每經(jīng)編輯 李卓 許戀戀    

每經(jīng)記者 李卓 實(shí)習(xí)記者 許戀戀 每經(jīng)編輯 文 多

2011年在深交所上市的世紀(jì)華通（002602，SZ)，目前市值已經(jīng)超過(guò)350億元。通過(guò)并購(gòu)多家游戲公司——包括曾經(jīng)占領(lǐng)中國(guó)游戲行業(yè)絕對(duì)龍頭位置的盛大游戲。世紀(jì)華通由一家汽車(chē)零部件領(lǐng)先企業(yè)成功轉(zhuǎn)型內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，并通過(guò)數(shù)次大手筆收購(gòu)成為游戲行業(yè)的一支勁旅。

11月23日至25日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的“2017 第六屆中國(guó)上市公司領(lǐng)袖峰會(huì)”將在成都舉行，對(duì)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)這一話題，世紀(jì)華通的話語(yǔ)顯然有著充足的分量。在峰會(huì)正式舉行前，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獨(dú)家專訪了世紀(jì)華通董事兼CEO王佶，了解世紀(jì)華通的全球化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)布局。

世紀(jì)華通董事兼CEO王佶

有望打造A股游戲龍頭

縱觀世紀(jì)華通的轉(zhuǎn)型之路，并購(gòu)起到了巨大的作用。梳理世紀(jì)華通2017年的大事件可以發(fā)現(xiàn)，世紀(jì)華通的動(dòng)作十分頻繁。今年2月，以69億元收購(gòu)點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)獲批。9月，公司股東巨資收購(gòu)盛大游戲。11月，其子公司七酷投資1.5億元收購(gòu)文脈互動(dòng)51%股權(quán)。

關(guān)于最近的收購(gòu)文脈互動(dòng)一事，王佶獨(dú)家回應(yīng)道，全資子公司七酷最早也是研發(fā)頁(yè)游起家，本次收購(gòu)文脈互動(dòng)主要目的是填充游戲業(yè)務(wù)，有利于做強(qiáng)做大互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)，“七酷本次交易使用其自有資金，不影響公司正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，不會(huì)對(duì)公司財(cái)務(wù)及經(jīng)營(yíng)狀況產(chǎn)生不利影響，不與上市公司主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。”

在收購(gòu)盛大游戲前，世紀(jì)華通轉(zhuǎn)型游戲已經(jīng)做出不少成績(jī)。旗下天游軟件重游戲運(yùn)營(yíng)，七酷則偏游戲研發(fā)，可說(shuō)彼時(shí)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)客戶端游戲及網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域建立了較為完善的開(kāi)發(fā)、發(fā)行及運(yùn)營(yíng)體系。收購(gòu)點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)后，世紀(jì)華通在端游、頁(yè)游、手游全類型游戲上都有了較完善布局。

盛大游戲的加入則讓世紀(jì)華通多了一枚在游戲市場(chǎng)拼殺的重要籌碼，盛大游戲是最早在海外上市的一批企業(yè)，在海外具有一定品牌知名度，全球擁有六大研發(fā)中心，海外發(fā)行強(qiáng)項(xiàng)主要在東南亞地區(qū)。點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)海外發(fā)行市場(chǎng)則主要覆蓋歐洲、中東、美國(guó)等地，曾憑借《家庭農(nóng)場(chǎng)》風(fēng)靡社交平臺(tái)。王佶認(rèn)為，盛大游戲和點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的結(jié)合，將以最快的速度實(shí)現(xiàn)全球同步發(fā)行。盛大游戲的《龍之谷》、《神無(wú)月》等游戲?qū)⑾嗬^通過(guò)點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)進(jìn)行海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)發(fā)行，可以同時(shí)向全球超20億注冊(cè)用戶輸出內(nèi)容。

王佶曾把自己和盛大游戲之間的關(guān)系定義為“命運(yùn)的交集”。雖然世紀(jì)華通和盛大游戲的這場(chǎng)“姻緣”，目前尚未徹底修成正果，但王佶坦言世紀(jì)華通有望成為A股“游戲王”，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，首先需要把盛大游戲和世紀(jì)華通進(jìn)行很好的融合。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)盛大游戲若成功注入世紀(jì)華通，有望與七酷、天游軟件、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、文脈互動(dòng)等公司強(qiáng)化業(yè)務(wù)整合，形成游戲制作、運(yùn)營(yíng)、發(fā)行一體化的全球化戰(zhàn)略布局。

“希望盡快把盛大游戲‘裝入’世紀(jì)華通，這是我們的一貫想法和愿望，當(dāng)然這也取決于有關(guān)部門(mén)的正常審批過(guò)程。”王佶告訴記者，接下來(lái)世紀(jì)華通將全力推進(jìn)點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)并表事宜，以及盡快把盛大游戲注入世紀(jì)華通。

