瓶頸需要突破。首先是國漫優(yōu)質(zhì)作品數(shù)量不多，其次是優(yōu)質(zhì)作品的價值未被充分挖掘，尚未改編成動畫、手游、電影等。同時在內(nèi)容、制作、宣傳等方面都處于不太成熟的階段。

調(diào)查顯示，將近九成的用戶對國漫持支持態(tài)度，國內(nèi)二次元用戶并非崇洋媚外，用戶對國漫擁有很深的情懷，只要看到國產(chǎn)動漫在進(jìn)步在改善，用戶就會愿意支持。

業(yè)內(nèi)人士分析，中國市場和日本市場對二次元文化的認(rèn)知度不一樣，這是需要市場去等待和磨練的過程。周凌霏表示，國漫在追逐，這兩年發(fā)展非常快，勢頭很好。雖然老牌IP有一定的聚合效應(yīng)，但并不是決定因素。如果平臺會運(yùn)營IP，會選作者，也有很大的空間去變現(xiàn)。