每經(jīng)編輯 杜蔚    

每經(jīng)影視記者 杜蔚

進(jìn)入全年最后一個(gè)季度，想要推陳出新打造爆款的綜藝絡(luò)繹不絕，爭(zhēng)相垂直細(xì)分，挖掘市場(chǎng)。題材新穎的“慢綜藝”突破桎梏，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)話題熱議的同時(shí)，也吸引到大品牌商的青睞，自然得到了各大衛(wèi)視的重視，Q4季度陸續(xù)開(kāi)播的有：東方衛(wèi)視的《青春旅社》、湖南衛(wèi)視的《親愛(ài)的 ·客?！?、浙江衛(wèi)視的《漂亮的房子》；《三個(gè)院子》（江蘇衛(wèi)視）也將加入慢綜藝霸屏大戰(zhàn)。然而，讓人遺憾的是，除了《親愛(ài)的·客?！肥找暵拭銖?qiáng)破1外，其余兩部意外爆冷，口碑也差強(qiáng)人意。

“慢綜藝，只是一個(gè)相對(duì)的概念。我把它們叫做固定地點(diǎn)的生活體驗(yàn)類(lèi)節(jié)目。”樂(lè)正傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁彭侃向每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者解釋道，“這類(lèi)節(jié)目往往是找到一個(gè)地方，固定下來(lái)，在這里進(jìn)行某種生活體驗(yàn)，不管是開(kāi)餐廳、旅館還是弄一個(gè)農(nóng)家小院。”

如今，各大衛(wèi)視飛蛾撲火般地跟風(fēng)制作，造成慢綜藝疲態(tài)逐漸顯現(xiàn)，此時(shí)該如何破局？飽受詬病的“抄襲門(mén)”究竟存在嗎？?jī)H靠流量明星能維持多久熱度？帶著種種疑惑，每經(jīng)影視記者向彭侃取了取經(jīng)，看看他是如何看待這類(lèi)“尷點(diǎn)”，又會(huì)為慢綜藝的發(fā)展給出怎樣一劑強(qiáng)心針？

“慢綜藝”是個(gè)點(diǎn)子 好不好得靠后期執(zhí)行

從國(guó)內(nèi)綜藝爆款涌現(xiàn)開(kāi)始，時(shí)不時(shí)就會(huì)爆出“抄襲門(mén)”，購(gòu)買(mǎi)版權(quán)或抄襲別國(guó)綜藝的消息屢見(jiàn)不鮮。慢綜藝也飽受“抄襲門(mén)”的困擾，《中餐廳》《親愛(ài)的·客棧》皆陷入其中，被指分別抄襲韓國(guó)綜藝《尹食堂》《孝利家民宿》。對(duì)于抄襲一說(shuō)，湖南衛(wèi)視并未做出回應(yīng)，倒是《中餐廳》導(dǎo)演王恬提到了借鑒，“《尹食堂》也是借鑒日本的《海鷗食堂》，這種在國(guó)外開(kāi)餐廳的創(chuàng)意其實(shí)大家都會(huì)有。”

新鮮出爐的慢綜藝難道成了“抄襲君”？對(duì)此，彭侃向每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者表示，不能一概而論，“我覺(jué)得要分兩方面來(lái)看。第一，在（綜藝）節(jié)目行業(yè)這種借鑒很常見(jiàn)，我個(gè)人并不覺(jué)得所有的模式都有購(gòu)買(mǎi)價(jià)值。因?yàn)楹芏嗄Ｊ娇赡芫褪且粋€(gè)點(diǎn)子，更多是靠后期執(zhí)行。韓國(guó)慢綜藝的模式感不足，而慢綜藝并沒(méi)有特定結(jié)構(gòu)，所謂的節(jié)目創(chuàng)意都只是一個(gè)點(diǎn)子，因此很難有購(gòu)買(mǎi)價(jià)值。第二，對(duì)于有模式的節(jié)目，我們還是應(yīng)該去尊重別人的模式。”