王佶認(rèn)為，盛大游戲和點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的結(jié)合，將以最快速度實(shí)現(xiàn)全球同步發(fā)行（官網(wǎng)截圖） 

構(gòu)建全品類游戲IP矩陣

在世紀(jì)華通大手筆并購(gòu)游戲公司背后，是世紀(jì)華通對(duì)在游戲行業(yè)起步較晚這一缺陷的彌補(bǔ)。世紀(jì)華通進(jìn)入游戲行業(yè)時(shí)，盛大游戲一家獨(dú)大的天下已被打破，騰訊、網(wǎng)易強(qiáng)勢(shì)崛起，游戲行業(yè)的格局趨向穩(wěn)定，雖然行業(yè)內(nèi)都知道游戲行業(yè)賺錢(qián)，但王佶明白，世紀(jì)華通要走的路并非鮮花遍地。

“世紀(jì)華通進(jìn)入游戲行業(yè)已是2014年，錯(cuò)過(guò)了游戲行業(yè)發(fā)展的巔峰，所以更加明白厚積而薄發(fā)的道理。”王佶坦言，希望通過(guò)整合盛大游戲、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)等公司的IP資源、自研技術(shù)、運(yùn)營(yíng)能力和發(fā)行渠道，迅速盤(pán)活旗下21家全資內(nèi)容產(chǎn)業(yè)公司的資源。

在全類型游戲業(yè)務(wù)上深耕的世紀(jì)華通也有側(cè)重點(diǎn)，未來(lái)會(huì)不斷加碼手游的研發(fā)投入。王佶認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)有其特殊性，不像智能手機(jī)淘汰模擬手機(jī)那樣一去不復(fù)返。雖然手游市場(chǎng)所占比例會(huì)越來(lái)越大，但它不會(huì)徹底淘汰端游和頁(yè)游，端游和頁(yè)游也一直會(huì)有相對(duì)穩(wěn)定的愛(ài)好者。

世紀(jì)華通的泛娛樂(lè)版圖已浮現(xiàn)（公司官網(wǎng)截圖）

但游戲并非全部，在泛娛樂(lè)版圖上，世紀(jì)華通對(duì)自己的定位清晰，希望打造以互聯(lián)網(wǎng)游戲?yàn)橹鲗?dǎo)的全球化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。王佶表示，世紀(jì)華通對(duì)對(duì)泛娛樂(lè)的設(shè)定也是和互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)。通過(guò)影游聯(lián)動(dòng)研發(fā)了《擇天記》《鳳凰無(wú)雙》等手游，并且在原創(chuàng)動(dòng)漫、原創(chuàng)文學(xué)、投資電視劇等領(lǐng)域不斷拓展屬于世紀(jì)華通的娛樂(lè)版圖。

據(jù)新華社《瞭望》智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)“泛娛樂(lè)”產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為4155億元，2017年預(yù)計(jì)達(dá)到4800億元。游戲行業(yè)作為最賺錢(qián)的文化娛樂(lè)領(lǐng)域，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

游戲是世紀(jì)華通泛娛樂(lè)版圖里的最重要的版塊，而IP，是泛娛樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)中的制勝法寶。多年經(jīng)營(yíng)世紀(jì)華通的全品類游戲IP矩陣已經(jīng)逐漸成形。盛大游戲代理《龍之谷》手游4個(gè)月流水近20億元，自研《神無(wú)月》手游伽馬數(shù)據(jù)測(cè)算9月流水達(dá)到1.5億元，七酷《擇天記》手游還未公測(cè)預(yù)約測(cè)試量已達(dá)1100萬(wàn)人次。

在運(yùn)營(yíng)IP上，世紀(jì)華通也有自己的打法，其發(fā)展模式可以概括為“自研為主、代理為輔、海外聯(lián)動(dòng)”，盛大游戲、七酷、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)擁有自己完善的自研體系，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)則強(qiáng)化了世紀(jì)華通在海外發(fā)行的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)世紀(jì)華通還和騰訊合作，進(jìn)行國(guó)內(nèi)代理發(fā)行。分析認(rèn)為，未來(lái)世紀(jì)華通整體可以和盛大游戲在IP運(yùn)營(yíng)、游戲研發(fā)運(yùn)營(yíng)上有更大的合作空間，幫助上市公司在游戲業(yè)務(wù)上構(gòu)筑獨(dú)一無(wú)二的壁壘。

“自研為主”的背后實(shí)際上是王佶堅(jiān)持“原創(chuàng)”的理念，王佶認(rèn)為，“原創(chuàng)”始終是游戲企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。他同時(shí)透露，世紀(jì)華通旗下公司明年將推出一系列自研手游和至少15款代理手游，王佶認(rèn)為未來(lái)3~5年手游市場(chǎng)將趨于成熟和合并，電競(jìng)游戲和VR游戲?qū)?huì)長(zhǎng)期看好。因此除了加大手游投入外，電競(jìng)游戲市場(chǎng)也是世紀(jì)華通未來(lái)的布局方向。