的確，慢綜藝的操作方式就是找到一個(gè)選題，然后挑好嘉賓，再去記錄式的拍攝，最后通過(guò)精細(xì)化、重組式的方式剪輯出來(lái)呈現(xiàn)給觀眾。“我覺(jué)得（中國(guó)慢綜藝）更多是受到啟發(fā)，韓國(guó)節(jié)目也經(jīng)常會(huì)受英國(guó)與歐美節(jié)目的啟發(fā)，這并不是說(shuō)非得買(mǎi)。被啟發(fā)后，得把執(zhí)行做得好才行。”彭侃補(bǔ)充道。

與此同時(shí)，彭侃告訴每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者，綜藝市場(chǎng)仍有不少待開(kāi)拓的空間，“（綜藝市場(chǎng)的）競(jìng)爭(zhēng)很激烈，大家都太謹(jǐn)慎了，往往看到別人成功了才敢自己嘗試，其實(shí)，也可以主動(dòng)去開(kāi)拓更多題材。”

流量明星難堪重用 找準(zhǔn)切點(diǎn)才是良藥

一般來(lái)講，爆款綜藝需要具備兩個(gè)條件：高收視率、引發(fā)熱議。

縱觀正在播出的三檔慢綜藝，“三小只”已然成為青春向慢綜藝的?？?《親愛(ài)的·客棧》請(qǐng)來(lái)易烊千璽當(dāng)神秘小助手，《青春旅社》里有王源“攬客”；《漂亮的房子》則打出男神吳彥祖加盟首個(gè)內(nèi)地綜藝的看點(diǎn)。流量明星的確帶動(dòng)了話題，數(shù)據(jù)顯示，截至11月12日：新浪微博#親愛(ài)的客棧#閱讀量22.7億，討論量278萬(wàn)次，期間斬獲微博綜藝榜雙榜第一名。與易烊千璽相關(guān)的話題，也接連進(jìn)入熱搜榜，全面刷屏。與《青春旅社》關(guān)于的微博“王源青春旅社”的話題討論高達(dá)1億次，幾乎是#青春旅社#話題討論（2079.8萬(wàn)次）的5倍，可以說(shuō)，王源一個(gè)人就撐起了節(jié)目的所有人氣。

不過(guò)，流量明星雖能帶動(dòng)話題，卻不能成為慢綜藝收視率的持久動(dòng)力。前兩部圓滿(mǎn)收官的慢綜藝《向往的生活》（14期）、《中餐廳》（11期）在CSM52城的平均收視率分別為1.48和1.29，但到了現(xiàn)階段播出的《親愛(ài)的·客棧》《青春旅社》《漂亮的房子》，平均收視率已下滑至1.01、0.62、0.33。豆瓣評(píng)分也從7.2分（《向往的生活》）跌落到及格線外（《漂亮的房子》僅5.1分）。

由此看來(lái)，現(xiàn)階段小眾題材的“慢綜藝”的確引發(fā)了關(guān)注，但卻并非是爆款，倘若開(kāi)發(fā)過(guò)度，勢(shì)必失去新意。觀眾笑過(guò)之后，很難印象深刻，因此，加深節(jié)目?jī)?nèi)涵，讓節(jié)目具備普世性，才有希望成為大眾矚目的精品。

面對(duì)同質(zhì)化逐漸顯露的慢綜藝，彭侃開(kāi)出了一劑良藥,“拓展慢綜藝的節(jié)目形態(tài)，找準(zhǔn)切入點(diǎn)。即將游戲類(lèi)的生活體驗(yàn)式節(jié)目發(fā)展為社區(qū)/生活實(shí)驗(yàn)式節(jié)目。比如，不止是開(kāi)餐廳、旅館，還可以打造大家都能參與的節(jié)目，我們想象一下，未來(lái)可能會(huì)讓你去交換，體驗(yàn)對(duì)方的生活，當(dāng)然，除了生活體驗(yàn)外，甚至還可以讓你去當(dāng)老板或做生意。這類(lèi)的節(jié)目國(guó)外很多，我相信在國(guó)內(nèi)也許很快也會(huì)出現(xiàn)。”

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